Selon une étude publiée sur Techsling.com, les brochures livrées à domicile restent généralement dans la maison pendant environ 38 jours. De plus, 23 % d’entre eux sont diffusés parmi les membres de la famille.
C'est pourquoi la version imprimée est le conception de brochures plus efficace par rapport à autres stratégies marketing, notamment des brochures numériques. Cela peut prendre de l’ampleur au fil du temps. Ce n’est pas comme les brochures numériques, qui n’ont qu’une influence fugace sur les clients.
Dans cet article, vous découvrirez les caractéristiques essentielles de une brochure efficace. Cela sera utile lors de la création de contenu pour votre brochure afin qu'elle puisse augmenter les ventes et développer la réputation de votre marque.
5 tâches du marketing de brochure
Avant d’aborder les caractéristiques des brochures efficaces, il est essentiel de comprendre le but de cet outil marketing.
Que devrait votre conception de la brochure et le contenu accomplissent-ils ? Créez une liste pour les identifier. Cela vous guidera dans choisir le bon contenu qui devrait être inclus dans votre brochure.
N'oubliez pas que ce matériel marketing n'aura pas autant de contenu. espace et nombre de pages comme un catalogue. Vous devez choisir les bons éléments qui peut pousser votre marché à acheter chez vous.
Quel que soit le design que vous choisissez pour votre brochure, assurez-vous qu'il remplit les tâches suivantes :
1. Pour informer
Quelles sont les informations vitales que les besoins de votre public cible alors ils décideront d'acheter votre marque ?
Il ya pas besoin de donner des détails complets sur votre marque. Vous souhaitez uniquement inclure des informations pertinentes susciter l'intérêt des clients potentiels de votre marque et de votre produit. Concentrez-vous sur les avantages qu'ils peuvent tirer de votre offre.
Utilisez l’espace limité de la brochure pour expliquer comment vous avez créé la solution parfaite à leurs points faibles. Si vous vendez Produits alimentaires comme les fruits secs, votre brochure peut fournir des informations sur leurs bienfaits nutritionnels. Ou vous pouvez donner des instructions sur comment l'ajouter aux salades.
Fournir des idées sur comment les clients peuvent utiliser le produit aidera à les convaincre de l'acheter.
2. Pour présenter
Si vous avez un nouveau produit, service ou événement qui tu veux annoncerUne brochure est un excellent support marketing. Vos clients fidèles peuvent s'y fier pour les informer. les nouveaux ajouts à l'offre de votre marque.
Les brochures de produits peuvent également attirer des clients potentiels et les inciter à acheter chez vous pour la première fois. C'est pourquoi vous devez attention à ce que vous choisissez à mettre dans votre contenu.
Ne surchargez pas les clients d'informations. Il faut donner un message clair, et les informations présentées doivent être sur les premières pages.
De cette façon, le client saura immédiatement que la brochure doit être lue à partir de d'un bout à l'autre.
3. Pour persuader
N'oubliez pas que les brochures sont des supports promotionnels. Elles sont destinées à inciter les lecteurs à achetez votre offreC'est pourquoi la conception de votre brochure doit être conçue pour persuader les clients de répondre à votre appel à l'action.
Qu'il s'agisse de vous appeler, d'acheter un produit ou de bénéficier de vos services, peu importe. Votre contenu doit convaincre le lecteur qui ils ont besoin de toi.
quoi que point douloureux ou problème ils peuvent souffrir de, vous pouvez fournir le soulagement ils doivent s'en débarrasser.
C'est pourquoi votre brochure ne doit pas se concentrer uniquement sur les détails du produit. Elle doit souligner les avantages que vos clients obtiendront. Votre offre doit devenir indispensable pour qu'ils n'aura pas de doutes sur leurs décisions d’achat.
4. Pour mettre en évidence
Comment capter l'attention du lecteur avec votre brochure ? Mettez en valeur mots et expressions justes qui soulagent leur douleur. Par exemple, votre produit est une lessive. Votre brochure peut mettre en avant la façon dont les taches sont éliminées. un énorme mal de tête pour les parents d'enfants trop actifs des gamins.
Utiliser une image d'un parent stressé parce que ses enfants portent des vêtements sales. Si vous mettez cela en valeur, cela attirera l'attention des gens qui… traverser la même frustration.
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Une fois que vous avez a capté leur intérêt, c'est à ce moment-là que tu peux discuter des éléments importants de votre produit ou service que le client ne trouvera nulle part ailleurs.
Il n'est pas nécessaire que ce soit toutes les informations pertinentes. Juste donnez-leur suffisamment de preuves que vous pouvez les aider à résoudre leurs problèmes.
5. Représenter
Une conception de brochure efficace doit représenter correctement la marque. La première étape consiste à mettez vos éléments de marque dedans. Cela inclut votre nom de marque, logo, et même l'entreprise derrière votre marque.
Mais à part cela, le contenu devrait refléter le message global de votre marque. Par exemple, Shell a publié une série de supports marketing Ils ont abordé des problèmes automobiles courants et se sont concentrés sur la manière de les résoudre.
Bien que le matériel n'a pas fait directement de publicité pour les produits, cela a aidé Shell à se bâtir une réputation de une source fiable d'informations pour les propriétaires de véhicules.
C'est une excellente stratégie pour votre brochure. Utilisez-la pour construire la bonne perception de votre marque. Positionnez-vous de manière à faire respecter les gens ce que représente votre marque.
7 caractéristiques indispensables pour une conception de brochure puissante
Maintenant que vous comprenez à quoi devrait ressembler une brochure réussie, il est temps de comprendre comment vous pouvez le faire. Quand vous créez le vôtre meilleure conception de brochure, il est important de comprendre que vous n'avez pas besoin de bachoter beaucoup d'informations dans ça.
Cela ne sera pas possible car les brochures avoir un espace limité. De plus, vous ne voulez pas que les clients abandonnent la lecture du document parce qu'ils se sentir surchargé d'informations.
Donc, pour vous assurer que vous êtes fournir le bon type de contenu, voici les caractéristiques indispensables que votre brochure devrait avoir :
1. Approche centrée sur le client
Commencez par réfléchir à votre public cible. C'est à lui que vous devez vous adresser. impressionnez avec la conception de votre brochureSelon vous, quel est le message qui résonnera auprès de votre marché idéal ?
Il a été mentionné précédemment qu’un moyen efficace de capter l'attention des lecteurs est d' discuter de leurs points faiblesLa seule façon de l'identifier est de savoir ce qui se passe dans l'esprit des gens. votre marché cible.
Qu'est-ce qui les préoccupe ? Cette douleur devrait être quelque chose qu'ils souhaitent résoudre au plus vite.
Adaptez votre contenu pour montrer que vous comprenez les difficultés du client et que vous avez une solution. Cela ne se limite pas à l'aider. prendre une décision d'achat en votre faveur.
Cela les convaincra également que vous êtes un expert et qu'ils peuvent vous faire confiance pour les aider. Assurez-vous que votre ton et style reflètent la langue avec laquelle ils communiquent.
- Exemple rapide : Une brochure de centre de fitness qui promet « Remettez-vous en forme rapidement ! » contre « Enfin, un programme d'entraînement adapté à votre emploi du temps chargé ». La seconde approche s'attaque directement au principal problème du public cible — le manque de temps —, ce qui la rend immédiatement plus accessible.
2. Concevoir une couverture attrayante
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La conception de votre couverture est votre meilleure opportunité de vous démarquer. première impressionElle doit immédiatement capter l'attention des clients potentiels et existants, les incitant à ouvrir la brochure. Une couverture efficace combine stratégiquement trois éléments de design essentiels :
- Votre logo de marque : Pour une reconnaissance immédiate et pour renforcer votre améliorer leur identité de marque..
- Un titre percutant : Utilisez le typographie audacieuse énoncer clairement le Objectif de la brochure ou proposition de valeur principale.
- Une image saisissante : Cette simple image donne le ton à la suite. brochure complèteC'est l'élément déclencheur qui pique la curiosité et promet une valeur ajoutée.
Comparaison avec le monde réel :
- Couverture faible : Photo générique + titre « Nos services »
- Couverture solide : Hébergement de haute qualité photographie de produit Présentation de vos réalisations + titre « Transformez votre espace en 7 jours » + logo bien visible
Cette approche garantit cohérence de la marque dès le premier regard.
3. Des titres convaincants
Cela ne concerne pas seulement le titre de la couverture. Cela inclut également tous les titres et sous-titres dans la conception de la brochure.
Une brochure bien conçue devrait convaincre les lecteurs de aller d'un bout à l'autreLes titres du matériel donneront aux clients une raison de continuez à tourner la page suivante. Cela guidera les lecteurs et leur donnera des indices sur ce qu’ils verront s’ils lisent la brochure.
Les titres s'avéreront également utiles aux lecteurs qui sont pressé. D'un coup d'œil, les titres devraient informez votre public si le le matériel imprimé contient les informations ils veulent savoir.
Contraste des titres :
- Faible: « Nos atouts »
- Fort: « 3 façons d’économiser du temps et de l’argent »
La deuxième version promet une valeur ajoutée concrète et donne aux lecteurs une raison claire de poursuivre leur lecture, ce qui est particulièrement efficace dans gabarits à trois volets où chaque vignette doit inciter le lecteur à aller plus loin.
4. Message bref mais clair
Bien que la conception de votre brochure nécessite des compétences artistiques, il est également important de réaliser que le but premier de cet outil marketing est de transmettre un message commercial.
Cela pourrait être pour annoncer une nouvelle produit, service ou événement. Il pourrait même s'agir d'éduquer les clients sur des problèmes qui tu peux résoudre.
Tout cela devrait pointer vers un message clair : vous êtes le solution aux problèmes de votre public cible. Trouvez un moyen de transmettre ce message simple.
Il doit être clair et concis. N'utilisez pas de langage qui toi seul peux comprendreSi vous semez la confusion chez vos lecteurs, ils risquent de ne pas comprendre votre message. Cela pourrait les amener à perdre tout intérêt pour votre marque.
- Exemple de clarté du message : Au lieu de « Nous proposons des solutions complètes », essayez plutôt « Nous prenons en charge votre comptabilité pour que vous puissiez vous concentrer sur le développement de votre entreprise ». Cette seconde formulation est précise, axée sur les avantages et immédiatement compréhensible – un atout essentiel, que vous utilisiez un simple dépliant ou un document complexe. exemples de brochures créatives.
5. Créez un style visuel cohérent grâce aux images et à la mise en page
Si la couverture les incite à prendre le livre en main, c'est le contenu qui détermine s'ils continueront à le lire. Votre objectif est de ajouter un intérêt visuel tout au long de la brochure, créant ainsi une expérience utilisateur fluide qui renforce vos messages clés.
C'est ici que vous devez utiliser des images de haute qualitéLes photos pixélisées ou génériques suggèrent un manque de professionnalisme. À l'inverse, des images nettes et éclatantes ne se contentent pas de remplir l'espace ; elles contribuent à… montrer aux clients quel type de marque Vous êtes : haut de gamme, fiable et attentif aux détails.
Au-delà des images, une mise en page véritablement professionnelle harmonise plusieurs éléments clés du design :
Comment choisir entre les brochures à deux volets, à trois volets et à volets en Z ?
- Pliable en deux : Idéal pour les messages simples et les visuels de grande taille
- Dépliant en trois parties : Idéal pour présenter des informations étape par étape ou raconter une histoire.
- Pliage en Z : Parfait pour des révélations spectaculaires ou des comparaisons avant/après.
Le pliage du papier détermine l'organisation des informations et guide le lecteur. Pour une cohérence visuelle optimale, utilisez le même style sur tous les panneaux afin de préserver l'identité de votre marque.
Disposition et espace :
- Que vous optiez pour une mise en page complexe ou simple, privilégiez toujours offrant un espace suffisant (espace blanc). Cela repose les yeux du lecteur et facilite sa lecture. scanner le contenu et éviter la surcharge d'informations. Une mise en page équilibrée donne une impression de professionnalisme et permet de mettre stratégiquement en valeur vos messages clés.
Schéma de couleurs stratégique :
- Les couleurs sont suffisamment puissantes pour influencer 90 % de l'impression d'un clientFaites des recherches sur les bases de la psychologie des couleurs pour choisir une couleur. modèle de couleurs qui correspond à l'émotion véhiculée par votre marque. Utilisez couleurs vives mettre en évidence les appels à l'action, en veillant à l'ensemble style visuel est cohérent. Pour plus d'inspiration, vous pouvez également consulter les actualités. tendances en matière d'impression de brochures pour voir ce qui trouve un écho auprès du public moderne.
Typographie lisible et évocatrice :
Le bonne police Le choix de la police influence l'attrait visuel et crée l'ambiance. Les polices arrondies inspirent convivialité et accessibilité, tandis que les polices à empattements comme Times New Roman donnent une impression de sérieux et de professionnalisme. Utiliser la police idéale contribue à susciter les émotions souhaitées, facilitant ainsi la réponse des clients à votre appel à l'action.
6. Un appel à l'action fort
N'oubliez pas que le but ultime de la conception de votre brochure est de persuadez vos clients acheter chez vous.
Que le contenu fournit des informations directes à propos de votre offre ou une pièce éducative concernant les problèmes du client, l'idée est de le convaincre de fréquentez votre marque.
Donnez-leur un clair et simple à suivre CTA pour y parvenir. Votre appel à l'action doit leur permettre d'agir immédiatement, afin qu'ils ne remettez pas à plus tard l'envie d'acheter de toi.
Si vous parvenez à inciter vos clients à agir sur le CTA, cela rendra votre brochure plus attrayante. un outil marketing très puissant.
Exemples de CTA :
- Faible: « Contactez-nous pour plus d'informations »
- Fort: « Réservez dès aujourd'hui votre consultation gratuite de 15 minutes. »
Positionnez votre CTA là où il s'intègre naturellement. papier plié Le flux – souvent, le dernier panneau ou la couverture arrière est le plus efficace pour un impact maximal.
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7. Coordonnées complètes
Outre l'appel à l'action, la conception de votre brochure doit également inclure vos coordonnées. Parfois, les lecteurs veulent en savoir plus sur les informations qu’ils tiré de votre brochure. Ils ne franchiront pas l'étape suivante jusqu'à ce que leurs questions aient reçu une réponse.
Faites en sorte qu'il leur soit facile de trouver les réponses ils ont besoin. Donnez vos coordonnées, Cela inclut votre site web, votre adresse, votre adresse e-mail et votre numéro de téléphone. Un lien vers votre FAQ est également recommandé.
Si vous fournissez votre numéro de téléphone, assurez-vous que quelqu'un est en attente de fournir des réponses. Ou vous devriez indiquer aux lecteurs que le nombre est idéal pour utiliser à des moments précis du jour. Ainsi, les clients sauront quand c'est le bon moment d'appeler.
- Meilleures pratiques pour la section Contact : Créez une section dédiée « Contactez-nous » avec couleurs contrastées Pour faciliter la lecture, proposez plusieurs moyens de contact, car chaque client a ses préférences : certains veulent appeler immédiatement, d’autres préfèrent consulter votre site web au préalable.
Dernières étapes : Préparation de votre maquette pour l’impression de la brochure
Une fois votre conception terminée, la phase suivante est impression de brochuresIl s'agit d'une étape cruciale où les détails techniques déterminent si votre fichier numérique se traduit parfaitement en une image de haute qualité. produit finalVoici les contrôles essentiels avant impression :
- Définissez le mode de couleur correct (CMJN) : Les écrans affichent les couleurs en RVB, mais les imprimantes professionnelles utilisent le CMJN. Convertissez votre fichier de conception en CMJN pour que les couleurs imprimées correspondent le mieux possible à celles affichées à l'écran.
- Utilisez des images haute résolution (300 DPI) : Pour une impression nette et précise, tous vos images pertinentes Les images doivent avoir une résolution d'au moins 300 ppp (points par pouce) à leur taille d'impression finale. Une résolution inférieure donnera un rendu pixélisé et peu professionnel.
- Inclure les repères de fond perdu et de coupe : Le fond perdu évite les bordures blanches disgracieuses si la machine de découpe est légèrement décalée. Votre imprimeur aura également besoin des repères de coupe pour savoir exactement où découper.
- Choisissez le bon papier : Le toucher du papier fait partie intégrante de l'expérience. Une finition brillante fait ressortir les couleurs vives, tandis qu'une finition mate apporte une touche d'élégance. Le grammage du papier est également un gage de qualité. Discutez des options avec votre imprimeur afin de trouver celles qui correspondent à votre identité visuelle.
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Considérations budgétaires : Investir dans la perception
Même si le prix n'est pas visible pour le client final, vos décisions budgétaires influencent directement sa perception de votre marque. Un budget bien planifié est un investissement dans la qualité et la confiance. Ce tableau illustre comment différents facteurs de coût se répercutent sur l'expérience client finale.
| Produit | Facteurs clés | Impact sur la perception des clients |
|---|---|---|
| Design | Concepteur professionnel vs. Modèle | Professionnalisme et originalité contre une impression générique et bon marché. |
| Rédaction | Rédacteur publicitaire professionnel vs. rédacteur interne | Pouvoir de persuasion et identité de marque contre un message potentiellement plat ou non professionnel. |
| Imagerie | Photographie personnalisée vs. photos d'archives | Authenticité et exclusivité vs. Peut paraître générique ou être déjà présent sur le site d'un concurrent. |
| Impression | Quantité, qualité du papier, format | Qualité et crédibilité perçues. (Par exemple, un papier épais paraît plus solide et plus fiable). |
| Finition | Revêtement UV, marquage à chaud, gaufrage | Une impression de qualité supérieure et un impact mémorable. (Des finitions spéciales permettent à la brochure de se démarquer et de paraître précieuse). |
FAQ
Q1 : Combien de mots dois-je inclure dans ma brochure ?
Soyez concis : visez 150 à 300 mots pour une brochure trois volets. Privilégiez les paragraphes courts, les listes à puces et concentrez-vous sur les principaux avantages plutôt que de tout raconter. N'oubliez pas : votre brochure doit susciter l'intérêt et inciter à l'action, et non submerger le lecteur d'informations.
Q2 : Quelle est l'erreur la plus courante lors de la conception de brochures ?
La plus grande erreur consiste à surcharger la présentation d'informations, créant ainsi des mises en page confuses qui submergent le lecteur. De nombreuses entreprises utilisent également des images de mauvaise qualité ou une trop grande variété de polices. Concentrez-vous sur un message clair et unique, et veillez à ce que chaque élément guide le lecteur vers votre objectif principal.
Q3 : Que dois-je écrire dans le texte de ma brochure pour inciter les clients à passer à l’action ?
Commencez par un titre qui aborde le problème principal de votre client, puis utilisez 3 à 5 points clés mettant en avant les avantages (et non les caractéristiques). Privilégiez les chiffres précis, comme « Économisez 30 % en 60 jours », aux promesses vagues. Concluez par une formule incitative et urgente : « Appelez-nous dès aujourd’hui pour une consultation gratuite. »
Q4 : Puis-je créer un emballage de brochure personnalisé pour que mes supports marketing se démarquent ?
Oui, un emballage personnalisé, comme des enveloppes, des pochettes ou des chemises de présentation à votre marque, peut considérablement valoriser votre brochure. Ces supports coordonnés créent une première impression de qualité avant même que les destinataires n'en lisent le contenu. Des services d'emballage professionnels peuvent concevoir des systèmes marketing complets qui renforcent votre identité de marque.
Conclusion
An conception de brochure efficace is un outil de marketing stratégique qui permet de développer la notoriété de la marque et la confiance des clients.
En maîtrisant l'ensemble du processus de conception, depuis premier coup d'oeil et le corps du texte à la finale sensation de brochureVous pouvez ainsi créer des brochures qui marqueront les esprits. Utilisez ces principes pour inspirer les vôtres. idées de conception de brochures et obtenir des résultats exceptionnels.
Packoi Printing propose plusieurs exemples de brochures parmi lesquels vous pouvez choisir.
Êtes-vous prêt à créer une brochure efficace ? Assurez-vous qu'elle possède un contenu pertinent pour réussir. le long du bon message à vos clients. Le contenu sera définir le niveau d'intérêt que votre marché cible aura dans votre marque.
Si vous souhaitez en savoir plus sur les brochures, Impression d'emballage est là pour vous aider. Nous disposons de nombreux exemples de brochures auxquels vous pouvez accéder et dont vous pouvez vous inspirer.
Contactez-nous Contactez-nous dès aujourd'hui pour discuter de vos idées. Nous vous recontacterons avec un devis précis dans les plus brefs délais.
