В индустрии красоты и ухода за кожей дизайн брошюр — это не просто создание листовок, это ваши молчаливые продавцы. Косметические продукты — это очень личный продукт. Даже текстура бумаги может повлиять на то, доверит ли покупатель вашей формуле свою кожу. Отличный дизайн брошюры — это одновременно визуальное и тактильное восприятие.
Используйте высококачественные материалы и продуманный дизайн. Это мгновенно повысит престиж вашего бренда, продемонстрирует качество вашей продукции и даст покупателям вескую причину для покупки.
При правильном подходе это может создать отличную возможность для увеличения продаж . Хорошо разработанная брошюра позволяет донести до покупателей особенности вашей продукции и бренда, особенно те, которые выделяют вас среди конкурентов.
В этой статье вы узнаете эффективные советы по дизайну для создания эффективной косметической брошюры, которая не только увеличит продажи, но и повысит узнаваемость бренда.
Роль печатных маркетинговых материалов в индустрии красоты
Брошюры о продуктах представляют собой осязаемое и визуальное средство коммуникации, которое клиенты могут использовать для удобного просмотра косметических продуктов. Он предоставляет актуальную информацию, которую целевая аудитория может использовать для принятия решения о покупке.
Чем больше информации предоставлено, тем увереннее потенциальные клиенты принимают удовлетворительное решение о косметических продуктах.
Хотя существуют и другие маркетинговые материалы, которые можно создать для продвижения вашей косметической продукции, брошюры по-прежнему демонстрируют эффективность в повышении запоминаемости продукта , особенно если сравнивать их возможности визуальной коммуникации с инструментами цифрового маркетинга.
Маркетинговый тест, опубликованный на Postcardmania.com, показал, что участники продемонстрировали на 70% более высокую запоминаемость печатных материалов, рассылаемых по почте (включая брошюры), по сравнению с цифровой рекламой. Более того, печатные материалы, такие как брошюры, могут удерживать внимание клиента на 118% дольше.
В другом исследовании, проведенном компанией Marketing Sherpa , выяснилось, что более 8 из 10 респондентов больше доверяют печатным материалам, чем цифровой рекламе.
Это доказывает силу отличного дизайна брошюры. Он может помочь укрепить имидж вашего бренда и привлечь новых клиентов для вашей косметической продукции.
10 обязательных элементов косметических брошюр
Включение правильных элементов в дизайн вашей брошюры имеет решающее значение для превращения ее в эффективный маркетинговый инструмент. Это ключ к привлечению внимания читателя и передаче сообщения бренда, которое вы хотите донести.
Существует 10 обязательных элементов, которые следует учитывать при планировании дизайна брошюр для вашей косметической продукции.
1. Яркие изображения продукции
Одним из важнейших элементов дизайна вашей брошюры являются изображения товаров. Помните, что покупатели — визуалы. Если они не могут увидеть сами косметические продукты, вам нужно предложить им наилучшую альтернативу: фотографии.
Вот почему вы должны инвестировать в отличные изображения вашей косметики. Использование стоковых изображений не рекомендуется. Можно использовать стоковые фотографии для снимков образа жизни в вашей брошюре. Это избавит вас от необходимости платить за настоящие модели. Но это не будет работать для ваших продуктов.
Для эффективного дизайна брошюры клиент должен увидеть продукт вживую. Поэтому вы должны показать ему фотографию, которая будет привлекать внимание.
Чтобы цвета на фотографии максимально точно соответствовали реальным, товар следует фотографировать при правильном освещении. Отредактируйте фотографию, чтобы она выглядела более яркой и привлекательной.
Как только у вас будут готовы эти изображения, вы можете приступить к созданию брошюры. Если целевой аудитории понравится то, что она увидит, вы станете на шаг ближе к тому, чтобы убедить их купить продукт.
2. Преимущества и особенности продукта
Если визуальные эффекты продукта впечатляют ваших клиентов, следующее, на что они будут обращать внимание, — это функции. В дизайне брошюры должны быть указаны как преимущества использования продуктов, так и особенности, которые делают их уникальными.
Если вы используете натуральные или органические ингредиенты, укажите их. Если существуют формулы длительного действия, уникальные для вашего бренда, обязательно укажите это в описании продукта.
Также следует указать преимущества, которые получит клиент, используя ваш продукт. Будь то защита от солнца, улучшение цвета лица или удаление пятен, все это должно быть подчеркнуто в дизайне брошюры.
Это уникальные торговые точки, которые должны быть включены в брошюры о вашей продукции. Эта информация поможет вашему бренду выделиться. Если покупателю понравится информация о вашем продукте, он решит его купить.
Выйдите за рамки простых описаний. Чтобы ваша брошюра о красоте действительно привлекала покупателей, сосредоточьтесь на четырех ключевых элементах, которые укрепляют доверие и побуждают к действию:
Ключевые ингредиенты и научные принципы – Сегодняшние потребители хорошо разбираются в ингредиентах. Выделите основные процессы и кратко объясните, как они работают, чтобы продемонстрировать свою компетентность.
Визуальное убеждение – доказательства имеют значение. Используйте подлинные фотографии «до и после» для средств по уходу за кожей и образцы натуральной кожи для декоративной косметики, чтобы показать результаты и истинные цвета.
Ритуал (Как использовать) – Превратите свой продукт в незабываемое событие. Предоставьте четкие пошаговые инструкции по использованию и стимулируйте дополнительные покупки.
Значки доверия — используйте такие значки, как «Не тестировалось на животных», «Веганский продукт» или «Протестировано дерматологами». Они быстро успокаивают клиентов и повышают доверие.
3. Фотографии до и после
Как вы можете доказать своим потенциальным клиентам, что ваши косметические продукты будут работать? Дайте им фото до и после. Это идеальное средство для ухода за кожей и декоративной косметики.
Если ваш продукт — это средства по уходу за кожей , вы можете включить фотографии «до» и «после», демонстрирующие улучшение состояния кожи вашей модели.
Или, если это средство для удаления прыщей, сделайте так, чтобы в дизайне вашей брошюры были фотографии, чтобы доказать, что ваши заявления верны.
Для косметических средств поместите бьюти-снимок модели с чистым лицом и модели с макияжем. Наблюдение за улучшением их внешнего вида даст покупателям представление о том, чего они могут ожидать после использования продукта.
4. Образцы или палитры цветов
Отображение цветовых вариантов ваших продуктов также является еще одной информацией, которую следует добавить в дизайн вашей брошюры.
Например, средства для макияжа обычно выпускаются в разных вариантах для разных цветов кожи. Покажите, как средство для макияжа будет выглядеть при нанесении на кожу разного цвета. Это касается консилеров, палеток теней для век, губной помады и т. д.
Даже на лаке для ногтей должны быть указаны образцы цвета. Таким образом, ваши клиенты могут выбрать лучший цвет, который они купят.
5. Полный список ингредиентов
Это важная часть дизайна вашей брошюры. Список ингредиентов нужен не только для того, чтобы произвести впечатление на покупателей вашим продуктом.
Это также необходимо для обеспечения безопасности вашего продукта для потребителей. Четкое указание состава поможет людям избегать продуктов, которые могут вызывать аллергические реакции. В большинстве стран власти требуют от компаний открыто указывать все ингредиенты, которые обычно вызывают аллергию.
Сюда входят орехи, ягоды, фруктовые ароматизаторы и консерванты. Также присутствуют такие ингредиенты, как парабены, феноксиэтанол и формальдегид, которые могут вызывать кожные аллергии.
Помимо аллергии, некоторые клиенты предпочитают органические и полностью натуральные ингредиенты. Делая прозрачными ингредиенты и компоненты, используемые в ваших косметических продуктах, вы даете клиентам возможность защитить себя от вреда.
6. Четкие инструкции по применению
Также можно добавить четкие инструкции по использованию продукции. Обычно они находятся на упаковке косметического продукта , но вы также можете включить их в дизайн брошюры.
Почему? Потому что, как бы эффективны ни были ваши продукты, если клиент не использует их правильно, он не получит от них полной пользы. Это приведет к разочарованию. Это также заставит их думать, что ваши заявления не соответствуют действительности. Это может подорвать репутацию вашего бренда — и все из-за недопонимания в инструкции по применению продукта.
Но это еще не все. Это поможет покупателям решить, смогут ли они следовать инструкциям. Если нанесение или использование чего-либо занимает слишком много времени, некоторые покупатели могут решить не использовать это.
Будьте искренними и прозрачными в отношении того, как ваш продукт должен применяться или использоваться. Дайте четкие пошаговые инструкции. Инструкции по хранению также должны быть включены.
7. Отраслевые сертификаты
Это может относиться не ко всем продуктам. Но если в вашем продукте используются красящие добавки или ингредиенты, вызывающие аллергические реакции, вы должны проверить, нужно ли вам получать отраслевые сертификаты.
Иногда это строгое требование властей. Если вы не соблюдаете их, это может вызвать проблемы для вашего бизнеса в будущем.
Но это не единственная причина, по которой вы должны включить это в дизайн своей брошюры. Это также способ завоевать доверие потенциальных клиентов.
Как только они увидят, что вы прошли отраслевую сертификацию, они узнают, что вы соответствуете отраслевым стандартам. Они будут доверять качеству вашего продукта. Это отличный способ повысить лояльность клиентов и улучшить репутацию вашего бренда.
8. Дизайн упаковки продукции
Если ваша косметическая упаковка уникальна и хорошо продумана, продемонстрируйте это в брошюре. При фотографировании продукции включайте коробку в кадр на заднем плане. Или же можно показать её отдельно.
Демонстрация инновационной упаковки вашей продукции может усилить волнение, которое увидят клиенты, просматривая вашу брошюру. Это особенно верно, если вы выпускаете упаковку ограниченным тиражом.
Выделите это в дизайне вашей брошюры, чтобы побудить клиентов покупать продукт только для того, чтобы они могли получить в свои руки вашу упаковку.
Это отличная маркетинговая стратегия, которая может увеличить ваши продажи. Это сделает покупателей достаточно любопытными, чтобы захотеть приобрести и продукт, и упаковку.
Не только это, но и поможет покупателям идентифицировать ваш продукт, когда они идут в розничные магазины. Там будет знакомство, когда они увидят, что это отображается.
9. Отзывы и отзывы клиентов
Знаете ли вы, что достаточно мощно, чтобы превратить потенциальных клиентов в платящих? Отзывы и отзывы прошлых клиентов. В частности, те, кто остался доволен вашим продуктом.
Обычно клиенты смотрят отзывы, прежде чем принять решение о покупке товара. Они хотят знать о реальном опыте, который люди получают после использования вашего продукта.
Добавив это в дизайн своей брошюры, вы облегчаете клиентам процесс принятия решения о покупке в вашу пользу. Вместо того, чтобы исследовать, они могут посмотреть брошюру, чтобы получить ответы, которые они ищут.
Выбирая обзоры и отзывы, которые вы добавите, убедитесь, что вы выбрали реалистичные. Хотя вы хотите сосредоточиться на положительных отзывах, вы не хотите, чтобы клиенты чувствовали, что вы ими манипулируете.
Это не обязательно должно занимать большую часть дизайна вашей брошюры. Вам понадобится всего лишь страница или даже половина страницы . Или вы можете добавить текстовый блок рядом с выбранными товарами, которые, по вашему мнению, нуждаются в дополнительном стимулировании продаж.
Добавление обратной связи позволит читателям чувствовать себя более уверенно при совершении покупки.
10. Контактная информация и присутствие в интернете
Наконец, в дизайне вашей брошюры должны быть указаны ваши контактные данные, такие как номер телефона, адрес электронной почты, веб-сайт и даже аккаунты в социальных сетях.
Это даст клиентам платформу, на которой они смогут задать свои вопросы и опасения. Иногда вопросы без ответов мешают клиентам сделать последний шаг к покупке вашей продукции.
Не позволяйте этому случиться, предоставляя клиентам возможность взаимодействовать с вами. Эти платформы, которые вы включите в дизайн брошюры, должны побуждать клиентов взаимодействовать с вашим брендом даже после того, как они приобрели ваш продукт.
Это отличный способ открыть больше дверей для общения.
Пошаговое руководство: Создание брошюры о косметической продукции
При разработке брошюр о продукции цель состоит в том, чтобы привлечь внимание и предотвратить их выбрасывание. Создайте обложку, которая побудит покупателей открыть брошюру. Внутри используйте привлекательные изображения продукции и понятную информацию, чтобы удерживать внимание читателей до конца. Хорошо разработанная брошюра побуждает покупателей сохранить ее для дальнейшего использования.
Выполните эти 9 шагов, чтобы настроить шаблон брошюры и создать эффективную брошюру о косметической продукции.
Шаг 1: Определите цель и задачи
Какова цель вашего нового дизайна брошюры?
Одной из целей может быть продвижение новой линейки продуктов. Или это может быть выделение товаров, подходящих для следующего сезона (например, весна, лето, осень, зима). Это может быть даже общий список всех ваших продуктов.
Ответ на вопрос даст вам направление. Цели будут определять тип брошюры, которую вы создадите для своего бренда. Это поможет вам выбрать дизайн и контент.
Шаг 2: Знайте свой целевой рынок
Следующий шаг — понять, кто ваша целевая аудитория. Если вы знаете свой целевой рынок, вы можете легко определить его желания и потребности. Вы можете предвидеть, что они хотят видеть в дизайне вашей брошюры.
Они хотят серьезную брошюру? Или веселый?
Это также поможет вам выбрать изображения, которые могут понравиться вашим потенциальным клиентам. Когда они смотрят на изображения, они должны представлять, что это они на фотографиях.
Это отличная техника для использования в вашей брошюре, чтобы побудить людей покупать.
Шаг 3: Определите свое уникальное преимущество
Прежде чем приступить к выбору элементов для дизайна вашей брошюры, сначала подумайте о своем уникальном торговом предложении. Вам нужно подчеркнуть это, чтобы ваша брошюра выделялась.
Примерами уникального торгового предложения (УТП) могут служить полностью органическая линейка косметических продуктов или отказ от тестирования на животных. Использование инновационных технологий и следование принципам устойчивого развития также относятся к УТП , которые вы можете использовать.
Выделите их во всей брошюре, особенно на обложке. Таким образом, люди будут знать, что отличает ваш бренд от конкурентов.
Шаг 4: выберите привлекательный дизайн
Пройденные вами шаги дали вам представление о том, как должен выглядеть дизайн вашей брошюры. Теперь пришло время определиться с типом дизайна, который вы будете использовать.
Не пугайтесь задачи только потому, что вы не артистичны или креативны. Хорошо оформленная брошюра не только визуально привлекательна. Он также должен быть привлекательным.
Это означает, что если у вас есть четкое представление об идентичности вашего бренда, предпочтениях целевого рынка и маркетинговых целях, у вас будет представление о том, что использовать при разработке брошюры. Вы можете выбрать цвета, изображения, типографику и макет, которые создадут внешний вид, который вы хотите ассоциировать с вашим брендом.
Шаг 5: Напишите информативный, но лаконичный контент
Косметические брошюры предназначены для того, чтобы убедить людей покупать ваш продукт. Вы не можете просто сделать это, разместив привлекательные фотографии. Вы также должны предоставить клиентам достаточно информации о продукте. Мало того, он также должен отражать сообщение вашего бренда.
Задача состоит в том, чтобы выяснить, сколько контента должно быть включено в дизайн вашей брошюры. Найдите баланс между текстом и изображениями.
Безусловно, информация должна быть достаточной, чтобы предоставить необходимые сведения (особенно те, которые соответствуют отраслевым стандартам, таким как состав, преимущества и инструкция по применению). Но она должна быть краткой. Используйте правильные заголовки, маркированные списки и будьте объективны в описаниях.
Шаг 6: классифицируйте линейку продуктов
Разделите продукты по категориям в дизайне вашей брошюры, чтобы читателям не было сложно увидеть то, что они хотят увидеть. Если вы продаете средства для макияжа, разделите продукты на категории, которые можно использовать для лица, глаз, губ и т. д.
Используйте изображения в качестве разделителя между категориями. Например, покажите снимок лица модели, а затем перечислите продукты, которые покупатели могут использовать для лица, такие как тональный крем, румяна, праймер, пудра для лица, консилер, бронзер и т. д. Затем используйте фотографию глаз с ярким макияжем. Это представит такие продукты, как тени для век, подводка для глаз, тушь и т. д. Используйте фотографию сочных губ для помады, бальзама для губ, тинта для губ и т. д.
Шаг 7: Напишите простой призыв к действию
Призыв к действию ( CTA ) — обязательный элемент всех ваших маркетинговых материалов. Не стоит создавать у клиентов такое воодушевление при просмотре брошюры, чтобы потом они не знали, как совершить покупку.
Дизайн вашей брошюры должен заканчиваться четким и понятным призывом к действию. Будь проще. Слишком большое количество шагов может заставить людей изменить свое мнение о покупке.
Сделайте так, чтобы людям было легко действовать. Поместите QR-код вместо ссылки, чтобы читатели могли просто отсканировать его, чтобы посетить ваш сайт. Или вы можете указать адрес и контактную информацию вашего розничного магазина, чтобы им было предложено зайти и купить вашу продукцию.
Шаг 8: партнерство с авторитетной полиграфической компанией
Все ваши удивительные планы по созданию дизайна брошюры были бы напрасными, если бы вы сотрудничали с неправильной типографией.
При выборе типографии поинтересуйтесь используемыми технологиями печати . Попросите показать образцы выполненных ранее работ. Узнайте, какую бумагу они используют. Откуда она поступает? Можно ли использовать переработанную бумагу для ваших брошюр?
Прочитайте отзывы и убедитесь, что компания заслуживает доверия, прежде чем подписывать с ними контракт.
Шаг 9: протестируйте брошюру и внесите изменения
Прежде чем окончательно утвердить печать брошюры, запросите образец и протестируйте его на выбранной аудитории. Или же вы можете создать макет и показать его своим коллегам.
Получите отзывы о дизайне брошюры с точки зрения цвета, макета, изображений, содержания, типографики и т. д. Если вы можете показать образцы из типографии, попросите людей прокомментировать отделку бумаги, толщину и размер.
Проверьте, может ли брошюра эффективно передать ваше сообщение. Не стесняйтесь вносить изменения, если они необходимы.
Косметика для ухода за кожей и декоративная косметика: сравнение материальных стратегий.
| Размеры | Уход за кожей | Декоративная косметика (макияж) |
|---|---|---|
| Основная визуальная концепция | Минималистичный дизайн с большим количеством белого пространства и холодными тонами. Использование природных элементов, таких как растения и вода, создает ощущение оздоровления. | (Как правило, яркие, смелые и энергичные.) |
| Идеи для бумаги/печати | Используйте немелованную бумагу для естественной текстуры или матовую/мягкую на ощупь поверхность для ощущения премиум-класса. | Используйте глянцевую бумагу, чтобы цвета выглядели яркими и насыщенными. |
| Передаваемое ощущение бренда | Ощущается естественно, чисто и безопасно. Создает ощущение высокого уровня профессионализма и клинической чистоты. | Особое внимание уделяется ярким цветам и высокой пигментации. Выглядит модно, стильно и визуально привлекательно. |
| Основной акцент контента | Подчеркните происхождение ингредиентов и покажите крупным планом текстуру. Продемонстрируйте результаты «до» и «после» и подтвердите безопасность. | Представьте весь спектр оттенков. Необходимо включить реальные образцы цвета, демонстрирующие пигментацию на коже, и крупные планы готовых образов. |
3 популярных шаблона брошюр для индустрии красоты
Шаблон брошюры 1: Экологичная косметика – Брошюра об органической косметике по уходу за кожей
Для брендов по уходу за кожей, которые делают акцент на натуральных ингредиентах, продуктах на растительной основе и чувствительной коже. Используйте современный квадратный буклет, скрепленный скобами (например, 150x150 мм). Обложка: логотип бренда и крупный план растения или капли воды.
Внутри: полноформатные изображения природы с минимальным текстом о философии бренда, обещании «без добавок» и основных ингредиентах. Бумага: сертифицированная FSC немелованная текстурированная или крафт-бумага для натурального, экологичного ощущения. Отделка: слепое тиснение логотипа для изысканного, премиального вида.
Шаблон брошюры 2: Каталог косметики «Визуальный эффект»
Нацелиться на продукты с насыщенным цветом, такие как помады, палетки теней для век и тональные кремы.
Яркие, контрастные изображения на темном фоне подчеркивают цвета продукции. Используйте трехстворчатую или Z-образную компоновку: на обложке представлен образ сезона, внутренние страницы следуют по принципу «Лицо → Глаза → Губы». Включите страницы с реалистичными образцами оттенков с их названиями.
Ламинирование с эффектом «мягкого прикосновения» придает изделию бархатистую текстуру, а локальное 3D УФ-лакирование улучшает изображения продукции. Обеспечьте точное воспроизведение цветов CMYK, чтобы цвета соответствовали реальным изделиям.
Шаблон брошюры 3: Брошюра по уходу за кожей, ориентированная на состав ингредиентов.
Целевая аудитория – бренды средств по уходу за кожей или космецевтики с антивозрастными, противоугревыми или запатентованными ингредиентами, такими как ретинол и пептиды. Визуальные материалы основаны на клинических данных и результатах исследований (белый цвет, синий – цвет, серебристый – цвет, используемый в технологиях).
Для диаграмм, схем состава, фотографий «до и после» и пошаговых инструкций используйте широкую двустороннюю разворотную верстку. Большие площади покрываются матовой ламинацией; для логотипов или ключевых ингредиентов (например, «10% ниацинамида») можно использовать серебряную или голографическую фольгу, чтобы придать им высокотехнологичный, профессиональный вид.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Как выбрать подходящие материалы и технологии печати для косметических брошюр?
А: Выбирайте бумагу в зависимости от типа вашей продукции — глянцевую для макияжа, матовую или переработанную для средств по уходу за кожей. Добавьте особые элементы, такие как голографическая фольга или приятная на ощупь поверхность, если это соответствует вашему бренду. Сотрудничайте с проверенной типографией, запросите образцы и протестируйте их на вашей целевой аудитории, чтобы определить лучшие материалы и технологии.
Для каких видов косметической продукции лучше всего подходят брошюры?
Брошюры лучше всего подходят для средств по уходу за кожей и декоративной косметики . Для таких средств, как сыворотки, средства от акне и пилинги, полезны четкие инструкции по применению и подробная информация о составе. Для коллекций декоративной косметики, включая тональные кремы, помады и тени для век, идеально подходят печатные буклеты, позволяющие аккуратно представить все оттенки и формулы.
Как можно снизить риски, связанные с минимальным объемом заказа (MOQ) при печати?
Для новых брендов или тестовых продуктов большие тиражи печати могут быть рискованными. Чтобы свести риски к минимуму:
Уточните у типографии возможность цифровой печати небольших тиражей для вашего первого запуска.
Сохраняйте актуальность своего дизайна — избегайте высоких цен на печать, временных акций или сроков действия.
Используйте одну и ту же партию напечатанных материалов в течение длительного периода времени.
Следует ли менять дизайн брошюры в зависимости от типа продукта?
Да, дизайн должен соответствовать категории продукта. Брошюры по уходу за кожей должны быть лаконичными и информативными, с упором на ингредиенты и способы применения. Брошюры по декоративной косметике требуют высококачественных визуальных элементов с минимальным количеством текста, а брошюры по парфюмерии выигрывают от элегантного оформления и изображений, отражающих образ жизни, для передачи эмоций.
Цифровые или печатные брошюры?
Большинство брендов используют оба варианта. Физические брошюры улучшают впечатления от посещения магазина и укрепляют доверие, а цифровые PDF-файлы экономичны и легко распространяются в интернете. Как правило, один дизайн может служить обеим целям с небольшими корректировками.
Хотите создать косметические брошюры? Компания Packoi Printing готова вам помочь.
Начните создавать эффективную брошюру о косметической продукции, которая сможет увеличить ваши продажи и улучшить имидж бренда. Цель дизайна вашей брошюры должна выходить за рамки простого побуждения к покупке. Стремитесь создать впечатление, которое приведет к долгосрочным отношениям с вашими клиентами.
В этом вам может помочь компания Packoi Printing . Мы работаем в сфере печати брошюр для различных ниш. Мы используем экологически чистую бумагу, чтобы помочь вам создавать экологичные брошюры.
Свяжитесь с нами, чтобы мы могли обсудить ваши планы. Мы вышлем вам честную цену после звонка.
