Les recherches montrent que le contenu numérique riche en images de qualité obtient 94 % de vues supplémentaires en ligne par rapport à celui qui n'en contient pas.
Mais voici le défi : il ne s’agit pas seulement de choisir des images de qualité , mais aussi de choisir la photo idéale qui permettra à votre entreprise d’entrer en contact avec votre marché cible.
Dans cet article, vous découvrirez comment choisir les images idéales pour créer une brochure percutante . Vous apprendrez les règles essentielles à suivre pour réaliser une brochure commerciale imprimée qui se démarquera et retranscrira fidèlement l'histoire de votre marque.
4 questions à poser avant de choisir des images pour vos brochures
Comment s'assurer de choisir des images qui représenteront parfaitement votre marque ? Il faut se poser les bonnes questions pour trouver les photos imprimées idéales pour votre entreprise.
Chaque image doit être considérée comme faisant partie intégrante de votre brochure. Ne choisissez pas des images simplement pour remplir des espaces vides ; elles doivent contribuer au récit global de votre marque.
Pour ce faire, voici les questions importantes auxquelles vous devez répondre.
1. Quel est le type de brochure ?
La première chose à prendre en compte est le type de brochure imprimée que vous souhaitez créer. Ce choix est lié à votre secteur d'activité. Le type de brochure détermine la police de caractères et les images utilisées.
Vendez-vous des produits ou des services ? Quel est votre marché cible ? Votre entreprise définira le message qui figurera dans votre brochure. Une fois que vous aurez identifié le récit qui mettra le mieux en valeur votre marque , il sera plus facile de choisir les images appropriées pour que votre brochure se démarque et attire l’attention de votre public.
Par exemple, une entreprise vendant des montres à des hommes d'affaires aurait une brochure au design différent de celle d'une entreprise proposant des services de conception graphique.
2. Quel est l'objectif de la brochure ?
L'objectif de la conception de la brochure vous guidera également dans le choix des images appropriées qui transmettront un message clair à vos clients potentiels.
Certaines brochures ont une vocation pédagogique, d'autres servent à lancer un nouveau produit. D'autres encore ont pour but de présenter une cause qui tient à cœur à l'entreprise.
Quel que soit l'objectif, ce document servira de guide pour le contenu de votre brochure . Il vous aidera à choisir les textes et les images qui correspondent au récit que vous souhaitez partager.
3. Quelle est la réaction attendue de la brochure ?
En définissant l'objectif de votre brochure, vous aurez une idée du type de réaction que vous souhaitez susciter chez votre public. Veillez à ce que les images choisies les incitent à agir en faveur de votre entreprise. N'oubliez pas : il ne s'agit pas seulement de les convaincre d'acheter.
Par exemple, une brochure éducative vise à fidéliser la clientèle . Il vous faut donc des images qui renforcent ce sentiment de fidélité.
En revanche, une brochure de lancement d'un nouveau produit ou d'une nouvelle offre vise à capter l'attention du public cible et à l'inciter à l'achat . Elle nécessite donc une image qui impressionne les clients par cette nouvelle offre.
4. Quelles sont les attentes de votre marché par rapport à la brochure ?
Enfin, vous devez adopter le point de vue de votre public cible . Quelles sont ses attentes concernant votre brochure ?
Si vous avez une marque de luxe, ils s’attendront naturellement à obtenir des images de brochures et des éléments de contenu luxueux et de haute qualité. Si vous souhaitez attirer des professionnels et des gens d'affaires, les images que vous choisirez devront le refléter.
Vous devez fournir les mêmes efforts que ceux que votre marché attend de vous . C'est ainsi que vous pourrez être sûr qu'il réagira comme vous le souhaitez.
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6 règles à suivre lors du choix d'images de haute qualité pour les brochures
Choisir des images pour des supports imprimés ne se limite pas à regarder la résolution ou le nombre de pixels. Pour obtenir des images de brochures de haute qualité, il est nécessaire de comprendre les règles de conception et les techniques d'impression.
Vous devez également identifier les images auxquelles votre public cible peut s'identifier. Tous ces facteurs sont à prendre en compte pour obtenir un contenu et un design adaptés à votre outil marketing imprimé. Voici les règles à suivre pour choisir les images idéales qui correspondent à vos objectifs marketing.
1. Connaître la différence entre DPI et PPI
Parfois, les images paraissent superbes à l'écran, mais une fois imprimées, elles sont de mauvaise qualité, floues et pixélisées. Pour éviter cela, il est essentiel de comprendre la différence entre DPI et PPI.
DPI signifie « points par pouce », tandis que PPI signifie « pixels par pouce ». La règle générale pour obtenir des images de qualité optimale est de 300 PPI . Si vous souhaitez imprimer des images de brochure de haute qualité au format 4×6 , les dimensions en pixels de vos images doivent être de 1200×1800.
Pour connaître la résolution d'impression optimale et obtenir des images de haute qualité, il faut se référer au DPI (points par pouce). Le DPI correspond au nombre total de points d'encre par pouce linéaire du support imprimé.
Il est préférable de parler à votre imprimeur pour lui demander sur quelle mesure vous devez vous concentrer : le DPI ou le PPI.
2. Choisissez une image émotionnellement convaincante
Pour créer des brochures efficaces, il ne suffit pas de choisir des photos avec la bonne résolution (PPI ou DPI). Les images doivent également être contextualisées et avoir un arrière-plan approprié . C'est ainsi que vous sélectionnerez des images percutantes qui susciteront l'émotion chez votre public cible et l'inciteront à réagir comme prévu.
Si vous souhaitez vendre une montre à des professionnels actifs, il vous faut des images de brochure de haute qualité montrant des personnes à l'allure élégante portant le produit. Ces photos présenteraient des mannequins en tailleur, posant devant une voiture de luxe garée devant un immeuble.
Cette image respire la puissance et la réussite , des qualités que vos clients ressentiront en utilisant votre marque. Réfléchissez aux émotions importantes pour votre public cible et trouvez les photos qui sauront les toucher.
3. Choisissez un jeu de couleurs
Choisir la bonne palette de couleurs vous aidera à cibler votre public et à obtenir la réaction souhaitée. Certaines couleurs, comme le jaune, peuvent susciter la joie. Le bleu est associé à la sérénité. Le vert, quant à lui, symbolise la croissance.
Définissez une palette de couleurs pour la conception de votre brochure et choisissez vos images en fonction . Ainsi, si vous souhaitez créer une ambiance relaxante, privilégiez les images à dominante bleue. En revanche, si vous voulez susciter dynamisme et enthousiasme, optez pour des photos aux nuances de jaune.
Bien sûr, si votre produit possède une palette de couleurs, il est idéal de la choisir. Trouvez un juste milieu pour mettre en valeur votre produit tout en suscitant les émotions appropriées chez votre public.
4. Rappelez-vous la règle des tiers
Il s'agit d'une technique utilisée par les photographes. La règle des tiers désigne le principe d'équilibre d'une photographie. L'idée est de placer le sujet sur un tiers de l'image , à gauche ou à droite. Cela permet de laisser les deux tiers restants plus libres.
La conception de votre brochure peut tirer profit de cette règle. Elle vous permettra notamment d'ajouter du texte aux images, ce qui vous donnera l'occasion de mettre en valeur certains éléments visuels afin de mieux promouvoir votre marque et de raconter votre histoire.
5. Évitez les photos mettant en vedette des personnes célèbres
Il est tentant pour de nombreuses entreprises d'utiliser des images de célébrités pour attirer l'attention de leur public cible . Mais ce n'est pas une bonne idée à moins que la célébrité ne soit associée à votre marque.
Après tout, la célébrité pourrait vous poursuivre en justice pour utilisation non autorisée de son image. Par prudence, il est préférable d'utiliser des photos de personnes ordinaires , représentatives du message que vous souhaitez transmettre dans votre brochure.
Vous trouverez de nombreuses images de qualité sur les sites de partage de photos libres de droits . Vous pouvez aussi organiser votre propre séance photo pour obtenir des images uniques à utiliser pour votre entreprise.
C'est mieux que de se fier aux photos de personnes célèbres.
6. Gardez-le authentique
Enfin, choisissez des images pertinentes qui donneront à votre brochure un aspect authentique et sincère . Si vous souhaitez que vos supports marketing mettent en valeur votre entreprise, il est tout aussi important d' être réaliste et transparent quant à votre offre.
Choisissez avec soin les aspirations que vous projetez à travers votre image. Elles doivent être réalistes et atteignables ; sinon, vos clients ne vous feront pas confiance. Or, la confiance est essentielle pour qu'ils achètent vos produits ou services.
Conclusion
Les images jouent un rôle essentiel dans la conception d'une brochure réussie. Pour impressionner votre public cible et refléter l'histoire de votre marque, il est indispensable de choisir les images adéquates.
N'oubliez pas que le choix de photos à la bonne résolution ne suffit pas. Il s'agit aussi d'utiliser des images qui reflètent les besoins profonds et les aspirations de votre public cible.
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Parlons de vos idées pour votre brochure. Nous avons des années d’expérience dans l’impression de brochures et nous pouvons vous aider à comprendre les options qui peuvent permettre à vos supports marketing de se démarquer.
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