Come puoi progettare l'imballaggio e le etichette dei prodotti giusti in modo che i tuoi clienti riconoscano gli sforzi di sostenibilità del tuo marchio?
Non si tratta solo di scegliere materiali di imballaggio ecologici. Si tratta di come metti tutto insieme in modo che la confezione del tuo prodotto rappresenti bene il tuo marchio.
In questo articolo imparerai a conoscere la soluzione di imballaggio ed etichettatura del prodotto che ti aiuterà a promuovere il tuo marchio e a rafforzare la sua reputazione ecologica.
I 4 ruoli dell'imballaggio e dell'etichettatura dei prodotti
La confezione del tuo prodotto è un potente strumento di marketing che può far crescere la tua attività. Ciò include anche le etichette e i vari disegni visti sulla superficie.
Sia che i tuoi prodotti siano venduti online o esposti sullo scaffale di una boutique, è la prima interazione fisica che le persone avranno con il tuo marchio.
Questo è il motivo per cui alcuni rivenditori offline e online prestano attenzione al design della confezione dei loro prodotti.
Quando i clienti vedono la confezione e l'etichettatura, non pensano solo al prodotto all'interno. Vedono anche una rappresentazione di un marchio.
Ciò significa che se vuoi migliorare l'immagine del tuo marchio, hai bisogno di un design ben congegnato. Questo è possibile solo se incontri vari fattori durante il processo di progettazione, che verranno rivelati più avanti in questo articolo.
Una volta soddisfatti questi fattori, il tuo packaging e le tue etichette potranno soddisfare 4 ruoli distinti.
Commercializza il Prodotto
L'imballaggio e le etichette devono commercializzare il prodotto al pubblico previsto. Deve fornire loro i dettagli giusti per far loro sapere che è il prodotto giusto da usare.
Certo, l'obiettivo principale dell'imballaggio è proteggere il prodotto. Hai bisogno di un contenitore sicuro per garantire che il cliente possa godere del prodotto che ha acquistato da te.
Ma ecco la cosa.
Essere visivamente accattivanti non indurrà i clienti ad acquistare un prodotto. Anche se il design del tuo packaging per la vendita al dettaglio è riuscito a convincere le persone a ritirarlo da uno stand di prodotti, ciò non significa che verrà portato alla cassa e portato a casa.
Sfrutta la superficie del prodotto e riempila di informazioni che possono aiutare il cliente a decidere di favorire il tuo marchio.
Fornisce informazioni
Quando i potenziali clienti si avvicinano alla tua confezione e danno un'occhiata più da vicino, cercano informazioni per confermare se il prodotto è adatto a loro. Questo è un altro ruolo da considerare.
Tra le cose che guarderanno include ingredienti a cui potrebbero essere allergici. Stanno anche cercando informazioni che giustifichino il prezzo del prodotto.
Le informazioni che apporrai sulla confezione confermeranno inoltre che il cliente sta ricevendo il prodotto corretto dallo scaffale (o dalla pagina online, se effettua un acquisto online). Ciò gli consentirà di confrontare il prodotto con altri della stessa categoria.
Ma a parte questo, le informazioni che fornirai devono essere obbligatorie per legge. Ciò è particolarmente vero se vendi alimenti, cosmetici o prodotti correlati alla medicina. Se non rispetti, potrebbe riflettersi negativamente sull'identità del tuo marchio. Potrebbe portare alla rimozione del tuo prodotto dai negozi e dalle pagine online.
Assicurati che le informazioni che fornirai non solo siano corrette, ma che rispettino anche le norme e i regolamenti del settore.
Educa i consumatori
Il design della confezione del prodotto ha anche lo scopo di educare i consumatori che acquistano il prodotto. Questo è importante se desideri che i clienti abbiano la migliore esperienza durante l'utilizzo del prodotto.
Devi dare loro le istruzioni su come usarlo. Dovresti anche fornire loro suggerimenti per migliorare l'esperienza. Ciò contribuirà a rafforzare la fedeltà dei clienti al tuo marchio.
Anche la gestione della proprietà è qualcosa che puoi insegnare ai tuoi clienti. Non si tratta solo di come utilizzare il prodotto, ma anche di come smaltire correttamente la confezione.
Queste sono considerazioni importanti, specialmente quando stai cercando di costruire una reputazione come marchio sostenibile. Le informazioni sulla confezione possono aiutarti a conquistare nuovi clienti che si sono impegnati a sostenere le imprese ecologiche.
Si identifica con il tuo marchio
Il riconoscimento del marchio è un altro ruolo svolto dal design dell'etichetta e dell'imballaggio. Come strumento di marketing, è naturale farlo sembrare un'estensione del tuo marchio.
Anche se il design principale della confezione e dell'etichetta rifletterà il prodotto, non dovresti dimenticare di mostrare accenni alla tua identità di marca.
Potrebbe essere il logo del marchio. O i colori del tuo marchio. Può anche essere il carattere che usi di solito su altri materiali di marketing.
L'obiettivo del tuo packaging dovrebbe essere quello di comunicare ai clienti che il prodotto appartiene al tuo marchio. Se riesci a trasmettere questo messaggio anche da lontano, sarà già un grande successo.
Le piccole imprese hanno bisogno di idee di packaging creative per distinguersi.
Ora che i ruoli dell'imballaggio e dell'etichettatura sono chiari, come puoi utilizzarli per promuovere il tuo marchio sostenibile?
In che modo l'imballaggio e l'etichettatura personalizzati promuovono la sostenibilità
Il primo indizio del tuo nuovo e migliorato marchio sostenibile dovrebbe essere evidente nella confezione del tuo prodotto. Il semplice motivo è che è la prima cosa che la gente vedrà.
Certo, la tua campagna per lanciare il marchio nuovo e sostenibile ruoterebbe attorno alla tua offerta di prodotti. Ma a volte, i tuoi sforzi sostenibili non saranno evidenti solo guardando il prodotto da solo. È necessario inserire i dettagli sulla confezione e sulle etichette.
Anche un piccolo testo che dice "Nuovo e migliorato per essere riciclabile al 100%" o "Tutti gli ingredienti sono ecologici al 100%" avviserà immediatamente i clienti dei tuoi sforzi sostenibili.
Per questo se vuoi cambiare l'immagine del tuo brand, scegli il packaging giusto per supportare questa nuova direzione.
Per creare questa soluzione di imballaggio personalizzata, devi concentrarti su tre aspetti importanti: materiali, messaggio e design.
I materiali
Qual è il packaging ideale per il tuo prodotto se vuoi che sia considerato sostenibile? Materiali ecologici.
La maggior parte delle persone penserà immediatamente ai materiali riciclati. Ma se prendi sul serio la sostenibilità, dovresti sapere che i materiali ecologici vanno oltre.
Ad esempio, è stato creato un materiale che sembra e funziona come la plastica, ma non è dannoso per l'ambiente. I materiali a base di carta sono anche incredibilmente versatili e possono essere modellati in qualsiasi forma.
Quando si scelgono i materiali per l'imballaggio, non bisogna pensare solo agli strati interni e a quelli esterni. Bisogna considerare anche l'adesivo che si utilizzerà per applicare le etichette all'interno della confezione principale, o l'inchiostro che verrà impiegato per la stampa.
Anche questi devono essere ecologici.
Il Messaggio
Un'altra cosa altrettanto importante è il messaggio che metterai sulla confezione. Questo si riferisce a tutti i contenuti e le informazioni che stamperai sui tuoi imballaggi ed etichette sostenibili.
Sebbene l'utilizzo di materiali ecologici sia fantastico, alcune persone non riconosceranno la differenza a meno che non sia stampata sulla confezione.
Anche un semplice logo riciclabile fa la differenza nell'inviare un messaggio di sostenibilità ai tuoi clienti.
E se vuoi la confezione perfetta, non dimenticare di esaminare attentamente l'inchiostro che verrà utilizzato. La stampa personalizzata dovrebbe utilizzare solo inchiostro ecologico, come inchiostro a base vegetale.
In questo modo, non ci saranno materiali tossici sulla tua confezione.
Il design
Se vuoi che la tua confezione e le tue etichette abbiano un aspetto accattivante, devi prestare attenzione al design. Non si tratta solo delle illustrazioni o della grafica che inserirai.
Ciò include anche le selezioni di colore. Il design della confezione include anche la tipografia. Anche tutte le informazioni che ci stamperai sopra sono molto importanti.
Come posizionerai e ridimensionerai il testo in modo che il contenuto e il tuo messaggio abbiano il massimo impatto?
Il tuo obiettivo è evidenziare le parti importanti della tua messaggistica.
Ad esempio, stai utilizzando materiali non tossici. Puoi mettere un design simile a un sigillo che dice "100% privo di sostanze tossiche" o qualcosa di simile.
Mentre progetti la confezione e le etichette, non dimenticare il riconoscimento del marchio. Incorpora elementi importanti del marchio in modo che le persone sappiano che il prodotto proviene dal tuo marchio.
Approfondiamo questi tre elementi in modo che l'imballaggio e l'etichettatura possano promuovere efficacemente i tuoi sforzi per la sostenibilità.
I materiali: suggerimenti per scegliere materiali di imballaggio sostenibili
Come scegli i materiali per l'imballaggio e l'etichettatura dei prodotti per promuovere gli sforzi di sostenibilità del tuo marchio?
Devi fare le tue ricerche. C'è questa cosa chiamata "greenwashing", in cui le aziende esagerano i loro sforzi ecologici per indurre le persone ad acquistare i loro prodotti.
Non vuoi che il tuo marchio sia associato a questo termine.
Ecco perché fare la tua ricerca quando si tratta di materiali sostenibili è un must. Quando rivendichi i tuoi sforzi ecologici, vuoi che siano genuini e autentici.
Ecco alcuni suggerimenti che ti porteranno ai materiali giusti per la tua nuova etichetta e confezione.
Scopri di cosa ha bisogno il tuo prodotto
Prima di cercare i materiali giusti per il tuo imballaggio, concentrati su ciò di cui ha bisogno il tuo prodotto. Devi considerare la migliore confezione per il tuo prodotto in modo da poter restringere le tue opzioni. Determinare i materiali che ti aiuteranno a creare imballaggi ed etichette più sicuri è più facile.
Anche se disponi di materiali sostenibili, se ciò compromette l'integrità del tuo prodotto, i tuoi sforzi saranno sprecati.
Ecco un esempio.
Non è possibile utilizzare imballaggi a base di carta se il prodotto è più sicuro in un contenitore di plastica. Ad esempio, se vendi sapone liquido per le mani, la confezione migliore è una bottiglia di plastica. È leggero e facile da modellare in qualsiasi forma.
Se vuoi essere più sostenibile, non ti accontenterai del tradizionale contenitore di plastica monouso. La prossima cosa migliore che puoi fare è usare la bioplastica. Oppure puoi rendere durevole il tuo imballaggio in plastica in modo che possa essere riutilizzato e ricaricato più volte.
Ricerca alternative sostenibili
Con tutta la pubblicità negativa sulla plastica, ti sei mai chiesto perché la usiamo ancora adesso? È perché ci sono alcune esigenze di imballaggio che solo la plastica può soddisfare.
Prendiamo come esempio le bottiglie d'acqua. Se elimini l'uso di bottiglie di plastica, ti rimangono come opzione bottiglie di vetro. Ma non è fattibile perché è troppo pesante. Per non parlare del fatto che richiede più energia per produrre. Ciò significa più emissioni di carbonio.
Sebbene ciò significhi che siamo bloccati con bottiglie di plastica, ciò non significa che non possiamo essere sostenibili al riguardo. Come accennato in precedenza, ci sono alternative che puoi utilizzare, come le bioplastiche o i tipi di plastica PET.
Dai un'occhiata a ciò di cui ha bisogno il tuo prodotto e concentrati sulla ricerca di alternative sostenibili. Con tutti gli sviluppi fatti per sostenere pratiche eco-compatibili, hai molte opzioni tra cui scegliere. Esistono scatole di cartone, pluriball biodegradabili, arachidi da imballaggio a base vegetale, carta velina e altri materiali sostenibili.
Il loro utilizzo contribuirà a rafforzare la tua reputazione di marchio sostenibile.
Ottieni materiali di provenienza responsabile
Essere attenti all'ambiente non significa solo utilizzare i giusti materiali di imballaggio. È inoltre necessario condurre un'adeguata due diligence per garantire che i materiali provengano da fonti responsabili.
Ciò significa che le materie prime utilizzate per realizzare la confezione del tuo prodotto dovrebbero provenire da foreste gestite in modo responsabile. Anche se utilizzi imballaggi a base di carta, se proviene da legno tagliato illegalmente, i tuoi sforzi non significano nulla.
Quindi, prima di scegliere i materiali di imballaggio giusti, controlla da dove proviene. Meglio ancora, ottieni i tuoi materiali da aziende debitamente certificate.
Il messaggio: come informare il mercato sulla sostenibilità
Un buon imballaggio ed etichettatura ti consentono di fornire informazioni adeguate sul tuo prodotto. Non si tratta solo di cosa è fatto o di cosa le normative del settore ti dicono di metterci dentro.
La confezione del tuo prodotto è un ottimo modo per inviare un messaggio ai tuoi clienti. Quindi, se stai costruendo un marchio sostenibile, usa il tuo packaging per raccontare al tuo mercato i tuoi sforzi. Per lo meno, spiega loro come possono partecipare.
Ecco alcuni suggerimenti che ti aiuteranno a massimizzare l'imballaggio e le etichette per promuovere la sostenibilità.
Conosci i tuoi clienti
Il modo migliore per comunicare con i tuoi clienti è parlare la loro lingua. Ciò significa che se vuoi comunicare in modo efficace gli sforzi sostenibili del tuo marchio, usa un linguaggio che possano capire.
Controlla il loro stile di vita, le preferenze personali e le circostanze economiche. Questi influenzeranno il loro comportamento dei consumatori.
Sia che ti rivolgi a un cliente benestante o a quelli suburbani, conosci abbastanza i loro dati demografici in modo da sapere come comunicare con loro.
Questo ti aiuterà a scegliere il carattere e il layout giusti che più clienti possano capire.
Scegli un focus sostenibile
Ci sono molti problemi ecologici su cui puoi concentrarti nella tua confezione. Riciclabilità, riutilizzabilità e riduzione dei rifiuti sono solo alcuni.
Pensa a soluzioni di imballaggio che i tuoi clienti desiderati possano comprendere e applicare nelle loro vite.
Ciò significa che non puoi fornire loro imballaggi piantabili se la maggior parte del tuo pubblico di destinazione non può accedere ai giardini personali. Non saranno in grado di apprezzarlo.
Finirà solo nella spazzatura.
Probabilmente stai meglio usando materiali riciclabili per la confezione del tuo prodotto perché è quello che la maggior parte delle persone capisce.
Allinealo con il messaggio del tuo marchio
Quando ti viene in mente un messaggio da inserire nella confezione, assicurati che sia in linea con il messaggio del tuo brand.
Anche se hai deciso di reinventare il tuo marchio per avere una reputazione più sostenibile, probabilmente vorrai mantenere l'immagine originale del tuo marchio.
Assicurati che sia evidente nelle confezioni e nelle etichette dei tuoi prodotti. In questo modo, il tuo nuovo messaggio risuonerà ancora con i clienti fedeli al tuo marchio nel corso degli anni.
Evidenzia loghi e certificazioni importanti
Uno dei modi migliori per far risaltare i prodotti è mostrare loghi e certificazioni importanti. È più facile convincere i tuoi clienti a fidarsi del tuo prodotto abbastanza da provarlo.
Ma questi loghi e certificazioni sono anche un ottimo modo per mostrare al mondo che sei un marchio ecologico.
Qualunque opzione ecologica tu scelga per il tuo imballaggio, dimostra di non star facendo solo greenwashing. Chiedi al tuo fornitore di imballaggi se possiede una certificazione e se puoi utilizzarla sulla confezione.
Se il tuo fornitore di imballaggi ha una certificazione FSC per i suoi prodotti a base di carta, potresti essere in grado di utilizzare quel logo per dimostrare che sei sostenibile.
Offri ai clienti una guida
Parte delle informazioni che dovresti inserire sulla confezione e sulle etichette è insegnare ai consumatori come utilizzare il prodotto. Come deve essere utilizzato il prodotto? Per quanto tempo la sua integrità sarà intatta se si tratta di un prodotto delicato?
La guida che fornirai aiuterà con l'esperienza del cliente.
Ma non è tutto.
Dal momento che vuoi promuovere il tuo marchio sostenibile, assicurati di includere una guida sul corretto smaltimento dei tuoi imballaggi.
Ricorda, anche con il miglior packaging ecologico. Sarà inutile se i tuoi clienti possono applicarlo.
Fornire un collegamento per ulteriori informazioni
Certo, la confezione del tuo prodotto avrà solo uno spazio limitato. Molto probabilmente quello spazio verrebbe utilizzato per fornire informazioni sul prodotto.
Ma non dimenticare di lasciare un piccolo spazio per promuovere il tuo marchio sostenibile. Anche se si tratta solo di un logo o di una certificazione, assicurati che sia visibile.
Puoi spiegare in dettaglio tutto ciò che non puoi mettere sulla confezione sul tuo sito web. Questa è la cosa grandiosa dell'era digitale di oggi. Basta inserire un link o un codice QR in modo che le persone curiose della sostenibilità possano saperne di più sul tuo messaggio di sostenibilità.
Il design: consigli per creare un packaging design sostenibile
Il design del packaging è fondamentale per far risaltare il tuo prodotto. Un packaging sostenibile è vantaggioso per il tuo marchio. Ma, oltre a questo, puoi utilizzare il design per promuovere il tuo messaggio di sostenibilità.
A volte, il design è più efficace perché non tutte le persone si fermerebbero a leggere la parola che metti sulla confezione e sulle etichette. Devi renderlo visivamente accattivante in modo da suscitare la curiosità del tuo mercato di riferimento.
Ecco alcuni suggerimenti che possono aiutarti a raggiungere questo obiettivo.
Incorpora il tuo messaggio e le esigenze del prodotto
Il design del tuo packaging personalizzato dovrebbe sempre riflettere il tuo messaggio. Ma questa capacità è limitata. Quindi devi pensare al messaggio principale che vuoi trasmettere.
Certo, il design della tua confezione dovrebbe essere allineato con il prodotto che contiene. Ma dal momento che hai un marchio sostenibile da promuovere, dovresti pensare al design del tuo packaging in modo diverso. Dovrebbe anche riflettere il tuo messaggio di sostenibilità.
Per lo meno, metti un suggerimento nel design che stai sostenendo per un mondo più ecologico. Un semplice testo, logo o sigillo di approvazione contribuisce notevolmente a trasmettere questo messaggio attraverso il design della confezione.
Aggiungi i tuoi elementi di marca
Indipendentemente dalla forma delle tue soluzioni di imballaggio, sono comunque un'estensione del tuo marchio. Ciò significa che dovresti comunque includere gli elementi del tuo marchio nel design.
Non deve essere il punto focale del design della confezione. Ma metti almeno il logo, il nome del tuo marchio e altri elementi associati al tuo prodotto.
Lo scopo di questo è per il riconoscimento del marchio. Una buona confezione è qualcosa che i clienti possono riconoscere anche da lontano. Anche se stai cercando di cambiare l'immagine del tuo marchio, assicurati che i tuoi clienti possano ancora riconoscere quella vecchia per stabilire una connessione.
Ricerca di design di tendenza
Se ti guardi intorno, diverse tendenze incoraggiano la sostenibilità. Puoi fare affidamento su alcune di queste tendenze per creare un design di imballaggio personalizzato per il tuo prodotto.
Che tu voglia confezioni carine o più eleganti, c'è un modo per renderle sostenibili. Nel corso del tempo, ci sono stati diversi passi avanti in termini di alternative sostenibili agli imballaggi tradizionali.
Sfrutta queste tendenze e non aver paura di correre dei rischi. L'innovazione è un tratto ammirevole in un marchio. Può impressionare il tuo mercato.
Scatena la tua creatività
Divertiti e sii creativo mentre pensi al design del packaging che può promuovere il tuo marchio sostenibile. Non esiste un modo giusto o sbagliato per farlo.
Combina le tendenze che hai ricercato e la tua conoscenza del tuo prodotto, marchio e materiali sostenibili.
Finché sei fedele a ciò che rappresenta il tuo marchio, non dovresti preoccuparti di commettere errori. Sebbene impressionare i tuoi clienti sia un obiettivo importante, rimanere fedeli all'immagine del tuo marchio porterà al design perfetto della confezione.
Fatti aiutare da un esperto
Può essere impegnativo sviluppare un design per il tuo packaging, soprattutto se stai cercando di promuovere una nuova immagine per il tuo marchio.
Ma non lasciarti intimidire. Ottieni l'aiuto di un team di progettazione. Questi professionisti hanno la formazione e l'esperienza per realizzare un ottimo design.
Spiega loro la tua visione. Allora affidati alla loro competenza.
La domanda è: dove puoi trovare questi esperti che ti aiutino a progettare il tuo packaging e le tue etichette?
Puoi iniziare con il tuo fornitore di imballaggi. Di solito hanno designer per aiutare i clienti a trovare il design perfetto per l'imballaggio.
Mettiamo insieme l'imballaggio e l'etichetta migliori per il tuo prodotto e il tuo marchio
Creare il giusto design di packaging ed etichettatura per promuovere il tuo marchio sostenibile non deve essere intimidatorio. Con il giusto aiuto, puoi creare il miglior design per aumentare le vendite, far crescere la tua attività e promuovere il tuo marchio sostenibile.
Sei pronto per iniziare?
Packoi Printing non si limita a produrre imballaggi ecocompatibili. Offriamo anche servizi di progettazione per aiutarvi a creare l'imballaggio perfetto per il vostro prodotto.
Chiamaci per discutere le tue idee. Ti invieremo un preventivo equo in modo che tu possa decidere come procedere.
