I cataloghi sono un modo efficace per commercializzare i prodotti e incoraggiare maggiori vendite. È anche abbastanza efficace nel lanciare nuove collezioni e mettere in evidenza prodotti che richiedono una spinta in più per vendere.
Questo è il motivo per cui i marchi di moda che operano online e offline utilizzano ampiamente questi cataloghi.
In questo articolo imparerai di più sui cataloghi, in particolare su come puoi progettarli per far avanzare il tuo marchio di moda. Riceverai suggerimenti per la progettazione del catalogo semplici ma molto efficaci in modo da poter creare questo materiale di marketing stampato per il tuo marchio.
Cos'è un catalogo di moda?
I cataloghi utilizzati nell'industria della moda non sono molto diversi. È lo stesso che ti aspetteresti da un catalogo di mobili, cibo o giocattoli.
I cataloghi di moda mostrano l'abbigliamento offerto dal marchio di moda in modo che le persone siano invogliate ad acquistarli. Queste non sono solo foto degli oggetti. I design del catalogo dovrebbero includere descrizioni dei prodotti, dettagli, stili, dimensioni, materiali, colori, prezzi e altre informazioni che aiuteranno il cliente a prendere una decisione di acquisto.
In cosa è diverso da un lookbook di moda?
Nel mondo della moda è facile confondere i cataloghi con i lookbook. In sostanza, entrambi vengono utilizzati per incoraggiare il tuo mercato di riferimento ad acquistare la tua linea di abbigliamento. Ma a parte questo, si tratta di due diversi materiali stampati.
Per creare il design giusto per il tuo catalogo, identifichiamo la differenza tra i due.
Un catalogo è un elenco di base degli articoli che stai vendendo. Il più delle volte, la linea di abbigliamento è disposta in un ordine particolare. Potrebbe essere per stile come camicia, vestiti, pantaloni, ecc. Potrebbe essere per collezione o stagione come estate, autunno, inverno o primavera. I cataloghi forniscono anche dettagli completi sul prodotto.
Un lookbook è incentrato sul display visivo. Ha più foto di un catalogo perché non ha bisogno di tutti i dettagli come il dimensionamento o le misure. Di solito, i prodotti in un lookbook sono raggruppati per tema o colore. Alcuni marchi pubblicano un lookbook per stagione (a volte 2 stagioni sono in un lookbook). I prodotti sono anche fotografati come aspirazioni di stile di vita. Dà ai clienti un'idea dell'aspetto del prodotto fornendo al contempo indizi su quali altri prodotti possono essere indossati insieme ad esso.
Importanti elementi di design del catalogo di moda
Quando stai cercando suggerimenti per la progettazione del catalogo, concentrati su una cosa: gli elementi di design. I cataloghi generalmente richiedono gli stessi dettagli per essere completi. Le immagini del prodotto, il contenuto, il layout, i materiali e la rilegatura.
È necessaria una considerazione più attenta per i primi tre perché questi avranno un enorme effetto sull'aspetto visivo del tuo catalogo.
Per aiutarti in questo, discutiamo questi elementi di design uno alla volta.
Immagine
Un catalogo deve essere visivamente accattivante. Potrebbe non essere allo stesso livello di un lookbook, ma richiederà comunque immagini ad alta risoluzione. Ciò significa che le immagini devono essere almeno di 300 dpi per garantire una qualità eccellente.
Fornendo la giusta qualità dell'immagine, i lettori avranno una visione chiara di come appare il prodotto reale.
Naturalmente, la qualità non è l'unica cosa che conta qui.
Il modo in cui catturi i prodotti di abbigliamento dovrebbe essere ben ponderato. Quando il lettore lo guarda, dovrebbe essere in grado di immaginarsi mentre lo indossa. Ciò significa che lo scatto non dovrebbe essere solo foto dei vestiti su un manichino. Deve essere su un modello a cui il mercato di riferimento può associarsi.
Contenuti
Un'altra cosa che devi considerare è il contenuto scritto nel catalogo. Le descrizioni dei prodotti devono essere complete. O almeno, deve fornire le informazioni necessarie ai clienti per indurli a decidere di acquistare il prodotto.
Il contenuto includerebbe il nome del prodotto, la descrizione, i colori, lo stile, le dimensioni, le misure, i materiali, i prezzi, ecc.
Quando elenchi i dettagli, non limitarti a metterli in elenchi puntati. Assicurati che sia presentato in modo chiaro e di facile lettura in modo che il cliente non si senta annoiato o sovraccaricato di informazioni.
disposizione
Questo si riferisce al design effettivo del catalogo. Coinvolge la posizione delle immagini, del contenuto, del carattere e dei colori che verranno utilizzati.
Avrai bisogno di usare le tue capacità creative e artistiche per farlo. Utilizzerai il carattere slab o serif per le intestazioni? Come posizionerai i dettagli del prodotto rispetto alle immagini in modo che le persone sappiano come si relazionano tra loro?
Non solo, ma dovresti anche considerare il flusso del catalogo. Come otterrai i clienti dalla prima all'ultima pagina? Le immagini ei contenuti dovranno essere presentati bene in modo che i clienti non saltino una pagina.
Mentre rispondi a queste domande, tieni presente anche l'immagine del tuo marchio. Tutto ciò che decidi di inserire nel catalogo dovrebbe essere allineato con il tuo brand.
Materiali Necessari
Questa parte potrebbe non interessare ai tuoi clienti, ma i materiali che utilizzerai avranno un effetto sull'output del tuo catalogo.
Ad esempio, quanto sarà spessa la carta? Utilizzerai carta patinata o non patinata? Se la carta è lucida e spessa, creerà un'immagine più vivida. Ma renderà il tuo catalogo troppo pesante, per non parlare del fatto che potrebbe essere troppo costoso.
Il materiale che sceglierai può anche aiutare l'immagine del tuo marchio, quindi scegli solo carta di qualità superiore. Non solo, ma se il tuo marchio di moda si sta posizionando per essere sostenibile, l'utilizzo di carta riciclata può essere un ottimo modo per rafforzare questa immagine.
Rilegatura
Ci sono 2 modi comuni per legare i cataloghi di moda.
Il primo è un punto a sella. Il disegno è stampato su entrambi i lati e organizzato per numero di pagina. La carta viene quindi piegata a metà in modo da poter essere pinzata lungo la piega. Questo è l'ideale per i cataloghi che hanno 64 pagine e inferiori.
Il secondo è il limite perfetto. Il disegno viene stampato su singoli fogli di carta e poi organizzato per numero di pagina in modo da diventare un blocco libro. Il bordo del dorso e la copertina morbida verranno quindi attaccati al blocco di pagine utilizzando la colla PUR. Questo è ottimo per i cataloghi che sono tra 30 e 200 pagine.
10 consigli per la progettazione di cataloghi di moda da seguire
Ora che hai un'idea degli elementi da considerare, è il momento di raccogliere suggerimenti per la progettazione del catalogo in modo da poter mettere tutto insieme.
Ecco potenti suggerimenti che possono aiutarti a creare un catalogo efficace per il tuo marchio di moda.
Appello a una nicchia specifica
Il modo migliore per iniziare la progettazione del tuo catalogo è pensare al tuo pubblico di destinazione. Sii specifico sul mercato a cui vuoi rivolgerti.
Se hai una linea di abbigliamento femminile, definisci quali sono i loro dati demografici. Qual è la loro età e cosa fanno nella vita?
Più conosci il tuo mercato, più puoi identificare quali elementi di design li attireranno.
Nel caso in cui il tuo marchio si rivolga a un vasto mercato, non creare un catalogo di prodotti per loro. Sarebbe meglio se avessero un catalogo specifico per ogni segmento.
Rappresenta le aspirazioni di vita del tuo mercato
Dopo aver identificato le preferenze del tuo pubblico di destinazione, scopri di più sulle loro aspirazioni di vita. Il design del tuo catalogo dovrebbe riflettere questo.
Quindi, se ti rivolgi a giovani adulti che stanno costruendo la loro carriera, il tuo catalogo dovrebbe avere immagini che mostrino potere, successo e solidità finanziaria.
Lo scopo è invogliare i lettori ad acquistare i tuoi prodotti in modo che possano raggiungere ciò che aspirano ad avere nella vita.
Mantieni il prodotto a fuoco
Un catalogo è tutto sul prodotto. Anche se il testo conta anche perché è ciò che gli acquirenti useranno per prendere una decisione, sono ancora i prodotti che contano di più.
Non si tratta solo dei nuovi prodotti. Devi anche dare spazio a quelli vecchi e agli articoli in saldo.
Naturalmente, i prodotti di alto valore saranno in primo piano nel tuo catalogo. Avranno uno spazio più grande. Ma dovresti anche inserire le vecchie linee di prodotti in modo che le persone sappiano che sono ancora disponibili.
Usa foto che scatenano una connessione emotiva
Questo è uno dei più importanti suggerimenti per la progettazione di cataloghi che dovresti prendere in considerazione.
Non è sufficiente fornire immagini ad alta risoluzione. Le immagini che inserirai nel catalogo dovrebbero connettersi ai lettori a livello emotivo. Questo è uno dei motivi per cui dovresti usare le aspirazioni di vita del tuo mercato come guida.
Dopotutto, la maggior parte delle persone usa le proprie emozioni per prendere una decisione di acquisto. Certo, ci penseranno. Ma se sanno che il tuo prodotto può renderli felici, prenderanno la decisione di acquistare.
Allinea il contenuto con il colore e il design
Quando scegli il design del catalogo del tuo marchio di moda, è importante che sembri allineato tra loro. Per essere precisi, il colore e il layout del catalogo dovrebbero riflettere il suo contenuto.
Ad esempio, se stai creando un catalogo di abbigliamento per bambini, rendilo divertente e colorato. Se il catalogo è per uomini d'affari, opta per un layout semplice e minimalista con elementi bianchi, neri e grigi.
Ciò garantirà che l'estetica visiva del catalogo soddisfi il gusto del tuo mercato di riferimento.
Scegli la coerenza...
Allineare il contenuto, il colore e il layout del design del catalogo non è sufficiente. Anche i caratteri tipografici e il design dovrebbero essere coerenti.
Quando si tratta del carattere, usa solo una o due famiglie. Scegli il carattere slab o serif come titolo. Quindi usa sans serif per gli altri dettagli del prodotto.
Assicurati che lo stesso carattere tipografico sia utilizzato per i titoli e le descrizioni dei prodotti. Questo creerà un senso di unità nel tuo catalogo.
Renderà anche più facile per le persone individuare dettagli importanti.
Ad esempio, puoi sempre inserire il nome del prodotto in grassetto mentre il prezzo è in corsivo. Se lo fai in modo coerente, i lettori individueranno facilmente entrambi i dettagli mentre sfogliano il resto del catalogo.
…ma aggiungi una o due pagine a sorpresa
Sebbene tu voglia coerenza nel design del tuo catalogo, non renderlo troppo noioso. Trova l'equilibrio aggiungendo una o due pagine che sembrano diverse.
Forse puoi aggiungere un'intera diffusione con solo foto dei prodotti. Fai in modo che questa pagina unica mostri una potente aspirazione di vita del tuo pubblico di destinazione.
Guarda il conteggio delle pagine e traccia strategicamente queste pagine a sorpresa in tutto il catalogo.
Sii furbo con gli spazi bianchi
L'impaginazione del catalogo dovrebbe tenere conto anche dello spazio bianco. Lo spazio bianco si riferisce agli spazi vuoti sulla pagina del catalogo.
Se fatto in modo strategico, ti consente di inserire molti contenuti in una pagina senza farla sembrare troppo disordinata. Inoltre impedisce ai prodotti di sembrare in competizione per l'attenzione del cliente.
Lo spazio bianco offre anche riposo per gli occhi prima che guardi il prodotto successivo. Ciò impedisce ai clienti di sentirsi troppo stanchi o sopraffatti mentre sfogliano il tuo catalogo.
Rendi le descrizioni dei prodotti allettanti
La maggior parte delle persone si concentrerà sulle immagini nel catalogo. Ma la verità è che sia le immagini che i contenuti sono fattori importanti che influenzeranno la decisione di acquisto dei clienti.
Presta attenzione alle descrizioni dei prodotti che stai creando per il catalogo. Leggilo e assicurati che scorra in modo naturale. Fai in modo che le persone vogliano completare la lettura.
Fornire informazioni sufficienti senza dare al cliente un sovraccarico di dettagli. Quando raggiungono la fine della descrizione, il cliente dovrebbe essere invogliato a effettuare un acquisto.
Scegli la copertina giusta
Infine, scegli la copertina giusta per il design del tuo catalogo. Questa è la prima cosa che la gente vedrà. È molto probabilmente il motivo per cui le persone vorrebbero prendere in mano il catalogo e leggerlo.
Se la tua copertina è noiosa, alla gente non dispiacerà. Ma se scegli una foto del tuo prodotto più venduto, può rendere le persone abbastanza interessate da guardare il resto del catalogo.
6 passaggi per creare un catalogo efficace per il tuo marchio di moda
A questo punto, dovresti avere idee per la progettazione del catalogo che iniziano a formarsi nella tua mente. Mentre consideri le tue opzioni, è importante mantenere una solida conoscenza di due cose.
Il primo è il tuo marchio di moda e l'altro sono i tuoi clienti. Il tuo catalogo dovrebbe riflettere l'immagine che desideri per il tuo marchio e, allo stesso tempo, dovrebbe risuonare con i tuoi clienti.
Una volta che hai in mente questo e hai selezionato i prodotti da inserire nel catalogo, ecco i 6 passaggi che puoi seguire.
Passaggio 1: scegli l'aspetto o il tema
Il design del tuo catalogo dovrebbe sempre iniziare con un tema. Pensa per un momento a un catalogo di giocattoli. Il tema è solitamente qualcosa di divertente ed energico. Questo perché mette in mostra prodotti che portano felicità ai bambini.
Pensa alla tua linea di abbigliamento e ai prodotti al dettaglio. Scegli un tema che rappresenti tutto ciò che sarà incluso nel catalogo. Usa una o due famiglie di caratteri che meglio lo rappresentano.
Questo è il tema che guiderà il resto degli elementi nel tuo catalogo.
Passaggio 2: scegli una combinazione di colori
Le tue idee di design saranno plasmate dalla tua combinazione di colori. Una volta che hai in mente l'aspetto generale e il tema, puoi scegliere i colori che sono allineati con tutto ciò.
Puoi anche considerare i tuoi prodotti e il mercato di riferimento. Dovrebbero essere tutti allineati tra loro.
Tieni presente che quando stampi un catalogo, è meglio usare i profili colore CMYK. Questo è l'ideale per la stampa di materiali diversi da RGB. CMYK può stampare i colori in modo più accurato su carta in modo che corrispondano al prodotto reale.
Passaggio 3: seleziona le foto ad alta risoluzione
Se c'è una cosa su cui dovresti investire per il design del tuo catalogo, sono le immagini. Scegli le foto ad alta risoluzione da inserire nel tuo catalogo. Se devi pagare un fotografo professionista per scattare foto dei tuoi prodotti, fallo.
Se devi assumere modelle per posare e ricreare le aspirazioni di vita del tuo mercato di riferimento, spendi per questo. Più le tue foto sono allettanti, più efficace sarà il tuo catalogo nel convincere le persone a comprare da te.
Passaggio 4: progettare il layout
Una volta che hai tutte le foto pronte, aggiungi il contenuto e vedi come puoi posizionare tutto in modo che corrisponda al tema che hai impostato durante il primo passaggio.
Traccia tutti gli elementi e scegli i prodotti e i dettagli che devono essere evidenziati. Scegli le informazioni che dovrebbero essere in grassetto o in corsivo. Scegli colori che possano mettere in risalto prodotti speciali.
Posiziona le intestazioni e raggruppa tutto per dare ai prodotti il loro spazio per brillare.
Passaggio 5: determinare il volume
Il numero di prodotti che presenterai nel catalogo determinerà il conteggio delle pagine. Nel mondo della stampa, è meglio pianificare le pagine in 8 secondi.
Quindi, se il numero di pagine corrente è 14, regolalo in modo che diventi 16. Metti i page breaker o regola la dimensione delle immagini. Puoi anche aggiungere una pagina con informazioni sul tuo marchio.
Passaggio 6: scegli una tipografia
Una volta deciso tutto, è il momento di scegliere un'azienda di stampa che possa aiutarti a mettere tutto insieme.
Scegli un'azienda rispettabile che può trasformare la tua visione per il catalogo in realtà. Informati sui metodi di stampa che possono fare e fornisci la quantità dell'ordine in modo da poter ottenere il miglior prezzo per i tuoi cataloghi.
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Ora che hai in mano tutti i passaggi e i suggerimenti per la progettazione del catalogo, è ora di iniziare a creare il tuo catalogo.
Il design giusto aumenterà le tue vendite e darà al tuo mercato di riferimento un'idea migliore di cosa sia il tuo marchio.
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