Como você pode criar as embalagens e rótulos de produtos certos para que seus clientes reconheçam os esforços de sustentabilidade de sua marca?
Não se trata apenas de escolher materiais de embalagem ecológicos. É sobre como você junta tudo para que a embalagem do seu produto represente bem a sua marca.
Neste artigo, você aprenderá sobre a solução de embalagem e rotulagem de produtos que ajudará a promover sua marca e fortalecer sua reputação ecológica.
As 4 funções da embalagem e rotulagem do produto
A embalagem do seu produto é uma poderosa ferramenta de marketing que pode expandir seus negócios. Isso também inclui as etiquetas e vários desenhos vistos na superfície.
Independentemente de seus produtos serem vendidos on-line ou exibidos em uma prateleira de butique, é a primeira interação física que as pessoas terão com sua marca.
É por isso que alguns varejistas offline e online são cuidadosos com o design da embalagem de seus produtos.
Quando os clientes veem a embalagem e o rótulo, eles não pensam apenas no produto que está dentro. Eles também veem uma representação de uma marca.
Isso significa que, se você deseja melhorar a imagem da sua marca, precisa de um design bem pensado. Isso só é possível se você atender a vários fatores durante o processo de design, que serão revelados mais adiante neste artigo.
Uma vez que esses fatores sejam atendidos, isso ajudará suas embalagens e rótulos a cumprirem 4 funções distintas.
comercializa o produto
Sua embalagem e rótulos devem comercializar o produto para o público-alvo. Ele deve fornecer a eles os detalhes certos para que saibam que é o produto certo para eles usarem.
Claro, o objetivo principal da embalagem é proteger o produto. Você precisa de um contêiner seguro para garantir que o cliente possa desfrutar do produto que comprou de você.
Mas aqui está a coisa.
Ser visualmente atraente não fará com que os clientes comprem um produto. Mesmo que o design de sua embalagem de varejo tenha conseguido que as pessoas o retirem de uma barraca de produtos, isso não significa que ele será levado ao caixa e levado para casa.
Aproveite a superfície do produto e preencha-o com informações que possam ajudar o cliente a decidir a favor da sua marca.
Fornecem informações
Quando os clientes em potencial vão até sua embalagem e olham de perto, eles estão procurando informações para confirmar se o produto é adequado para eles. Esse é outro papel a considerar.
Entre as coisas que eles vão olhar incluem ingredientes aos quais eles podem ser alérgicos. Eles também estão procurando informações que justifiquem o preço do produto.
As informações que você colocará na embalagem também confirmarão se eles estão recebendo o pacote certo na prateleira (ou na página on-line, se estiverem comprando on-line). Isso permite que eles comparem o produto com os de uma categoria semelhante.
Mas, além disso, as informações que você fornecer devem ser obrigatórias por lei. Isso é especialmente verdadeiro se você vende alimentos, cosméticos ou produtos médicos. Se você não cumprir, isso pode refletir negativamente na identidade da sua marca. Isso pode levar à remoção do seu produto das lojas e páginas online.
Certifique-se de que as informações fornecidas não sejam apenas corretas, mas também estejam em conformidade com as regras e regulamentos do setor.
Educa os consumidores
O design da embalagem do produto também visa educar os consumidores que compram o produto. Isso é importante se você deseja que os clientes tenham a melhor experiência ao usar o produto.
Você tem que dar-lhes instruções sobre como usá-lo. Você também deve fornecer sugestões para aprimorar a experiência. Isso ajudará a fortalecer a fidelidade do cliente à sua marca.
O manuseio de propriedades também é algo que você pode ensinar a seus clientes. Não se trata apenas de como usar o produto, mas também de como descartar corretamente a embalagem.
Essas são considerações importantes, especialmente quando você está tentando construir uma reputação de marca sustentável. As informações na embalagem podem ajudá-lo a conquistar novos clientes que se comprometeram a apoiar negócios ecologicamente corretos.
Identifica-se com a sua marca
O reconhecimento da marca é outro papel que seu rótulo e design de embalagem desempenham. Como ferramenta de marketing, é natural que pareça uma extensão da sua marca.
Embora o design principal da embalagem e do rótulo reflita o produto, você não deve se esquecer de mostrar dicas da identidade da sua marca.
Pode ser o logotipo da marca. Ou as cores da sua marca. Também pode ser a fonte que você costuma usar em outros materiais de marketing.
O objetivo da sua embalagem deve ser informar aos seus clientes que o produto pertence à sua marca. Se você conseguir obter essa conexão mesmo de longe, isso seria um grande sucesso de sua parte.
As pequenas empresas precisam de ideias criativas de embalagem para se destacar.
Agora que os papéis da embalagem e da rotulagem estão claros, como você pode usá-los para promover sua marca sustentável?
Como embalagens e rótulos personalizados promovem a sustentabilidade
A primeira sugestão de sua marca sustentável nova e melhorada deve ser evidente na embalagem do seu produto. A razão simples é que é a primeira coisa que as pessoas verão.
Claro, sua campanha para lançar a marca nova e sustentável giraria em torno da sua oferta de produtos. Mas, às vezes, seus esforços sustentáveis não serão óbvios apenas olhando para o produto sozinho. Você precisa colocar os detalhes na embalagem e nos rótulos.
Mesmo um pequeno texto que diga “Novo e melhorado para ser 100% reciclável” ou “Todos os ingredientes são 100% ecológicos” alertará imediatamente os clientes sobre seus esforços sustentáveis.
Por isso, se você quer mudar a imagem da sua marca, escolha a embalagem certa para dar suporte a esse novo rumo.
Para criar esta solução de embalagem personalizada, você deve se concentrar em três aspectos importantes: materiais, mensagem e design.
Os materiais
Qual é a embalagem ideal para o seu produto se você quer que ele seja considerado sustentável? Materiais ecológicos.
A maioria das pessoas pensará imediatamente em materiais reciclados. Mas se você leva a sério a sustentabilidade, deve saber que os materiais ecológicos vão além disso.
Por exemplo, existe um material criado que parece e funciona como plástico – mas não é prejudicial ao meio ambiente. Os materiais à base de papel também são incrivelmente versáteis e podem ser moldados em qualquer forma.
Ao considerar os materiais de sua embalagem, não pense apenas no interior e nas outras camadas. Você também deve considerar o adesivo que usará para colar os rótulos na embalagem principal. Ou a tinta que será usada para imprimir nele.
Estes também devem ser ecologicamente corretos.
A Mensagem
Outra coisa igualmente importante é a mensagem que você vai colocar na embalagem. Isso se refere a todo o conteúdo e informações que você imprimirá em suas embalagens e rótulos sustentáveis.
Embora o uso de materiais ecológicos seja ótimo, algumas pessoas não reconhecerão a diferença, a menos que esteja impresso na embalagem.
Mesmo um simples logotipo reciclável faz toda a diferença para enviar uma mensagem de sustentabilidade aos seus clientes.
E se quiser a embalagem perfeita, não se esqueça de esmiuçar a tinta que será utilizada. A impressão personalizada deve usar apenas tinta ecológica, como tinta à base de vegetais.
Dessa forma, não haverá materiais tóxicos em sua embalagem.
O design
Se você deseja que suas embalagens e rótulos sejam visualmente atraentes, preste atenção ao design. Não se trata apenas das ilustrações ou gráficos que você colocará nele.
Isso também inclui as seleções de cores. O design da embalagem também inclui tipografia. Todas as informações que você imprimirá nele também são muito importantes.
Como você posicionará e dimensionará o texto para que o conteúdo e sua mensagem tenham o maior impacto?
Seu objetivo é destacar as partes importantes de sua mensagem.
Por exemplo, você está usando materiais não tóxicos. Você pode colocar um design semelhante a um selo que diz “100% livre de tóxicos” ou algo semelhante a isso.
Ao projetar suas embalagens e rótulos, não se esqueça do reconhecimento da marca. Incorpore elementos importantes da marca para que as pessoas saibam que o produto veio da sua marca.
Vamos nos aprofundar nesses três elementos para que suas embalagens e rótulos possam promover com eficiência seus esforços de sustentabilidade.
Os materiais: dicas para escolher materiais de embalagem sustentáveis
Como você escolhe embalagens de produtos e materiais de rotulagem para ajudar a promover os esforços de sustentabilidade de sua marca?
Você precisa fazer sua pesquisa. Existe uma coisa chamada “lavagem verde”, em que as empresas exageram seus esforços ecologicamente corretos para induzir as pessoas a comprar seus produtos.
Você não quer que sua marca seja associada a esse termo.
É por isso que fazer sua pesquisa quando se trata de materiais sustentáveis é uma obrigação. Quando você reivindica seus esforços ecológicos, deseja que eles sejam genuínos e autênticos.
Aqui estão algumas dicas que o levarão aos materiais certos para seu novo rótulo e embalagem.
Saiba o que seu produto precisa
Antes de buscar os materiais certos para sua embalagem, foque no que seu produto precisa. Você precisa considerar a melhor embalagem para o seu produto para poder restringir suas opções. É mais fácil determinar os materiais que o ajudarão a criar embalagens e rótulos mais seguros.
Mesmo que você tenha materiais sustentáveis, se isso comprometer a integridade do seu produto, seu esforço será em vão.
Aqui está um exemplo.
Você não pode usar embalagens de papel se o produto estiver mais seguro em um recipiente de plástico. Por exemplo, se você vende sabonete líquido para as mãos, a melhor embalagem para isso é uma garrafa de plástico. É leve e fácil de moldar em qualquer forma.
Se você quer ser mais sustentável, não vai se contentar com a tradicional embalagem plástica de uso único. A próxima melhor coisa que você pode fazer é usar bioplásticos. Ou você pode tornar sua embalagem plástica durável para que possa ser reutilizada e recarregada várias vezes.
Pesquise Alternativas Sustentáveis
Com toda a publicidade negativa em torno do plástico, você já se perguntou por que ainda os usamos agora? É porque existem algumas necessidades de embalagens que só o plástico pode atender.
Vamos pegar as garrafas de água como exemplo. Se você eliminar o uso de garrafas plásticas, fica com as garrafas de vidro como opção. Mas isso não é viável porque é muito pesado. Sem mencionar que requer mais energia para produzir. Isso significa mais emissões de carbono.
Embora isso signifique que estamos presos às garrafas de plástico, isso não significa que não possamos ser sustentáveis quanto a isso. Como mencionado anteriormente, existem alternativas que você pode usar, como bioplásticos ou tipos de plástico PET.
Veja o que seu produto precisa e foque em encontrar alternativas sustentáveis para ele. Com todos os desenvolvimentos feitos para defender práticas ecológicas, você tem muitas opções para escolher. Existem caixas de papelão, plástico bolha biodegradável, amendoim para embalagens à base de plantas, papel de seda e outros materiais sustentáveis.
Usá-los ajudará a fortalecer sua reputação como uma marca sustentável.
Obtenha materiais de origem responsável
Ser ambientalmente consciente não é apenas usar os materiais de embalagem corretos. Você também deve realizar a devida diligência para garantir que os materiais sejam adquiridos de forma responsável.
Isso significa que as matérias-primas usadas para fazer sua caixa de produtos devem ser retiradas de florestas geridas de forma responsável. Mesmo se você estiver usando embalagens de papel, se for de madeira extraída ilegalmente, seus esforços não significam nada.
Portanto, antes de escolher os materiais de embalagem certos, verifique de onde vem. Melhor ainda, adquira seus materiais de empresas devidamente certificadas.
A mensagem: como informar seu mercado sobre sustentabilidade
Uma boa embalagem e rotulagem permitem que você forneça informações adequadas sobre o seu produto. Não é apenas sobre o que é feito ou o que os regulamentos da indústria dizem para você colocar lá.
A embalagem do seu produto é uma ótima maneira de enviar uma mensagem aos seus clientes. Portanto, se você está construindo uma marca sustentável, use sua embalagem para informar seu mercado sobre seus esforços. No mínimo, explique a eles como eles podem participar.
Aqui estão algumas dicas que ajudarão você a maximizar suas embalagens e rótulos para promover a sustentabilidade.
Conheça seus clientes
A melhor maneira de se comunicar com seus clientes é falar a língua deles. Isso significa que, se você deseja comunicar com eficácia os esforços sustentáveis de sua marca, use uma linguagem que eles possam entender.
Verifique seus estilos de vida, preferências pessoais e circunstâncias econômicas. Isso afetará o comportamento do consumidor.
Esteja você visando um cliente rico ou suburbano, saiba o suficiente sobre seus dados demográficos para saber como se comunicar com eles.
Isso ajudará você a escolher a fonte e o layout corretos para que mais clientes possam entender.
Escolha um foco sustentável
Existem muitas questões ecológicas nas quais você pode se concentrar em sua embalagem. Reciclabilidade, reutilização e redução de resíduos são apenas alguns exemplos.
Pense em soluções de embalagem que seus clientes desejados possam entender e aplicar em suas vidas.
Isso significa que você não pode fornecer embalagens plantáveis se a maioria do seu público-alvo não puder acessar jardins pessoais. Eles não serão capazes de apreciar isso.
Só vai acabar na lixeira.
Provavelmente é melhor usar materiais recicláveis para a embalagem do produto porque é isso que a maioria das pessoas entende.
Alinhe com a mensagem da sua marca
Ao criar uma mensagem que você colocará na embalagem, certifique-se de que ela esteja alinhada com a mensagem da sua marca.
Mesmo que você tenha decidido reinventar sua marca para ter uma reputação mais sustentável, provavelmente desejará manter a imagem original de sua marca.
Certifique-se de que esteja evidente nas caixas e rótulos de seus produtos. Dessa forma, sua nova mensagem ainda ressoará com os clientes fiéis à sua marca ao longo dos anos.
Destaque logotipos e certificações importantes
Uma das melhores maneiras de destacar os produtos é mostrar logotipos e certificações importantes. É mais fácil fazer com que seus clientes confiem em seu produto o suficiente para experimentá-lo.
Mas esses logotipos e certificações também são uma ótima maneira de mostrar ao mundo que você é uma marca ecológica.
Qualquer que seja a opção ecologicamente correta que você escolher para sua embalagem, mostre a prova de que você não está apenas fazendo greenwashing. Pergunte ao seu fornecedor de embalagens se ele possui uma certificação e pergunte se você pode usá-la na embalagem.
Se o seu fornecedor de embalagens tiver uma certificação FSC para seus produtos à base de papel, você poderá usar esse logotipo para provar que é sustentável.
Dê aos clientes um guia
Parte das informações que você deve colocar nas embalagens e nos rótulos é ensinar o consumidor a usar o produto. Como o produto deve ser usado? Por quanto tempo sua integridade estará intacta se envolver um produto delicado?
O guia que você fornecerá ajudará na experiência do cliente.
Mas isso não é tudo.
Como você deseja promover sua marca sustentável, inclua um guia sobre o descarte adequado de suas embalagens.
Lembre-se, mesmo com a melhor embalagem ecológica. Será inútil se seus clientes puderem aplicá-lo.
Forneça um link para mais informações
É certo que a embalagem do seu produto terá apenas um espaço limitado. Esse espaço provavelmente seria usado para fornecer informações sobre o produto.
Mas não se esqueça de deixar um pequeno espaço para divulgar sua marca sustentável. Mesmo que seja apenas um logotipo ou certificação – certifique-se de que esteja visível.
Você pode explicar tudo o que não pode colocar na embalagem em detalhes em seu site. Essa é a grande vantagem da era digital de hoje. Basta colocar um link ou código QR para que pessoas curiosas sobre sustentabilidade possam saber mais sobre sua mensagem de sustentabilidade.
O design: dicas para criar um design de embalagem sustentável
O design da embalagem do produto é a chave para destacar seu produto. Embalagem sustentável é benéfico para a sua marca. Além disso, você pode usar o design para promover sua mensagem de sustentabilidade.
Às vezes, o design é mais eficaz porque nem todas as pessoas param para ler a palavra que você coloca em suas embalagens e rótulos. Você precisa torná-lo visualmente atraente para despertar a curiosidade do seu mercado-alvo.
Aqui estão algumas dicas que podem ajudá-lo a conseguir isso.
Incorpore sua mensagem e necessidades de produtos
O design de sua embalagem personalizada deve sempre refletir sua mensagem. Mas essa capacidade é limitada. Portanto, você precisa pensar na mensagem principal que deseja transmitir.
Claro, o design da sua embalagem deve estar alinhado com o produto que contém. Mas como você tem uma marca sustentável para promover, deve pensar no design da sua embalagem de forma diferente. Também deve refletir sua mensagem de sustentabilidade.
No mínimo, coloque uma dica no design que você está defendendo para um mundo mais ecológico. Um simples texto, logotipo ou selo de aprovação ajuda muito a transmitir essa mensagem por meio do design da embalagem.
Adicione os elementos da sua marca
Não importa o formato de suas soluções de embalagem, elas ainda são uma extensão de sua marca. Isso significa que você ainda deve incluir os elementos da sua marca no design.
Não precisa ser o ponto focal do design da embalagem. Mas coloque pelo menos o logotipo, o nome da sua marca e outros elementos associados ao seu produto.
O objetivo disso é o reconhecimento da marca. Uma boa embalagem é algo que os clientes podem reconhecer mesmo de longe. Mesmo se você estiver tentando mudar a imagem da sua marca, certifique-se de que seus clientes ainda possam reconhecer a antiga para fazer uma conexão.
Designs de tendências de pesquisa
Se você olhar ao seu redor, várias tendências incentivam a sustentabilidade. Você pode contar com algumas dessas tendências para criar um design de embalagem personalizado para o seu produto.
Quer você queira embalagens fofas ou mais elegantes, há uma maneira de torná-las sustentáveis. Ao longo do tempo, houve vários avanços em termos de alternativas sustentáveis às embalagens tradicionais.
Aproveite essas tendências e não tenha medo de arriscar. A inovação é um traço admirável em uma marca. Pode impressionar o seu mercado.
Liberte sua criatividade
Divirta-se e seja criativo ao pensar no design da embalagem que pode promover sua marca sustentável. Não há maneira certa ou errada de fazê-lo.
Combine as tendências que você pesquisou e seu conhecimento de seu produto, marca e materiais sustentáveis.
Desde que você seja fiel ao que sua marca representa, não deve se preocupar em cometer um erro. Embora impressionar seus clientes seja um objetivo importante, manter-se fiel à imagem de sua marca levará ao design de embalagem perfeito.
Obtenha um especialista para ajudar
Pode ser complicado desenvolver um design para sua embalagem, especialmente se você estiver tentando promover uma nova imagem para sua marca.
Mas não deixe que isso o intimide. Obtenha a ajuda de uma equipe de design. Esses profissionais têm treinamento e experiência para criar um ótimo design.
Explique a eles sua visão. Então confie em seus conhecimentos.
A questão é: onde você pode encontrar esses especialistas para ajudar a projetar suas embalagens e rótulos?
Você pode começar com seu fornecedor de embalagens. Eles geralmente têm designers para ajudar os clientes a criar o design de embalagem perfeito.
Vamos Montar a Melhor Embalagem e Rótulo para o Seu Produto e Marca
Criar o design certo de embalagem e rótulo para promover sua marca sustentável não precisa ser intimidador. Com a ajuda certa, você pode criar o melhor design para aumentar as vendas, expandir seus negócios e promover sua marca sustentável.
Você está pronto para começar?
Impressão Packoi pode fazer mais do que apenas produzir embalagens ecológicas para você. Também oferecemos serviços de design para ajudá-lo a criar a embalagem perfeita para o seu produto.
Dê-nos uma chamada para que possamos discutir suas ideias. Enviaremos uma cotação justa para que você possa decidir seus próximos passos.
