Catálogos são uma maneira poderosa de comercializar produtos e incentivar vendas maiores. Também é bastante eficaz no lançamento de novas coleções e no destaque de produtos que exigem um empurrão extra para vender.
É por isso que as marcas de moda que operam online e offline usam esses catálogos extensivamente.
Neste artigo, você aprenderá mais sobre catálogos – especificamente como criá-los para impulsionar sua marca de moda. Você obterá dicas de design de catálogo simples, mas muito eficazes, para criar este material de marketing impresso para sua marca.
O que é um Catálogo de Moda?
Os catálogos usados na indústria da moda não são tão diferentes. É o mesmo que você esperaria de um catálogo de móveis, alimentos ou brinquedos.
Catálogos de moda exibem as roupas oferecidas pela marca de moda para que as pessoas sejam atraídas a comprá-las. Estas não são apenas fotos dos itens. Os projetos de catálogo devem incluir descrições, detalhes, estilos, tamanhos, materiais, cores, preços e outras informações do produto que ajudarão o cliente a tomar uma decisão de compra.
Como é diferente de um lookbook de moda?
No mundo da moda, é fácil confundir catálogos com lookbooks. Em essência, ambos são usados para encorajar seu mercado-alvo a comprar sua linha de roupas. Mas, além disso, são duas garantias impressas diferentes.
Para criar o design certo para o seu catálogo, vamos identificar a diferença entre os dois.
Um catálogo é uma lista básica dos itens que você está vendendo. Na maioria das vezes, a linha de roupas é organizada em uma ordem específica. Pode ser por estilo como camisa, vestidos, calças, etc. Pode ser por coleção ou estação como verão, outono, inverno ou primavera. Catálogos também fornecem detalhes completos sobre o produto.
Um lookbook é focado na exibição visual. Tem mais fotos do que um catálogo porque não precisa de todos os detalhes como tamanho ou medidas. Normalmente, os produtos de um lookbook são agrupados por tema ou cor. Algumas marcas publicam um lookbook por temporada (às vezes, 2 temporadas estão em um lookbook). Os produtos também são fotografados como aspirações de estilo de vida. Ele dá aos clientes uma ideia da aparência do produto, ao mesmo tempo em que dá pistas sobre quais outros produtos podem ser usados junto com ele.
Elementos de Design de Catálogo de Moda Importantes
Quando você está procurando por dicas de design de catálogo, concentre-se em uma coisa – os elementos de design. Catálogos geralmente exigem os mesmos detalhes para torná-lo completo. As imagens do produto, conteúdo, layout, materiais e encadernação.
Uma consideração mais cuidadosa é necessária para os três primeiros porque isso terá um efeito enorme no apelo visual do seu catálogo.
Para ajudá-lo com isso, vamos discutir esses elementos de design um de cada vez.
Imagem
Um catálogo destina-se a ser visualmente atraente. Pode não ser o mesmo nível de um lookbook, mas ainda exigirá imagens de alta resolução. Isso significa que as imagens devem ter pelo menos 300 dpi para garantir que a qualidade seja excelente.
Ao fornecer a qualidade de imagem certa, os leitores terão uma visão clara de como é o produto real.
Claro, a qualidade não é a única coisa que importa aqui.
A maneira como você captura os produtos de vestuário deve ser bem pensada. Quando o leitor olha para ele, deve ser capaz de se imaginar usando-o. Isso significa que a foto não deve ser apenas fotos da roupa em um manequim. Tem que ser um modelo ao qual o mercado-alvo possa se associar.
Conteúdo
Outra coisa que você deve considerar é o conteúdo escrito no catálogo. As descrições dos produtos devem ser completas. Ou, pelo menos, deve fornecer as informações necessárias para que os clientes decidam adquirir o produto.
O conteúdo incluiria o nome do produto, descrição, cores, estilo, tamanhos, medidas, materiais, preços, etc.
Ao listar os detalhes, não os coloque apenas em marcadores. Certifique-se de que seja apresentado de forma clara e fácil de ler, para que o cliente não se sinta entediado ou sobrecarregado com informações.
traçado
Isso se refere ao design real do catálogo. Envolve a posição das imagens, conteúdo, fonte e cores que serão usadas.
Você precisará usar suas habilidades criativas e artísticas para fazer isso. Você usará fonte slab ou serif para os títulos? Como você posicionará os detalhes do produto em relação às imagens para que as pessoas saibam como ele se relaciona?
Não apenas isso, mas você também deve considerar o fluxo do catálogo. Como você levará os clientes da primeira à última página? As imagens e o conteúdo terão que ser bem apresentados para que os clientes não pulem uma página.
Ao responder a essas perguntas, lembre-se também da imagem da sua marca. Tudo o que você decidir colocar no catálogo deve estar alinhado com a sua marca.
Materiais
Esta parte pode não importar para seus clientes, mas os materiais que você usará terão um efeito na saída de seu catálogo.
Por exemplo, qual será a espessura do papel? Você usará papel revestido ou não revestido? Se o papel for brilhante e grosso, criará uma imagem mais vívida. Mas isso tornará seu catálogo muito pesado – sem mencionar o fato de que pode ser muito caro.
O material que você escolher também pode ajudar a sua imagem de marca, portanto, escolha apenas papel de alta qualidade. Não só isso, mas se sua marca de moda está se posicionando para ser sustentável, usar papel reciclado pode ser uma ótima maneira de reforçar essa imagem.
Confeção
Existem 2 maneiras comuns de encadernar catálogos de moda.
O primeiro é um ponto de sela. O design é impresso em ambos os lados e organizado por número de página. O papel é então dobrado ao meio para que possa ser grampeado ao longo da dobra. Isso é ideal para catálogos com 64 páginas ou menos.
O segundo é o Limite Perfeito. O desenho é impresso em folhas soltas de papel e, em seguida, organizado por número de página para que se torne um bloco de livro. A borda da lombada e a capa mole serão então fixadas ao bloco de páginas usando cola PUR. Isso é ótimo para catálogos com 30 a 200 páginas.
10 dicas de design de catálogo de moda a serem seguidas
Agora que você tem uma ideia sobre os elementos que deve considerar, é hora de reunir dicas de design de catálogo para que você possa juntar tudo.
Aqui estão dicas poderosas que podem ajudá-lo a criar um catálogo eficaz para sua marca de moda.
Apelo a um nicho específico
A melhor maneira de começar o design do seu catálogo é pensar no seu público-alvo. Seja específico sobre o mercado que você deseja atingir.
Se você tem uma linha de roupas femininas, defina quais são seus dados demográficos. Quais são suas idades e o que eles fazem na vida?
Quanto mais você souber sobre o seu mercado, mais poderá identificar quais elementos de design os atrairão.
Caso sua marca tenha como alvo um mercado amplo, não crie um catálogo de produtos para eles. Será melhor se tiverem um catálogo específico para cada segmento.
Represente as aspirações de vida do seu mercado
Depois de identificar as preferências de seu público-alvo, conheça mais sobre suas aspirações de vida. O design do seu catálogo deve refletir isso.
Portanto, se você estiver segmentando jovens adultos que estão construindo suas carreiras, seu catálogo deve ter imagens que mostrem poder, sucesso e solidez financeira.
O objetivo é seduzir os leitores a comprarem seus produtos para que alcancem o que almejam ter na vida.
Mantenha o produto em foco
Um catálogo é tudo sobre o produto. Embora o texto também seja importante porque é o que os compradores usarão para tomar uma decisão, ainda são os produtos que mais importam.
Não se trata apenas dos novos produtos. Você também tem que dar espaço para os antigos e itens de venda.
Obviamente, os produtos de alto valor estarão na frente e no centro do seu catálogo. Eles terão um espaço maior. Mas você também deve colocar as linhas de produtos antigas para que as pessoas saibam que ainda estão disponíveis.
Use fotos que desencadeiam uma conexão emocional
Esta é uma das dicas de design de catálogo mais importantes que você deve considerar.
Não basta fornecer imagens de alta resolução. As imagens que você colocará no catálogo devem conectar os leitores em um nível emocional. Esta é uma das razões pelas quais você deve usar as aspirações de vida do seu mercado como guia.
Afinal, a maioria das pessoas usa suas emoções para tomar uma decisão de compra. Claro, eles vão pensar sobre isso. Mas se eles souberem que seu produto pode deixá-los felizes, eles tomarão a decisão de comprar.
Alinhe o conteúdo com a cor e o design
Ao escolher o design do catálogo da sua marca de moda, é importante que pareçam alinhados entre si. Para ser específico, a cor e o layout do catálogo devem refletir seu conteúdo.
Por exemplo, se você estiver criando um catálogo de roupas infantis, faça com que pareça divertido e colorido. Se o catálogo for para homens de negócios, opte por um layout simples e minimalista com elementos brancos, pretos e cinzas.
Isso garantirá que a estética visual do catálogo agrade ao gosto do seu mercado-alvo.
Opte pela consistência…
Alinhar o conteúdo, a cor e o layout do design do catálogo não é suficiente. As fontes e o design também devem ser consistentes.
Quando se trata da fonte, use apenas uma ou duas famílias. Escolha a fonte slab ou serif como seu título. Em seguida, use sans serif para os outros detalhes do produto.
Certifique-se de que o mesmo tipo de letra seja usado para os títulos e as descrições do produto. Isso criará um senso de unidade em seu catálogo.
Isso também tornará mais fácil para as pessoas identificarem detalhes importantes.
Por exemplo, você sempre pode colocar o nome do produto em negrito enquanto o preço estiver em itálico. Se você fizer isso de forma consistente, os leitores localizarão os dois detalhes facilmente enquanto navegam pelo restante do catálogo.
…Mas adicione uma página surpresa ou duas
Embora você queira consistência no design do seu catálogo, não o torne muito chato. Encontre o equilíbrio adicionando uma ou duas páginas com aparência diferente.
Talvez você possa adicionar uma página inteira apenas com fotos dos produtos. Faça com que esta página exclusiva mostre uma poderosa aspiração de vida de seu público-alvo.
Observe a contagem de páginas e plote estrategicamente essas páginas surpresa em todo o catálogo.
Seja inteligente com espaços em branco
O layout do catálogo também deve levar em consideração o espaço em branco. Espaço em branco refere-se aos espaços em branco na página do catálogo.
Quando feito estrategicamente, permite que você coloque muito conteúdo em uma página sem torná-la muito confusa. Também evita que os produtos pareçam estar competindo pela atenção do cliente.
O espaço em branco ainda proporciona descanso para os olhos antes de olhar para o próximo produto. Isso evita que os clientes se sintam muito cansados ou sobrecarregados enquanto navegam em seu catálogo.
Torne as descrições dos produtos atraentes
A maioria das pessoas se concentrará nas imagens do catálogo. Mas a verdade é que tanto as imagens como o conteúdo são fatores importantes que vão influenciar a decisão de compra dos clientes.
Preste atenção nas descrições dos produtos que você está criando para o catálogo. Leia-o e certifique-se de que flui naturalmente. Faça as pessoas quererem terminar de ler.
Forneça informações suficientes sem dar ao cliente uma sobrecarga de detalhes. No momento em que chegam ao final da descrição, o cliente deve ser atraído para fazer uma compra.
Escolha a capa certa
Por fim, escolha a capa certa para o design do seu catálogo. Esta é a primeira coisa que as pessoas verão. É provavelmente a razão pela qual as pessoas gostariam de pegar o catálogo e lê-lo.
Se sua capa for chata, as pessoas não vão se importar. Mas se você escolher uma foto do seu produto mais vendido, isso pode deixar as pessoas interessadas o suficiente para olhar o restante do catálogo.
6 etapas para criar um catálogo eficaz para sua marca de moda
A essa altura, você deve ter ideias de design de catálogo começando a se formar em sua mente. Ao considerar suas opções, é importante manter uma compreensão firme de duas coisas.
A primeira é a sua marca de moda e a outra são os seus clientes. Seu catálogo deve refletir a imagem que você deseja para sua marca e, ao mesmo tempo, deve ressoar com seus clientes.
Uma vez que você tenha isso em mente e tenha selecionado os produtos para apresentar no catálogo, aqui estão os 6 passos que você pode seguir.
Etapa 1: escolha a aparência ou o tema
O design do seu catálogo sempre deve começar com um tema. Pense em um catálogo de brinquedos por um momento. O tema geralmente é algo divertido e enérgico. Isso porque mostra produtos que trazem alegria para as crianças.
Pense em sua linha de roupas e produtos de varejo. Escolha um tema que represente tudo o que será incluído no catálogo. Use uma ou duas famílias de fontes que melhor representem isso.
Este é o tema que guiará o restante dos elementos do seu catálogo.
Etapa 2: escolha um esquema de cores
Suas ideias de design serão moldadas pelo seu esquema de cores. Depois de ter em mente a aparência geral e o tema, você pode escolher as cores que estão alinhadas com tudo isso.
Você também pode considerar seus produtos e mercado-alvo. Todos devem estar alinhados entre si.
Lembre-se de que, ao imprimir um catálogo, é melhor usar perfis de cores CMYK. Isso é ideal para impressão de materiais que não RGB. CMYK pode imprimir as cores com mais precisão no papel para corresponder ao produto real.
Etapa 3: selecione fotos de alta resolução
Se há algo em que você deve investir para o design do seu catálogo, são as imagens. Escolha fotos de alta resolução para colocar em seu catálogo. Se você tiver que pagar um fotógrafo profissional para tirar fotos de seus produtos, faça isso.
Se você tiver que contratar modelos para posar e recriar as aspirações de vida de seu mercado-alvo, gaste com isso. Quanto mais atraentes forem suas fotos, mais eficaz será seu catálogo para fazer as pessoas comprarem de você.
Passo 4: Projete o Layout
Depois de ter todas as fotos prontas, adicione o conteúdo e veja como você pode posicionar tudo para combinar com o tema que você definiu na primeira etapa.
Trace todos os elementos e escolha os produtos e detalhes que precisam ser destacados. Escolha as informações que devem estar em negrito ou itálico. Escolha cores que possam destacar produtos especiais.
Posicione os títulos e agrupe tudo para dar aos produtos seu próprio espaço para brilhar.
Passo 5: Determine o Volume
O número de produtos que você apresentará no catálogo determinará a contagem de páginas. No mundo da impressão, é melhor planejar as páginas em 8s.
Portanto, se a contagem de páginas atual for 14, ajuste-a para 16. Coloque quebras de página ou ajuste o tamanho das imagens. Você também pode adicionar uma página com informações sobre sua marca.
Etapa 6: escolha uma gráfica
Depois que tudo estiver decidido, é hora de escolher uma gráfica que possa ajudá-lo a montar tudo.
Escolha uma empresa respeitável que possa transformar sua visão para o catálogo em realidade. Informe-se sobre os métodos de impressão que eles podem fazer e forneça a quantidade do pedido para que você possa obter o melhor preço para seus catálogos.
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Agora que você tem todas as etapas e dicas de design de catálogo em mãos, é hora de começar a criar seu catálogo.
O design certo aumentará suas vendas e dará ao seu mercado-alvo uma ideia melhor sobre o que é sua marca.
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