Immagina se il tuo catalogo cartaceo fosse abbastanza unico da entrare in contatto con i tuoi clienti a livello personale. Mostra i prodotti che usano quotidianamente. Fornisce contenuti che risuonano con loro.
In che modo ciò influenzerà le loro decisioni di acquisto? Sarebbe più facile convincerli a patrocinare il tuo marchio e i tuoi prodotti, questo è certo.
In questo articolo scoprirai cosa significa creare contenuti personalizzati per i tuoi cataloghi prodotti. Riceverai anche i passaggi che ti aiuteranno a creare materiale di marketing efficace che aumenterà il coinvolgimento dei clienti e aumenterà le vendite dei prodotti.
Cosa sono i cataloghi stampati personalizzati?
Personalizzare un catalogo stampato non significa creare cataloghi individuali per tutti. Sarebbe troppo difficile, e il costi di stampa sarebbe troppo significativo. Se parliamo di cataloghi digitali, questo potrebbe essere possibile. La tecnologia ci consente di creare esperienze di negozio online personalizzate per i clienti. Lo stesso si può fare per la versione digitale dei nostri cataloghi.
Ma per quelli stampati è diverso. Anche se non puoi creare un catalogo prodotti per ogni individuo, puoi fare qualcosa per personalizzarlo per un segmento specifico del tuo mercato target.
Ad esempio, hai un marchio di abbigliamento. Vendi abbigliamento casual alle donne. Sebbene l'atmosfera casual dei tuoi prodotti ti offra un mercato limitato, c'è ancora un modo per personalizzare il tuo catalogo. Puoi farlo creando un catalogo per una specifica fascia di età. Oppure crea un catalogo per località o paese. Puoi anche creare cataloghi diversi in base alle professioni delle donne a cui vendi.
La conclusione è che devi separare il tuo mercato per concentrarti sulle caratteristiche specifiche che condividono.
Perché dovresti compiere questo sforzo? Le aziende che adottano strategie di personalizzazione sperimentano a Crescita dal 6% al 10%. nelle loro imprese.
Quindi, se vuoi creare un catalogo di successo, pensa alla personalizzazione. Parla con la tua tipografia per discutere le opzioni che ti consentiranno di creare diverse versioni del tuo materiale di marketing stampato. Controlla la quantità minima dell'ordine per la stampa del catalogo in modo da sapere in che modo puoi personalizzare il tuo catalogo.
Come personalizzare il contenuto dei cataloghi di prodotti
Personalizzare il catalogo dei prodotti sembra un compito intimidatorio per chiunque. Dopotutto, gli esseri umani sono definiti dalla nostra individualità. Ma nonostante le diverse preferenze, esiste un modo per rendere i cataloghi cartacei personali per un gruppo di persone
Se pensi che sia sufficiente inserire il nome del cliente nel catalogo aziendale, no, non lo è. Ci vuole molto di più per stabilire una connessione personale con il cliente in modo che si senta obbligato a patrocinare la tua attività e ad acquistare prodotti del tuo marchio.
È necessario far risuonare il contenuto del catalogo con i lettori. Ci sono un paio di modi in cui puoi farlo.
Passaggio 1: analizzare i dati dei clienti
Prima di poter personalizzare i cataloghi dei tuoi prodotti, devi comprendere più a fondo qual è il tuo mercato di riferimento. Se sei in attività da tempo e hai già questi dati disponibili nel tuo sistema.
Dai un'occhiata ai dati dei clienti precedenti. Sarebbe più facile farlo con un negozio online, ma con i negozi fisici ci sono domande specifiche che devi porre per raccogliere i dati giusti.
Concentrati sugli acquisti passati e sul comportamento del cliente che ha portato a una vendita. È stato causato da una campagna che hai fatto? C'era un prodotto che ha attratto un gruppo specifico nel tuo mercato target? Riesci a individuare un evento o una stagione specifica che ha aumentato significativamente le tue vendite?
Osserva diversi punti di contatto per vedere tendenze e preferenze che aumenteranno le interazioni, le risposte e gli acquisti. Si tratta di dati importanti sui clienti che ti aiuteranno a identificare ciò che il tuo cliente vorrebbe vedere su qualsiasi materiale di marketing stampato che verrà da te.
Passaggio 2: raccogliere il feedback dei clienti
Se non disponi di dati sufficienti sui clienti, puoi ottenerli direttamente dai tuoi clienti. Dai un'occhiata alle recensioni e alle testimonianze dei clienti. Cosa dicono delle esigenze dei tuoi clienti?
Puoi anche guardare le immagini o il feedback che condividono online. Questi ti darebbero indizi su cosa puoi inserire nel tuo catalogo prodotti. O meglio ancora, puoi semplicemente chiederglielo. Usa il potere del marketing digitale e chiedi ai clienti di rispondere alle tue domande. Chiedi loro cosa vogliono vedere nei tuoi cataloghi. Potresti rimanere sorpreso da quanto sia facile e da quante informazioni puoi ottenere se lo chiedi chiaramente.
Passaggio 3: segmentazione della clientela
Dopo aver raccolto le informazioni dalla tua banca dati e il feedback, è il momento di segmentare i tuoi clienti. Questo ti darà indizi su quali contenuti dovrebbero essere presenti nel tuo catalogo cartaceo.
La prima opzione è raggrupparli in base al loro comportamento di acquisto, ai dati demografici e ad altri modelli distintivi che influenzano le loro decisioni di acquisto. Ricorda, le persone acquistano cose in base alle loro priorità attuali. Solo perché 2 donne hanno comprato da te, non significa che a loro piacciano le stesse cose. Una potrebbe essere una giovane donna in carriera mentre l'altra è una madre. Entrambi hanno priorità di vita diverse che influenzerebbero il modo in cui valutano il tuo prodotto.
A parte il comportamento, puoi anche separare il tuo mercato in base a dove si trova nella sua relazione con il tuo marchio. Crea contenuti di catalogo diversi per clienti di alto valore, acquirenti abituali, nuovi clienti, ecc. Assicurati che sia in un formato leggibile che soddisfi le loro preferenze.
Passaggio 4: suggerimenti sui prodotti personalizzati
Dopo aver segmentato i tuoi clienti, è il momento di mettere insieme i consigli nel tuo catalogo prodotti. Sulla base di tutti i dati che hai raccolto sui diversi gruppi, quali prodotti apprezzerebbero di più in questo momento?
Questo è quello che dovresti mettere insieme. Se scrivi le descrizioni dei prodotti, dovrebbe fare appello a ciò che i tuoi lettori target hanno bisogno di sentire in modo che siano costretti ad agire quando vedranno il tuo CTA.
Pensa ai prodotti di cross-selling o upselling. Offri articoli che sai aiuterebbero i clienti a godersi gli acquisti precedenti. L'introduzione di prodotti che funzionano bene insieme incoraggia acquisti multipli.
Passaggio 5: crea contenuti in base alle preferenze
Non appena i prodotti vengono identificati, è il momento di metterli tutti insieme nel catalogo prodotti. Il layout del catalogo giocherà un ruolo importante nel convincere i lettori ad acquistare. Un catalogo stampato ben progettato ha gli elementi giusti in gioco per costruire le aspettative del lettore mentre sfoglia il materiale.
Qualunque cosa il tuo mercato di riferimento voglia vedere, posiziona questi prodotti in luoghi visibili in modo che siano evidenziati. Chiarisci con il tipografo quali prodotti desideri presentare prima di stampare i cataloghi.
Puoi anche assumere un grafico per aiutarti a mettere insieme tutti gli elementi di design. Tutte le immagini, i colori, il testo e persino il carattere dovrebbero essere in sintonia con il segmento di mercato che stai cercando di conquistare.
Quindi, se hai segmentato il tuo mercato in 4, dovresti avere 4 versioni del tuo catalogo. Questa unicità ti darà spazio per soddisfare le esigenze specifiche di ogni segmento.
Passaggio 6: personalizzare le offerte
Un catalogo prodotti diventa più allettante se aggiungi offerte. Ma non limitarti ad applicare uno sconto del 10% sulla copertina del layout del tuo catalogo. Pensa a cosa potrebbe attrarre i lettori specifici del tuo catalogo.
Ad esempio, i nuovi clienti vorrebbero ricevere offerte introduttive nei cataloghi dei prodotti. I più fedeli che hanno effettuato acquisti ripetuti apprezzerebbero offerte esclusive. Questi due sono entrambi programmi di sconti ma si rivolgono in modo diverso ai tuoi clienti.
Pensa alla giusta strategia di marketing che sai che il lettore non potrà ignorare. Deve essere qualcosa che dia loro un senso di urgenza.
Passaggio 7: incoraggiare l'impegno sociale
La creazione di un catalogo prodotti personalizzato creerà sicuramente un impatto specifico sulla percezione del tuo marchio da parte del cliente. Questa è un'opportunità per creare rumore sui social media. Incoraggia i lettori a condividere i dati dei prodotti o le immagini dal catalogo cartaceo nei loro account sui social media. Offri incentivi come sconti o omaggi.
Se crei una campagna coinvolgente con un approccio multicanale, il tuo catalogo stampato raggiungerà il mercato digitale e ne amplificherà il successo come materiale di marketing.
Vantaggi del contenuto personalizzato del catalogo stampato
Personalizzare il catalogo dei prodotti comporterebbe più pianificazione e ricerca. Per altri, può sembrare troppo lavoro segmentare i clienti e fare ricerche approfondite per creare un catalogo specifico per i loro gusti.
Ma tutto lo sforzo ne varrà la pena. Come materiale di marketing, i cataloghi stampati possono essere molto potenti. Fanno molto più che semplicemente informare le persone sulle offerte dei tuoi prodotti.
Puoi usarli per costruire una forte reputazione per il tuo marchio. Può anche essere determinante per convincere nuovi clienti ad acquistare da te. Non solo, può stabilire una connessione con il tuo mercato, in particolare con il modo in cui hai personalizzato i contenuti in base alle loro preferenze.
Oltre a questo, ci sono altri vantaggi quando personalizzi i contenuti del tuo catalogo prodotti.
Promuove il coinvolgimento
Il coinvolgimento avviene quando le aziende riescono a catturare l’interesse dei propri clienti. Dopotutto, nessuno parteciperebbe e sprecherebbe il proprio tempo in qualcosa a cui non è interessato.
Pertanto, se il tuo catalogo prodotti contiene prodotti e offerte specifici che soddisfano le preferenze dei tuoi clienti, leggeranno il tuo materiale di marketing da cima a fondo. Continueranno a guardare la pagina successiva perché gli piace ciò che è presentato nel catalogo stampato.
Quando avranno investito il loro tempo nell'esplorazione dei contenuti del catalogo, sarà più facile convincerli a rispondere alla tua call to action.
Migliora la connessione
Quando i clienti aprono il tuo catalogo prodotti e trovano prodotti e offerte in linea con le loro esigenze attuali, cosa succede allora? Inizieranno a sentire una connessione con il tuo marchio. Si sentiranno come se tu fossi il marchio che capisce ciò di cui hanno bisogno. Hai la soluzione ai loro problemi e possiedi le cose che loro vogliono avere.
Questo è un modo potente per stabilire una relazione con il tuo mercato di riferimento. Ecco perché i materiali stampati sono efficaci strumenti di marketing. C'è qualcosa nella sensazione tangibile del catalogo che lo rende più reale.
Con il tuo approccio mirato ai contenuti del catalogo, puoi massimizzare l'impatto sui profitti della tua attività.
Rafforza la fedeltà al marchio
La connessione che hai stabilito mentre il cliente sfoglia il catalogo prodotti diventa il fondamento della sua fedeltà al marchio. Nel momento in cui il lettore si rende conto che capisci di cosa ha bisogno e puoi fornirglielo, si connetterà con te.
Questo è l'inizio del loro viaggio per saperne di più su di te. Man mano che acquistano da te e rimangono colpiti dalle tue offerte, inizieranno a fidarsi di te. Più sono soddisfatti di ogni interazione, più forte e profonda sarà la loro lealtà. Presto inizieranno a diventare ambasciatori del tuo marchio.
Così avviene la fedeltà alla marca ed è così che la rafforzi attraverso i cataloghi stampati.
Conversione migliore
Fidelizzare attraverso un catalogo prodotti non si ferma qui. Ricorda, il materiale stampato è fisicamente presente e può essere utilizzato per promuovere il tuo prodotto 24 ore su 7, XNUMX giorni su XNUMX. Anche se i tuoi clienti fedeli lo lasciano sul tavolo, quando qualcuno lo raccoglierà, sarà costretto a guardare cosa c'è dentro. Leggeranno le descrizioni dei prodotti e inizieranno il viaggio per diventare tuoi clienti.
Ecco come un catalogo personalizzato può aiutare ad aumentare le vendite. Non si tratta solo della persona a cui stai inviando il catalogo. Riguarda anche le persone che li circondano che potrebbero essere il tuo prossimo cliente.
Hai bisogno di creare cataloghi stampati personalizzati? Packoi Printing è pronto ad aiutarti.
Come puoi vedere, personalizzare il tuo catalogo prodotti comporta molti vantaggi. Può aiutarti a stabilire una migliore connessione con il tuo mercato di riferimento in modo che possano avvalersi regolarmente della tua offerta.
Tuttavia, un catalogo è efficace quanto il risultato finale che distribuirai al tuo mercato. Ciò significa che il contenuto e il design dovrebbero ricevere giustizia dalla società di stampa con cui collaborerai.
La scelta della stampante è importante tanto quanto ciò che intendi inserire nel tuo catalogo.
Se hai bisogno di aiuto con la stampa in blocco del catalogo, Stampa Packoi è qui per aiutarti. Disponiamo di carta di alta qualità proveniente da foreste gestite in modo responsabile, rendendo il tuo catalogo eco-compatibile. Disponiamo anche di un grafico interno che ti aiuterà con l'impaginazione del tuo catalogo.
Parliamo dei tuoi progetti per i tuoi cataloghi personalizzati. Chiamaci e ti risponderemo con un preventivo equo in pochissimo tempo.
