Der Einzelhandel ist hart umkämpft. Hunderte von Produkten buhlen in jedem Regal um die Aufmerksamkeit der Kunden. Displayboxen heben Ihre Marke von der Masse ab. Sie präsentieren Neuheiten, bewerben saisonale Aktionen und rücken ältere Produkte wieder ins Rampenlicht.
Richtig eingesetzt, animieren sie Kunden zum Innehalten, zur Aufmerksamkeit und zur Interaktion mit Ihrer Marke. Dieser Artikel erklärt, was Displayboxen sind, warum sie wichtig sind, welche Arten es gibt, welche Vorteile sie bieten und welche fünf Regeln für ihre Wirksamkeit entscheidend sind . Am Ende wissen Sie, wie Sie Displayboxen gestalten, die Interessenten zu Käufern machen.
Was ist eine Displaybox?
Eine Displaybox ist eine Form der Verkaufsverpackung , die mehr als nur Schutz bietet. Anders als herkömmliche Verpackungen dient sie in erster Linie der Präsentation. Stellen Sie sich einen stillen, rund um die Uhr verfügbaren Verkäufer vor, der sich direkt am Verkaufsort um Ihr Produkt kümmert. Genau das ist eine Displaybox.
Sie werden an strategischen Stellen im Einzelhandel platziert, beispielsweise an Kassentheken, Eingängen oder Gangenden.
Sie funktionieren, indem sie Ihr Produkt von Konkurrenzprodukten abgrenzen. Diese Abgrenzung weckt die Neugier der Kunden und zieht sie näher an Ihr Produkt heran. Sobald sie es bemerken, steigt die Kaufwahrscheinlichkeit deutlich. Design, Platzierung und Botschaft sprechen für sich und animieren Kunden zur Auseinandersetzung mit Ihrem Produkt.
Warum Displayboxen verwenden? 3 Vorteile, belegt durch Daten
Wenn Sie glauben, Displayboxen seien überflüssig, weil Sie bereits Produktverpackungen haben, sollten Sie das noch einmal überdenken. Laut Studien von POPAI (Point of Purchase Advertising International) wird ein Großteil der Kaufentscheidungen im Geschäft getroffen. Eine Displaybox ist Ihr bestes Mittel, um diese Entscheidungen zu beeinflussen.
1. Zur Bewerbung von Produkten und Kampagnen
Der erste Grund ist die Werbung, insbesondere für neue Produkte. Wie sollen Kunden von Ihrem neuen Angebot erfahren, wenn es nicht speziell dafür vorgesehen ist? Ihnen entgehen möglicherweise Umsätze, weil die Kunden nichts davon mitbekommen. Das gilt aber nicht nur für neue Produkte; die Displays eignen sich auch hervorragend für saisonale Marketingkampagnen, Rabatte oder Sonderangebote.
Vergessen Sie nicht, Ihr Logo auf die Verpackung zu drucken. Sorgen Sie dafür, dass es gut sichtbar ist, damit die Leute wissen, dass das neue Produkt von Ihnen stammt.
2. Zur Sicherung einer strategischen Positionierung
Ein weiterer Vorteil ist die strategische Platzierung. Herkömmliche Produkte in Kartons werden einfach im Regal neben anderen Artikeln platziert. Dadurch wird es schwieriger, die Aufmerksamkeit der Zielkunden zu gewinnen.
Stellen Sie sich vor, Ihr Produkt wird separat in einer Thekenaufstellerbox neben der Kasse oder in einem Bodenaufsteller am Ende eines Ganges präsentiert. Die Wahrscheinlichkeit, dass es wahrgenommen wird, ist dadurch deutlich höher.
3. Zur Steigerung des wahrgenommenen Werts
Schließlich kann die Präsentation Ihrer Produkte in ansprechend gestalteten Verkaufsverpackungen deren wahrgenommenen Wert steigern. Das Design bietet Ihnen die Möglichkeit, die wichtigsten Merkmale und Vorteile des Produkts hervorzuheben.
Nutzen Sie die Präsentationsbox, um Ihre Geschichte kurz und prägnant zu erzählen. Platzieren Sie Ihr Markenlogo und Ihren Namen prominent. Indem Sie die besten Eigenschaften des Produkts hervorheben, steigern Sie dessen Wert in den Augen Ihrer Kunden.
Die 3 Haupttypen von Präsentationsboxen
Displayboxen gibt es in vielen Ausführungen, doch drei dominieren den Einzelhandel. Jeder Typ erfüllt eine einzigartige Funktion.
1. Karton-Display-Boxen
Wenn Sie Wert auf vielseitige Gestaltungsmöglichkeiten bei Ihren Displayboxen legen , ist dies die richtige Wahl. Displayboxen aus Karton sind besonders flexibel. Sie lassen sich in nahezu jeder Form und jedem Stil herstellen. Da sie aus Karton gefertigt sind, ist die Oberfläche leicht zu bedrucken, sodass Sie auffällige Grafiken, Muster oder Werbebotschaften anbringen können.
- Hauptvorteile: Kostengünstig, umweltfreundlich, flexible Designoptionen und leicht zu recyceln.
- Beste verwendung: Förderung saisonaler Produkte, Rabatte oder kurzfristiger Kampagnen, bei denen Kosteneffizienz wichtig ist.
2. Thekenaufsteller (POP-Displays)
Was die Platzierung angeht, sind Thekenaufsteller die beste Option, um Ihre Produkte zu bewerben. Wie der Name schon sagt, stehen Thekenaufsteller an den Kassentheken von Einzelhandelsgeschäften. Sie werden auch als POS-Displays (Point of Purchase) bezeichnet. Ziel ist es, Kunden vor dem Bezahlen zu einem Spontankauf zu animieren.
Während Thekenaufsteller üblicherweise in der Nähe von Registrierkassen platziert werden, können sie auch in jedem stark frequentierten Bereich eines Geschäfts platziert werden.
Machen Sie diese Boxen zu einem Blickfang und überzeugend. Sie haben nur wenige Sekunden Zeit, um den Kunden zu überzeugen, während er in der Schlange steht oder auf sein Wechselgeld wartet. Achten Sie darauf, dass jedes Designelement zählt, damit Ihre Kunden sich entscheiden, Ihr Produkt zum Kauf hinzuzufügen.
- Bestens geeignet für: Kleine, leichte Artikel wie Kosmetikartikel, Lippenbalsam, Süßigkeiten, Snacks, Batterien und Geschenkkarten.
- Design-Tipp: Gestalten Sie diese Verpackungen auffällig und überzeugend. Sie haben nur wenige Sekunden Zeit, den Kunden zu gewinnen. Jedes Designelement muss sitzen.
3. Bodendisplayboxen
Im Gegensatz zu Thekendisplays handelt es sich hierbei um größere, freistehende Bodendisplays . Sie können in der Nähe der Kasse, am Eingang oder am Ende von Regalgängen platziert werden.
Diese Displayboxen eignen sich hervorragend für große Kaufhäuser, Supermärkte oder auch Messen. Dank ihrer Größe sind sie gut sichtbar und ermöglichen ein besonderes Einkaufserlebnis im Stil eines „Shop-in-Shop“. Achten Sie bei der Gestaltung dieser Displayboxen auf die benötigte Stellfläche.
- Bestens geeignet für: Neue Produkteinführungen, saisonale Aktionen, größere oder schwerere Artikel und der Verkauf von Produkten in großen Mengen.
- Design-Tipp: Berücksichtigen Sie die benötigte Stellfläche. Das Design sollte zwar ansprechend sein, aber nicht im Weg stehen. Einzelhändler werden keine Displays einsetzen, die eine Stolpergefahr darstellen.
Theken- oder Bodenaufsteller: Welcher ist der richtige für Ihr Produkt?
Die Entscheidung zwischen einem Theken- und einem Bodendisplay hängt ganz von Ihrem Produkt, Ihren Zielen und Ihrem Budget ab. Hier ist ein einfacher Vergleich, der Ihnen bei der Entscheidung helfen soll:
Funktion | Thekendisplaybox | Boden-Displaybox |
Platzierung | Kassen, Serviceschalter | Bereiche mit hohem Kundenaufkommen, Gangenden, Ladeneingänge |
Am besten geeignet für | Kleine, leichte Artikel, die man spontan kaufen kann | Neueinführungen, größere Produkte, hohe Absatzmengen |
Hohe visuelle Wirkung | Klein und direkt, zielt auf wartende Kunden ab | Großflächig und immersiv, zieht es schon von Weitem die Blicke auf sich. |
Typische Kosten | Niedrigere Stückkosten | Höhere Stückkosten aufgrund von Größe und Material |
Mehr als nur Pappe: Ein kurzer Leitfaden zu Materialien
Während Karton weit verbreitet ist, stärkt das richtige Material Ihr Markenimage und gewährleistet Langlebigkeit.
Wellpappe
Dies ist der Branchenstandard für Boden- und Versanddisplays. Es ist robust, leicht und kostengünstig. Je nach Gewicht Ihrer Produkte sind verschiedene Stärken (Wellen) erhältlich.
Karton (SBS)
Sulfatfreies Vollkartonpapier (SBS) ist ein hochwertiges Papiermaterial. Es ist dünner als Wellpappe, bietet aber eine besonders glatte Oberfläche für hochwertige Bedruckung. Es eignet sich ideal für Thekenaufsteller zur Präsentation leichter Kosmetik- oder Pharmaprodukte.
Acryl oder Hartkunststoffe
Für einen dauerhafteren, hochwertigeren Look bieten sich Materialien wie Acryl an. Sie sind zwar teurer, werden aber häufig für Luxusgüter wie Uhren, Schmuck oder Premium-Kosmetik verwendet, bei denen die Präsentation über einen langen Zeitraum wiederverwendet werden soll.
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5 praktische Regeln für ein effektives Displaybox-Design
Sie müssen die richtige Verpackung zusammenstellen, vom Material bis zum Design. Um wirksame Präsentationsboxen zu entwerfen , befolgen Sie diese fünf Tipps.
Regel 1: Gestaltung für den Standort
Die Platzierung Ihrer Box bestimmt deren Design. Thekendisplays können informativer gestaltet werden, da wartende Kunden Zeit zum Lesen haben. Bodendisplays in stark frequentierten Gängen müssen optisch auffällig und schlicht sein, um sofort ins Auge zu fallen. Ihr Markenlogo sollte prominent platziert sein, damit Stammkunden Sie sofort erkennen.
Regel 2: Erzählen Sie eine Geschichte, anstatt nur auf einen Verkauf zu drängen.
Verkaufsverpackungen dienen nicht nur der Spontankäufen. Sie sollen zu Wiederkäufen anregen. Wie? Indem das Design die Qualität und das Versprechen des Produkts präzise widerspiegelt. Wenn das Produkt die durch die Verpackung geweckten Erwartungen erfüllt, schaffen Sie Vertrauen und Kundenbindung.
Regel 3: Formulieren Sie Ihre Botschaft klar und prägnant.
Sobald Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden gewonnen haben, informieren Sie sie zügig. Verwenden Sie eine aussagekräftige Überschrift, 2–3 wichtige Vorteile in Stichpunkten und hochwertige Produktbilder. Achten Sie auf ein übersichtliches Design. Unser leitender Designer bei Packoi rät Kunden stets: „Wenn ein Kunde nicht innerhalb von drei Sekunden versteht, was Sie verkaufen, haben Sie ihn verloren.“
Regel 4: Wählen Sie Materialien, die zu Ihrer Marke und Ihren Bedürfnissen passen.
Die Materialwahl sagt viel über Ihre Marke aus. Wenn Sie eine nachhaltige Marke sind, verwenden Sie umweltfreundliche Materialien wie Recyclingkarton und Sojafarben. Bei schweren Produkten empfiehlt sich stabile Wellpappe . Das Material muss robust genug sein, um den Anforderungen im hektischen Einzelhandel standzuhalten.
Regel 5: Fokus auf strukturelle Integrität und einfache Montage
Ihr Verkaufsdisplay muss robust genug sein, um Transport und Ladenverkehr zu überstehen. Außerdem muss es für die Mitarbeiter einfach aufzubauen sein. Ist der Aufbau zu kompliziert, wird es wahrscheinlich nie im Verkaufsraum eingesetzt. Fragen Sie Ihren Lieferanten daher immer nach einer Montageanleitung oder einem Video.
Was kosten individuell angefertigte Präsentationsboxen?
Die Kosten für eine individuell angefertigte Vitrine hängen von verschiedenen Faktoren ab. Es gibt keinen pauschalen Preis, aber das Verständnis dieser Faktoren hilft Ihnen bei der Budgetplanung.
- Material: Wellpappe ist im Allgemeinen günstiger als hochwertiger Karton oder Acryl.
- Größe und Komplexität: Größere und komplexere Konstruktionen erfordern mehr Material und Werkzeuge, was die Kosten erhöht.
- Bestellmenge: Der Preis pro Einheit sinkt mit steigender Bestellmenge aufgrund der Einrichtungskosten deutlich.
- Druck und Veredelung: Vollfarbdruck ist Standard, aber spezielle Veredelungen wie partielle UV-Lackierung, Folienprägung oder Laminierung erhöhen die Kosten.
- Benutzerdefinierte Einsätze: Falls Sie maßgefertigte Einsätze benötigen, um Ihre Produkte sicher zu fixieren, wirkt sich dies ebenfalls auf den Endpreis aus.
Unser individueller Design- und Produktionsprozess erklärt
Sie fragen sich, wie eine Präsentationsbox von der Idee zur Realität wird? Hier ist ein typischer Arbeitsablauf:
- Beratung & Angebotserstellung: Sie teilen uns Ihre Produktdetails, Ziele und Ideen mit. Wir erstellen Ihnen ein detailliertes Angebot.
- Strukturiertes Design: Unsere Ingenieure erstellen eine Stanzform (eine flache Schablone) für die Kartonkonstruktion, um sicherzustellen, dass diese stabil ist und perfekt zu Ihrem Produkt passt.
- Grafikdesign: Ihr Team (oder unseres) bringt Grafiken, Branding und Botschaften auf der Stanzform an.
- Prototyping: Wir erstellen für Sie ein physisches Muster zum Testen mit Ihrem Produkt. Dies ist ein wichtiger Schritt, um Passform und Funktion vor der Massenproduktion zu überprüfen.
- Massenproduktion: Sobald das Muster freigegeben ist, beginnen wir mit dem Drucken, Stanzen und der Fertigstellung Ihrer gesamten Bestellung.
- Versand & Erfüllung: Je nach Ihren Bedürfnissen können wir die Displays flach verpackt (zum Selbstaufbau) oder komplett montiert liefern.
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Häufig gestellte Fragen zu Displayboxen
Frage 1: Wie lange ist die übliche Lieferzeit für kundenspezifische Displayboxen?
Die Produktion dauert in der Regel 10–15 Werktage nach Freigabe des finalen Designs und der Muster. Dies kann je nach Komplexität und Menge des Auftrags variieren.
Frage 2: Können Sie mir beim Design helfen, wenn ich keinen Designer habe?
Ja, die meisten Komplettanbieter für Verpackungen, darunter auch Packoi , bieten Designleistungen an. Gegen Gebühr unterstützen wir Sie gerne sowohl bei der Konstruktionsplanung als auch beim Grafikdesign.
Frage 3: Wie werden die Displayboxen versendet? Sind sie schwer aufzubauen?
Die meisten Displayboxen werden flach verpackt geliefert, um Kosten zu sparen und Beschädigungen zu vermeiden. Wir entwickeln sie für eine einfache Montage und stellen Anleitungen oder Videos für das Ladenpersonal zur Verfügung.
Frage 4: Können Sie individuelle Einsätze hinzufügen, um meine Produkte an Ort und Stelle zu halten?
Absolut. Wir können individuelle Einlagen aus Karton, Schaumstoff oder Formfasermaterial entwerfen und herstellen, um sicherzustellen, dass Ihre Produkte sicher verpackt und ansprechend präsentiert werden.
F5: Was ist die Mindestbestellmenge (MOQ)?
Die Mindestbestellmenge variiert je nach Lieferant, aber für individuell bedruckte Schachteln liegt sie oft bei 250 bis 500 Stück, um kosteneffektiv zu sein.
Frage 6: Wie kann ich sicherstellen, dass die gedruckten Farben mit meinen Markenfarben übereinstimmen?
Wir verwenden das Pantone Matching System (PMS), um Farbgenauigkeit zu gewährleisten. Für eine exakte Farbübereinstimmung empfehlen wir, während der Prototypenphase einen gedruckten Probeabzug anzufordern.
Fazit
Displayboxen sind mehr als nur Verpackung. Sie sind Marketinginstrumente, die die Sichtbarkeit erhöhen, die Marke stärken und den Umsatz steigern. Ob Karton-, Theken- oder Bodendisplays – der Schlüssel liegt in durchdachtem Design und Platzierung. Mit bewährten Verfahren stellen Sie sicher, dass Ihre Produkte nicht nur Aufmerksamkeit erregen, sondern auch langfristige Kundenbeziehungen fördern.
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