Las investigaciones demuestran que el contenido digital con buenas imágenes obtiene un 94 % más de visualizaciones en línea que el que no las tiene.
Pero aquí está el reto. No se trata solo de elegir imágenes de calidad , sino también de elegir la foto adecuada que conecte tu negocio con el mercado objetivo.
En este artículo, descubrirás cómo elegir las imágenes adecuadas para crear un folleto atractivo . Aprenderás las reglas clave para producir un folleto impreso que destaque y transmita la historia de tu marca con precisión.
Cuatro preguntas que debe hacerse antes de elegir imágenes para folletos
¿Qué se necesita para asegurarte de elegir imágenes que representen perfectamente tu marca ? Debes hacerte las preguntas adecuadas para encontrar las fotos impresas ideales para tu negocio.
Cada imagen debe considerarse una parte integral del folleto. No elijas imágenes solo para rellenar espacios; deben contribuir a la narrativa general de la historia de tu marca.
Para ello, estas son las preguntas importantes que debe responder.
1. ¿Cuál es el tipo de folleto?
Lo primero que debes considerar es el tipo de diseño de folleto impreso que deseas crear. Esto está relacionado con el tipo de negocio que tienes. El tipo de folleto determina la tipografía que se utilizará , así como el tipo de imágenes.
¿Vendes productos o servicios? ¿Cuál es tu público objetivo? Tu negocio definirá la historia que aparecerá en tu folleto. Una vez que hayas identificado la narrativa que mejor promocione tu marca , te resultará más fácil seleccionar las imágenes adecuadas para que tu folleto destaque y atraiga a tu mercado.
Por ejemplo, una empresa que vende relojes a hombres de negocios tendría un diseño de folleto diferente al de una empresa que ofrece servicios de diseño gráfico.
2. ¿Cuál es el objetivo del folleto?
El objetivo del diseño del folleto también te guiará a la hora de elegir las imágenes adecuadas que transmitan un mensaje claro a tus clientes potenciales.
Algunos folletos tienen un carácter educativo, otros sirven para lanzar un nuevo producto y algunos buscan presentar una causa que apasiona a la empresa.
Sea cual sea el objetivo, servirá como guía de contenido para tu folleto . Te ayudará a decidir qué texto e imágenes se ajustan mejor al mensaje que quieres transmitir.
3. ¿Cuál es la reacción prevista en el folleto?
Al definir el propósito del folleto, te harás una idea de la reacción que deseas provocar en el público. Asegúrate de que las imágenes que elijas los impulsen a actuar a favor de tu negocio. Recuerda, no se trata solo de que compren.
Por ejemplo, un folleto educativo pretende aumentar la fidelidad a la marca . Necesitas imágenes que refuercen su sentimiento de lealtad hacia ti.
Por otro lado, un folleto que lanza un nuevo producto u oferta busca captar la atención del público objetivo e incitarlo a comprar . Para ello, se requiere una imagen que impresione a los clientes con la nueva oferta.
4. ¿Cuáles son las expectativas de su mercado respecto del folleto?
Finalmente, debes ponerte en el lugar de tu público objetivo . ¿Qué esperan de tu folleto?
Si tiene una marca lujosa, naturalmente esperarán obtener imágenes de folletos y contenidos lujosos y de alta calidad. Si desea atraer profesionales y empresarios, las imágenes que elija deberán reflejarlo.
Debes esforzarte tanto como tu mercado espera de ti . Así te asegurarás de que reaccionen como esperas.
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Seis reglas a seguir al elegir imágenes de alta calidad para folletos
Elegir imágenes para materiales impresos requiere más que simplemente fijarse en la resolución o el número de píxeles. Para obtener imágenes de alta calidad para folletos, es necesario comprender las reglas de diseño y las técnicas de impresión específicas.
También debes identificar las imágenes con las que tu público objetivo pueda identificarse. Todos estos factores deben tenerse en cuenta para lograr el contenido y el diseño adecuados para esta herramienta de marketing impresa. A continuación, te presentamos las reglas que debes seguir para elegir las imágenes perfectas que se ajusten a tus objetivos de marketing.
1. Conozca la diferencia entre DPI y PPI
A veces, las imágenes se ven muy bien en la pantalla, pero una vez impresas, la calidad es deficiente, borrosas y pixeladas. La clave para evitar esto es comprender la diferencia entre DPI y PPI.
DPI se refiere a puntos por pulgada, mientras que PPI se refiere a píxeles por pulgada. La regla general para obtener las mejores imágenes es tener 300 PPI . Si desea imprimir imágenes de alta calidad para folletos de 4x6 pulgadas , las dimensiones en píxeles de sus imágenes deben ser de 1200x1800.
Si quieres saber la resolución de impresora que te dará imágenes de alta calidad, aquí es donde entra en juego el DPI. El DPI es la cantidad total de puntos de tinta por pulgada lineal de cualquier material impreso.
Es mejor hablar con su impresor para preguntarle en qué medida debe centrarse: el DPI o el PPI.
2. Elija una imagen emocionalmente convincente
Para crear folletos eficaces, no basta con elegir fotos con la resolución correcta (PPI o DPI). Las imágenes adecuadas también deben tener el contexto y el fondo correctos . Así es como se eligen imágenes que impacten emocionalmente y que logren la reacción deseada en el público objetivo.
Si quieres vender un reloj a profesionales, necesitas imágenes de alta calidad en el folleto, donde aparezcan personas con aspecto exitoso luciendo el producto. Estas fotos mostrarían modelos con trajes elegantes posando frente a un vehículo de lujo estacionado frente a un edificio.
Esta imagen transmite poder y éxito , algo que los clientes obtendrán al usar tu marca. Considera las emociones importantes para tu público objetivo y encuentra las fotografías adecuadas que conecten con ellos.
3. Elija un esquema de color
Elegir la paleta de colores adecuada te ayudará a captar la atención de tu público objetivo y lograr la reacción deseada. Algunos colores, como el amarillo, transmiten alegría. El azul se asocia con la calma. El verde simboliza el crecimiento.
Define una paleta de colores para el diseño de tu folleto y elige las imágenes en función de ella . Por ejemplo, si quieres que la gente se sienta relajada, usa imágenes predominantemente azules. O, si quieres que se sientan dinámicas y entusiasmadas con tu folleto, usa fotos con tonos amarillos.
Por supuesto, si tu producto tiene una paleta de colores definida, lo ideal es elegirla. Busca el equilibrio perfecto para honrar tu producto y, al mismo tiempo, despertar las emociones adecuadas en tu público.
4. Recuerda la regla de los tercios
Se trata de una técnica que utilizan los fotógrafos. La regla de los tercios se refiere al principio de equilibrio en una fotografía. La idea es mantener al sujeto en un tercio de la imagen , ya sea a la izquierda o a la derecha. Esto permite que los dos tercios restantes de la fotografía queden más abiertos.
El diseño de tu folleto puede beneficiarse de esta regla. De hecho, te permitirá añadir texto a las imágenes, lo que te ayudará a destacar elementos clave para promocionar mejor tu marca y contar tu historia.
5. Evite las fotos en las que aparezcan personajes famosos
Para muchas empresas, resulta tentador usar imágenes de personas famosas para atraer la atención de su público objetivo . Sin embargo, esto no es recomendable a menos que la celebridad esté asociada con tu marca.
Al fin y al cabo, la celebridad podría demandarte por usar su imagen sin su permiso. Para evitar problemas, es mejor usar imágenes de personas comunes y corrientes, aquellas que representen el mensaje que quieres transmitir en el folleto.
Existen numerosas imágenes de calidad en bancos de imágenes que puedes elegir. O bien, puedes organizar tu propia sesión fotográfica para obtener imágenes únicas que puedas usar para tu negocio.
Esto es mejor que confiar en las fotografías de personajes famosos.
6. Mantenlo auténtico
Finalmente, elige las imágenes adecuadas para que el diseño de tu folleto luzca auténtico y genuino . Si bien deseas que tus materiales de marketing muestren la mejor cara de tu negocio, también quieres ser realista y transparente sobre lo que ofreces.
Ten cuidado con las aspiraciones que proyectas a través de tu imagen. Deben ser realistas y alcanzables ; de lo contrario, tu público objetivo no confiará en ti. La confianza es fundamental para que te compren.
Conclusión
Las imágenes desempeñan un papel fundamental en el diseño de un folleto atractivo. Si quieres que impacte a tu mercado y represente la historia de tu marca, debes elegir las imágenes adecuadas para lograrlo.
Recuerda que no se trata solo de elegir fotos con la resolución adecuada. También se trata de usar imágenes que conecten con las necesidades profundas y las aspiraciones vitales de tu mercado.
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