На дизайн упаковки косметики влияет множество факторов. Он создан не только для того, чтобы быть упаковкой продукта, которая защищает товары, выставленные на полках магазинов. Когда вы создаете упаковку, вы должны думать о своих идеальных клиентах. Ваш дизайн упаковки должен использовать тенденции, которые их вызывают.
Цель состоит в том, чтобы привлечь их внимание и сделать их достаточно любопытными, чтобы купить ваш продукт. В этой статье вы узнаете больше о дизайне упаковки косметических средств, ориентированной на конкретную аудиторию — рынок миллениалов и поколения Z.
Почему ваш дизайн упаковки должен учитывать более молодой рынок
Почему упаковка вашего бренда должна быть ориентирована на миллениалов и поколение Z? Потому что за ними будущее потребительского рынка. Это те, кто будет больше покупать вашу продукцию в ближайшие десятилетия.
Вот почему вам нужно следить за последними тенденциями, на которые они обращают внимание. Используйте их в качестве источника вдохновения для дизайна упаковки вашей косметики . Если упаковка вашего продукта будет соответствовать этим тенденциям, вы быстро привлечете внимание целевой аудитории.
Надеюсь, ваша упаковка побудит их купить ваш продукт.
Конечно, есть еще одно поколение с более высокой покупательной способностью — поколение X. Но два молодых поколения быстро наверстывают упущенное.
Не имеет смысла строить дизайн упаковки вокруг рынка, который скоро перестанет быть самым расточительным. Лучше сместить акцент на более молодую целевую аудиторию.
Ведь чтобы сделать свой бизнес прибыльным, нужно сосредоточиться на самых важных рынках.
Миллениалы имеют наибольшую долю рынка
Миллениалы занимают лидирующие позиции по наибольшей доле. Это означает, что они имеют самый обширный потребительский спрос по сравнению с другими поколениями.
Доказательства этого можно найти в том, как они изменили способ, которым бренды продают свою продукцию. Видите ли, миллениалы хотят творения, достойные Instagram.
Они предпочитают независимые бренды традиционным, если только они поддерживают их ценности и идеи.
Если внимательно присмотреться к последним тенденциям дизайна упаковки, можно увидеть усилия компаний по удовлетворению этих предпочтений.
Вот насколько сильно сейчас это поколение.
Вы должны сделать так, чтобы упаковка вашего бренда резонировала с ними. Предоставьте своим клиентам-миллениалам высококачественные продукты, которые им понравятся.
Лучший способ начать — сделать так, чтобы дизайн упаковки косметики соответствовал их образу жизни, личным предпочтениям и конкретным потребностям. Ваша упаковка должна излучать ценности, которыми они дорожат.
Если упаковка вашего продукта импонирует им, они будут достаточно любопытны, чтобы остановиться и забрать ваш продукт.
Поколение Z увеличивает свои расходы на электроэнергию
Потребители поколения Z не являются самыми большими транжирами — пока. Но многие предприятия видели, как они занимают все большую и большую долю в продажах своих брендовых продуктов.
Это хороший знак. Если у вас современный бренд, возможно, вам стоит сделать дизайн упаковки привлекательным для нынешнего поколения. Внесите изменения в дизайн упаковки вашей косметики, чтобы он повлиял на решения покупателей.
Через несколько лет поколение Z станет самым покупателем. Когда это произойдёт, вам стоит стать одним из брендов, к покупкам которых они уже привыкли.
Идеальный способ сделать это — расположить упаковку вашего продукта так, чтобы привлечь их интерес. Произведите на них достаточное впечатление, чтобы они могли дать шанс вашему высококачественному продукту.
Три важные стратегии, которые находят отклик у молодой аудитории
Миллениалы и клиенты поколения Z ищут конкретные вещи, прежде чем дать шанс брендам в индустрии красоты.
Исследования показали, что миллениалы довольно идеалистичны в своих предпочтениях. Но, как только они находят понравившийся бренд, они остаются верны ему. Пока компания разделяет их идеалы, миллениалы сохраняют лояльность, что делает их идеальными клиентами с точки зрения потенциального постоянного дохода.
Другое поколение, поколение Z, прагматично. Они также более сознательны в цене. Но, несмотря на это, они также довольно требовательны. Они всегда ищут новые тенденции и ожидают, что бренды будут постоянно вводить новшества в свои продукты и дизайн упаковки.
Несмотря на эти различия, у этих двух поколений действительно есть сходство, когда дело доходит до их предпочтений. Итак, рассмотрите эти три стратегии, если вы все еще создаете лучшую упаковку косметики для средств по уходу за кожей, макияжа, ухода за волосами, ухода за ногтями или парфюмерии.
Аутентичность.
Бренды, которые хотят привлечь молодое поколение, всегда должны стремиться быть аутентичными. Это означает, что они должны быть честными в отношении того, что представляет их косметический бренд.
Например, если дизайн вашей упаковки экологичен , но в ваших товарах используются материалы, вредные для окружающей среды, это не понравится вашим клиентам. Когда потребитель это поймет, он воспримет это как обманный способ использовать тренд на экологичность для увеличения продаж.
Не делай этого. Упаковка вашего продукта должна соответствовать стилю вашего бренда. Превосходная внешняя упаковка ничего не значит, если она обманчива. Косметические компании должны упаковывать свою продукцию, чтобы рекламировать себя.
Пока ваша косметическая упаковка соответствует вашему бренду, молодое поколение будет обращать на это внимание.
Наши ценности
Лояльность клиентов возможна только в том случае, если у вашего бизнеса те же ценности, что и у ваших потребителей. Это не означает, что вы должны изменить свои ценности, чтобы соответствовать им.
Как уже упоминалось, аутентичность крайне важна. Поэтому убедитесь, что ваш косметический бренд понимает, какие ценности вы хотите представлять.
Давайте использовать устойчивость в качестве примера.
Экологичная упаковка стремительно набирает популярность даже в косметической промышленности. Потребители поколения миллениалов и Z хотят поддерживать экологичные продукты, чтобы бороться с растущими экологическими проблемами.
Если на упаковке вашей косметической продукции будет подчеркнута органичность ингредиентов, входящих в ее состав, вы сможете завоевать доверие молодого поколения.
Это ключ.
Убедитесь, что дизайн вашей упаковки отражает вашу поддержку основных ценностей. Используйте экологичную упаковку, если это важная идея, которую вы хотите продвигать. Найдите баланс между соответствием ваших ценностей целевой аудитории и сохранением аутентичности.
Experience
Наконец, ваш косметический бренд должен быть ориентирован на впечатления. Молодые покупатели ценят своё время. Если они во что-то инвестируют, это должно быть выгодно.
Ваш бизнес должен глубже изучить то, что хочет испытать ваш целевой потребитель. Вы можете использовать это как руководство по разработке внешней упаковки.
Хотя дизайн вашей упаковки должен соответствовать вашему бренду, он должен соответствовать ожиданиям вашего рынка на совершенно новом уровне. Вот как вы можете быть уверены, что упаковка вашего продукта может побудить их присмотреться.
Используйте инновационную упаковку, чтобы заинтересовать их. Хотите верьте, хотите нет, но даже открытие упаковки с косметикой приводит их в восторг.
Если вы сможете дать своей аудитории правильный опыт, это выделит вас среди других компаний и повысит лояльность к бренду.
Тенденции косметической упаковки, которые следует учитывать молодым потребителям
При планировании дизайна упаковки ваших средств по уходу за кожей, декоративной косметики или аналогичных продуктов в косметической промышленности вы должны учитывать тенденции, которые интересуют ваших потребителей.
Хороший дизайн упаковки — это не только выдающийся стиль. Это должно находить отклик у молодых клиентов из числа миллениалов и представителей поколения Z, которых компании пытаются привлечь.
Чтобы помочь в ваших усилиях по улучшению упаковки, вот некоторые из последних тенденций, которые сейчас популярны.
Экологичная упаковка
Экологичность не нова, это тенденция, которая, вероятно, надолго сохранится в косметической индустрии. Экологичная упаковка — это не только ее внешний вид.
Вы должны использовать подходящие материалы, чтобы показать своим потребителям, что вы пропагандируете экологичность. Например, ваша косметическая упаковка для средств по уходу за кожей может быть изготовлена из крафт-коробки с минимальным дизайном бренда. Это можно считать устойчивой упаковкой.
Или он может содержать информацию о том, как ваш продукт помогает окружающей среде. Есть много способов поддержать защиту интересов Земли с помощью вашей упаковки. Просто подойдите к этому творчески.
Многоразового использования и вторичной переработки
Вы видели компании, которые требуют, чтобы их клиенты приносили свои бутылки и контейнеры, чтобы купить средства по уходу за кожей или волосами?
Это еще один способ продемонстрировать усилия по обеспечению устойчивости.
Выбранная вами упаковка должна быть изготовлена из прочных материалов, пригодных для вторичной переработки. Миллениалы и представители поколения Z предпочитают упаковку, которую можно использовать повторно после того, как они её употребят.
Просто создайте этикетки для косметики, которые будут напоминать людям о необходимости повторно использовать контейнеры с вашим продуктом. А затем побуждайте их наполнять их повторно, чтобы сократить количество отходов.
Безвоздушная технология
Вот современный и новый тренд: технология безвоздушного распыления. Она подразумевает герметичную упаковку косметических средств по уходу за кожей. Она использует высокотехнологичные системы для создания эргономичных дозаторов. Это упрощает дозирование продуктов.
Преимущество этой технологии в том, что она позволяет косметической упаковке сохранять эффективность активных ингредиентов. Эта инновационная упаковка позволяет сохранить формулу, делая её безопасной для использования.
Обратите внимание на материалы, использованные в упаковке этого продукта. Если другие косметические бренды используют эту технологию, проверьте, сможете ли вы адаптировать её к дизайну новой упаковки, особенно для вашей линейки средств по уходу за кожей и декоративной косметики.
Минималистский дизайн
Минимализм — один из трендов, который никогда не исчезнет. В простом дизайне упаковки косметических продуктов есть что-то впечатляющее. Даже если на упаковке только название бренда, этого может быть достаточно, чтобы выделить продукт среди других брендов.
Иногда, если вы используете правильные материалы для создания упаковки для косметики, этого достаточно, чтобы сделать ее привлекательной, не отвлекая внимания от продукта, который вы продаете.
Смелые узоры
Дизайн упаковки со смелыми узорами может легко привлечь внимание любого. Это не просто иллюстрации или повторяющиеся элементы дизайна.
Даже уникальные шрифты могут создавать узоры на упаковке косметики и придавать ей привлекательный вид.
Будьте осторожны, следуя тренду, используя смелые узоры для упаковки вашего продукта. Вы можете получить что-то, что больше не нравится вашему рынку. Выберите дизайн, который по-прежнему представляет ваш бренд.
Унылые цвета
Когда вы говорите о мрачных цветах, речь идет не только об использовании ярких цветов, чтобы выделиться. Речь идет об использовании определенного оттенка или оттенка, который вызывает эмоции.
Например, вы можете использовать черный цвет в дизайне упаковки, чтобы создать мощное заявление. Или вы можете использовать розовый или фиолетовый цвет на упаковке косметических средств, чтобы привлечь внимание женского рынка.
Какой бы цвет вы ни выбрали для дизайна упаковки, убедитесь, что вы понимаете психологию, стоящую за ним. Цвета способны передавать послания. Они также достаточно эффективны, чтобы привлечь нужного покупателя к упаковке вашей косметики.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Почему упаковка косметических средств должна быть ориентирована на миллениалов и поколение Z?
Потому что эти два поколения быстро становятся самой большой и влиятельной группой потребителей косметики.
Какие ценности ищут представители поколения миллениалов и поколения Z в косметических брендах?
Они стремятся к подлинности, устойчивости и соответствию своим личным и общественным ценностям.
Необходима ли технология безвоздушного распыления для упаковки косметики?
Хотя использование безвоздушного способа упаковки не является обязательным, оно помогает сохранить качество продукта и является высокотехнологичной функцией, которая привлекает современных потребителей.
Может ли минималистичная упаковка оставаться эффективной?
Да, если все сделано правильно, минималистичная упаковка может стать смелым и элегантным заявлением, которое найдет отклик у молодой аудитории.
Что делает упаковку «достойной Instagram»?
Визуально яркий дизайн, уникальная структура и четкое послание бренда могут сделать упаковку привлекательной в социальных сетях.
Заключение
Поколения миллениалов и Z изменили представление о том, как должны представлять себя косметические бренды , поэтому, если ваша косметическая упаковка не отражает их ценности и образ жизни, вы рискуете остаться незамеченными. Правильное сочетание аутентичности, инноваций и экологичного дизайна позволит вашим продуктам выделиться на полке и установить прочные связи с этими влиятельными группами потребителей.
Сделайте упаковку вашей косметики привлекательной для поколения Z с помощью Packoi!
Как видите, впечатлить современных потребителей, особенно представителей поколения миллениалов и поколения Z, несложно. Необходимо придумать упаковку косметики, которая привлечёт их внимание.
Создание упаковки не требует профессиональных дизайнеров или сложного процесса проектирования. Для этого даже не нужны современные цифровые технологии.
Все, что вам нужно, — это создать оригинальную упаковку продукта, согласовать ее с ценностями ваших клиентов и подарить им приятный опыт использования вашего продукта.
Если вы готовы воплотить это в жизнь, свяжитесь с Packoi Printing . У нас лучшая команда, которая поможет вам создать подходящую косметическую упаковку, привлекающую молодую аудиторию.
Подробно опишите ваши пожелания, и мы свяжемся с вами с предложением в кратчайшие сроки.
