Kataloge sind eine wirkungsvolle Möglichkeit, Produkte zu vermarkten und höhere Verkäufe anzuregen. Es ist auch sehr effektiv bei der Einführung neuer Kollektionen und der Hervorhebung von Produkten, deren Verkauf einen zusätzlichen Anstoß erfordert.
Aus diesem Grund nutzen Modemarken, die online und offline agieren, diese Kataloge in großem Umfang.
In diesem Artikel erfahren Sie mehr über Kataloge – insbesondere darüber, wie Sie diese gestalten können, um Ihre Modemarke voranzutreiben. Sie erhalten einfache, aber sehr effektive Tipps zur Kataloggestaltung, damit Sie dieses gedruckte Marketingmaterial für Ihre Marke erstellen können.
Was ist ein Modekatalog?
Die in der Modebranche verwendeten Kataloge unterscheiden sich nicht wesentlich. Es ist dasselbe, was Sie von einem Möbel-, Lebensmittel- oder Spielzeugkatalog erwarten würden.
Modekataloge zeigen die von der Modemarke angebotene Kleidung, um Menschen zum Kauf zu verleiten. Dabei handelt es sich nicht nur um Fotos der Artikel. Katalogdesigns sollten Produktbeschreibungen, Details, Stile, Größen, Materialien, Farben, Preise und andere Informationen enthalten, die dem Kunden bei der Kaufentscheidung helfen.
Wie unterscheidet es sich von einem Mode-Lookbook?
In der Modewelt kann es leicht passieren, dass Kataloge mit Lookbooks verwechselt werden. Im Wesentlichen dienen beide Maßnahmen dazu, Ihre Zielgruppe zum Kauf Ihrer Bekleidungslinie zu ermutigen. Abgesehen davon handelt es sich jedoch um zwei unterschiedliche gedruckte Sicherheiten.
Um das richtige Design für Ihren Katalog zu erstellen, wollen wir den Unterschied zwischen den beiden identifizieren.
Ein Katalog ist eine grundlegende Liste der Artikel, die Sie verkaufen. Meistens ist die Modelinie in einer bestimmten Reihenfolge angeordnet. Dies kann nach Stil erfolgen, z. B. Hemd, Kleid, Hose usw. Es kann nach Kollektion oder Jahreszeit erfolgen, z. B. Sommer, Herbst, Winter oder Frühling. Kataloge enthalten auch vollständige Informationen zum Produkt.
Bei einem Lookbook steht die visuelle Darstellung im Vordergrund. Es enthält mehr Fotos als ein Katalog, da nicht alle Details wie Größen oder Maße erforderlich sind. Normalerweise sind die Produkte in einem Lookbook nach Thema oder Farbe gruppiert. Einige Marken veröffentlichen ein Lookbook pro Saison (manchmal sind zwei Saisons in einem Lookbook enthalten). Auch Produkte werden als Lifestyle-Ansprüche fotografiert. Es gibt Kunden eine Vorstellung davon, wie das Produkt aussieht, und gibt gleichzeitig Hinweise darauf, welche anderen Produkte dazu getragen werden können.
Wichtige Designelemente des Modekatalogs
Wenn Sie suchen Tipps zur KataloggestaltungKonzentrieren Sie sich auf eines: die Designelemente. Kataloge erfordern im Allgemeinen dieselben Angaben, um sie zu vervollständigen. Die Produktbilder, der Inhalt, das Layout, die Materialien und die Bindung.
Für die ersten drei ist eine sorgfältigere Überlegung erforderlich, weil Diese haben einen großen Einfluss auf die visuelle Attraktivität Ihres Katalogs.
Um Ihnen dabei zu helfen, besprechen wir diese Designelemente einzeln.
Bild
Ein Katalog soll optisch ansprechend sein. Es hat möglicherweise nicht das gleiche Niveau wie ein Lookbook, erfordert aber dennoch hochauflösende Bilder. Das bedeutet, dass die Bilder mindestens 300 dpi haben sollten, um eine hervorragende Qualität zu gewährleisten.
Durch die Bereitstellung der richtigen Bildqualität erhalten die Leser eine klare Vorstellung davon, wie das tatsächliche Produkt aussieht.
Natürlich kommt es hier nicht nur auf die Qualität an.
Die Art und Weise, wie Sie die Bekleidungsprodukte erfassen, sollte gut durchdacht sein. Wenn der Leser es betrachtet, sollte er sich vorstellen können, es zu tragen. Das bedeutet, dass die Aufnahme nicht nur aus Fotos der Kleidung einer Schaufensterpuppe bestehen sollte. Es muss sich um ein Modell handeln, mit dem sich die Zielgruppe identifizieren kann.
Inhalt
Eine weitere Sache, die Sie berücksichtigen müssen, ist der schriftliche Inhalt im Katalog. Die Produktbeschreibungen müssen vollständig sein. Zumindest muss es die Informationen liefern, die der Kunde benötigt, um ihn dazu zu bringen, sich für den Kauf des Produkts zu entscheiden.
Der Inhalt würde den Produktnamen, die Beschreibung, Farben, Stil, Größen, Maße, Materialien, Preise usw. umfassen.
Wenn Sie die Details auflisten, fassen Sie sie nicht nur in Stichpunkten zusammen. Stellen Sie sicher, dass die Präsentation klar und leicht lesbar ist, damit sich der Kunde nicht langweilt oder mit Informationen überladen wird.
Layout
Dies bezieht sich auf die tatsächliche Gestaltung des Katalogs. Dabei geht es um die Position der Bilder, den Inhalt, die Schriftart und die Farben, die verwendet werden.
Dazu müssen Sie Ihre kreativen und künstlerischen Fähigkeiten einsetzen. Werden Sie für die Überschriften eine Slab- oder Serifenschrift verwenden? Wie positionieren Sie die Produktdetails gegenüber den Bildern, damit die Leute wissen, in welcher Beziehung sie zueinander stehen?
Darüber hinaus sollten Sie auch den Ablauf des Katalogs berücksichtigen. Wie bringen Sie die Kunden von der ersten bis zur letzten Seite? Die Bilder und Inhalte müssen gut präsentiert werden, damit Kunden keine Seite überspringen.
Denken Sie bei der Beantwortung dieser Fragen auch an Ihr Markenimage. Alles, was Sie in den Katalog aufnehmen, sollte auf Ihre Marke abgestimmt sein.
Materialien
Dieser Teil ist für Ihre Kunden möglicherweise nicht von Bedeutung, aber die Materialien, die Sie verwenden, wirken sich auf die Ausgabe Ihres Katalogs aus.
Wie dick soll beispielsweise das Papier sein? Werden Sie gestrichenes oder ungestrichenes Papier verwenden? Wenn das Papier glänzend und dick ist, entsteht ein lebendigeres Bild. Aber dadurch wird Ihr Katalog zu umfangreich – ganz zu schweigen von der Tatsache, dass er möglicherweise zu teuer ist.
Das Material, das Sie wählen, kann auch Ihrem Markenimage zugute kommen. Wählen Sie daher nur höherwertiges Papier. Darüber hinaus kann die Verwendung von Recyclingpapier eine gute Möglichkeit sein, dieses Image zu stärken, wenn sich Ihre Modemarke nachhaltig positioniert.
Buchbindung
Es gibt zwei gängige Methoden zum Binden von Modekatalogen.
Der erste ist ein Sattelstich. Das Design ist beidseitig bedruckt und nach Seitenzahl geordnet. Anschließend wird das Papier in der Mitte gefaltet, sodass es entlang der Falte geheftet werden kann. Dies ist ideal für Kataloge mit 64 Seiten und weniger.
Die zweite ist die Perfekte Grenze. Der Entwurf wird auf einzelne Blätter Papier gedruckt und dann nach Seitenzahl geordnet, sodass ein Buchblock entsteht. Anschließend werden Rückenkante und Softcover mit PUR-Kleber am Seitenblock befestigt. Dies eignet sich hervorragend für Kataloge mit einem Umfang zwischen 30 und 200 Seiten.
10 Tipps zum Design von Modekatalogen, die Sie befolgen sollten
Nachdem Sie nun eine Vorstellung davon haben, welche Elemente Sie berücksichtigen sollten, ist es an der Zeit, Tipps zur Kataloggestaltung zu sammeln, damit Sie alles zusammenstellen können.
Hier finden Sie leistungsstarke Tipps, die Ihnen bei der Erstellung eines wirkungsvollen Katalogs für Ihre Modemarke helfen können.
Appellieren Sie an eine bestimmte Nische
Der beste Weg, mit der Gestaltung Ihres Katalogs zu beginnen, besteht darin, über Ihre Zielgruppe nachzudenken. Geben Sie den Markt, den Sie ansprechen möchten, genau an.
Wenn Sie eine Damenbekleidungslinie haben, definieren Sie deren demografische Merkmale. Wie alt sind sie und was machen sie im Leben?
Je mehr Sie über Ihren Markt wissen, desto besser können Sie erkennen, welche Designelemente ihn ansprechen.
Falls Ihre Marke auf einen breiten Markt abzielt, erstellen Sie keinen einzigen Produktkatalog für sie. Es wäre besser, wenn es für jedes Segment einen eigenen Katalog gäbe.
Repräsentieren Sie die Lebenswünsche Ihres Marktes
Nachdem Sie die Vorlieben Ihrer Zielgruppe ermittelt haben, erfahren Sie mehr über deren Lebenswünsche. Ihr Katalogdesign sollte dies widerspiegeln.
Wenn Sie sich also an junge Erwachsene wenden, die ihre Karriere aufbauen, sollte Ihr Katalog Bilder enthalten, die Macht, Erfolg und finanzielle Stärke zeigen.
Der Zweck besteht darin, die Leser zum Kauf Ihrer Produkte zu verleiten, damit sie das erreichen können, was sie sich im Leben wünschen.
Behalten Sie das Produkt im Fokus
In einem Katalog dreht sich alles um das Produkt. Auch wenn der Text wichtig ist, weil Käufer anhand dessen eine Entscheidung treffen, sind es immer noch die Produkte, die am wichtigsten sind.
Dabei geht es nicht nur um die neuen Produkte. Sie müssen auch Platz für Altes und Ausverkaufsartikel schaffen.
Natürlich stehen die hochwertigen Produkte im Mittelpunkt Ihres Katalogs. Sie werden einen größeren Raum haben. Aber Sie sollten auch die alten Produktlinien platzieren, damit die Leute wissen, dass sie noch verfügbar sind.
Verwenden Sie Fotos, die eine emotionale Verbindung wecken
Dies ist einer der wichtigsten Tipps zur Kataloggestaltung, die Sie berücksichtigen sollten.
Es reicht nicht aus, dass Sie hochauflösende Bilder bereitstellen. Die Bilder, die Sie in den Katalog aufnehmen, sollten den Leser emotional ansprechen. Dies ist einer der Gründe, warum Sie sich an den Lebenswünschen Ihres Marktes orientieren sollten.
Schließlich nutzen die meisten Menschen ihre Emotionen, um eine Kaufentscheidung zu treffen. Natürlich werden sie darüber nachdenken. Aber wenn sie wissen, dass Ihr Produkt sie glücklich machen kann, werden sie eine Kaufentscheidung treffen.
Passen Sie den Inhalt an Farbe und Design an
Bei der Auswahl des Katalogdesigns Ihrer Modemarke ist es wichtig, dass die Kataloge aufeinander abgestimmt sind. Konkret sollten Farbe und Layout des Katalogs seinen Inhalt widerspiegeln.
Wenn Sie beispielsweise einen Katalog für Kinderbekleidung erstellen, achten Sie darauf, dass dieser fröhlich und farbenfroh aussieht. Wenn der Katalog für Geschäftsleute gedacht ist, entscheiden Sie sich für ein einfaches und minimalistisches Layout mit weißen, schwarzen und grauen Elementen.
Dadurch wird sichergestellt, dass die visuelle Ästhetik des Katalogs den Geschmack Ihrer Zielgruppe trifft.
Entscheiden Sie sich für Konsistenz …
Es reicht nicht aus, Inhalt, Farbe und Layout des Katalogdesigns anzupassen. Auch Schriftarten und Design sollten einheitlich sein.
Benutzen Sie bei der Schriftart nur eine oder zwei Familien. Wählen Sie als Überschrift eine Slab- oder Serifenschrift. Verwenden Sie dann für die anderen Details des Produkts die serifenlose Schrift.
Stellen Sie sicher, dass für die Überschriften und Produktbeschreibungen die gleiche Schriftart verwendet wird. Dadurch entsteht ein Einheitsgefühl in Ihrem Katalog.
Außerdem wird es für andere einfacher, wichtige Details zu erkennen.
Beispielsweise können Sie den Produktnamen immer fett und den Preis kursiv schreiben. Wenn Sie dies konsequent tun, werden die Leser beide Details leicht erkennen, wenn sie den Rest des Katalogs durchblättern.
…Aber fügen Sie ein oder zwei Überraschungsseiten hinzu
Obwohl Sie ein einheitliches Katalogdesign wünschen, sollten Sie es nicht zu langweilig machen. Finden Sie das Gleichgewicht, indem Sie ein oder zwei Seiten hinzufügen, die anders aussehen.
Vielleicht können Sie eine ganze Strecke nur mit Fotos der Produkte hinzufügen. Sorgen Sie dafür, dass diese einzigartige Seite den starken Lebenswunsch Ihrer Zielgruppe zum Ausdruck bringt.
Schauen Sie sich die Seitenzahl an und verteilen Sie diese Überraschungsseiten strategisch im Katalog.
Seien Sie schlau mit Leerzeichen
Beim Layout des Katalogs sollten auch die Leerräume berücksichtigt werden. Unter Leerzeichen versteht man die Leerstellen auf der Katalogseite.
Wenn Sie es strategisch angehen, können Sie viel Inhalt auf einer Seite platzieren, ohne dass diese zu überladen wirkt. Dadurch wird auch verhindert, dass Produkte den Eindruck erwecken, sie konkurrierten um die Aufmerksamkeit des Kunden.
Der weiße Raum sorgt sogar für Ruhe für die Augen, bevor sie das nächste Produkt betrachten. Dies verhindert, dass sich die Kunden beim Durchsuchen Ihres Katalogs zu müde oder überfordert fühlen.
Gestalten Sie Produktbeschreibungen verlockend
Die meisten Menschen werden sich auf die Bilder im Katalog konzentrieren. Aber die Wahrheit ist, dass sowohl Bilder als auch Inhalte wichtige Faktoren sind, die die Kaufentscheidung der Kunden beeinflussen.
Achten Sie auf die Produktbeschreibungen, die Sie für den Katalog erstellen. Lesen Sie es durch und stellen Sie sicher, dass es natürlich fließt. Bringen Sie die Leute dazu, es zu Ende zu lesen.
Stellen Sie genügend Informationen bereit, ohne den Kunden mit Details zu überhäufen. Am Ende der Beschreibung soll der Kunde zum Kauf verleitet werden.
Wählen Sie das richtige Cover
Wählen Sie abschließend das passende Cover für Ihr Katalogdesign. Das ist das Erste, was die Leute sehen werden. Dies ist höchstwahrscheinlich der Grund, warum die Leute den Katalog in die Hand nehmen und ihn durchlesen möchten.
Wenn Ihr Cover langweilig ist, wird es den Leuten nichts ausmachen. Wenn Sie jedoch ein Foto Ihres meistverkauften Produkts auswählen, kann es das Interesse der Leute wecken, sich den Rest des Katalogs anzusehen.
6 Schritte zum Erstellen eines effektiven Katalogs für Ihre Modemarke
Zu diesem Zeitpunkt sollten sich in Ihrem Kopf bereits Ideen für die Kataloggestaltung gebildet haben. Wenn Sie Ihre Optionen abwägen, ist es wichtig, zwei Dinge im Auge zu behalten.
An erster Stelle steht Ihre Modemarke und an zweiter Stelle Ihre Kunden. Ihr Katalog sollte das gewünschte Image Ihrer Marke widerspiegeln und gleichzeitig bei Ihren Kunden Anklang finden.
Sobald Sie das im Kopf haben und die Produkte ausgewählt haben, die im Katalog vorgestellt werden sollen, folgen Sie den folgenden 6 Schritten.
Schritt 1: Wählen Sie den Look oder das Thema
Ihr Katalogdesign sollte immer mit einem Thema beginnen. Denken Sie einen Moment an einen Spielzeugkatalog. Das Thema ist normalerweise etwas Lustiges und Energievolles. Denn hier werden Produkte präsentiert, die Kindern Freude bereiten.
Denken Sie an Ihre Bekleidungslinie und Einzelhandelsprodukte. Wählen Sie ein Thema, das alles repräsentiert, was in den Katalog aufgenommen wird. Verwenden Sie eine oder zwei Schriftfamilien, die dies am besten widerspiegeln.
Dies ist das Thema, das die übrigen Elemente in Ihrem Katalog leiten wird.
Schritt 2: Wählen Sie ein Farbschema
Ihre Gestaltungsideen werden durch Ihr Farbschema geprägt. Sobald Sie das Gesamtbild und das Thema im Kopf haben, können Sie die Farben auswählen, die dazu passen.
Sie können auch Ihre Produkte und Ihren Zielmarkt berücksichtigen. Sie sollten alle aufeinander abgestimmt sein.
Beachten Sie, dass es beim Drucken eines Katalogs am besten ist, CMYK-Farbprofile zu verwenden. Dies ist ideal für Druckmaterialien als RGB. Mit CMYK können die Farben genauer auf Papier gedruckt werden, damit sie dem tatsächlichen Produkt entsprechen.
Schritt 3: Wählen Sie hochauflösende Fotos aus
Wenn es eine Sache gibt, in die Sie bei der Gestaltung Ihres Katalogs investieren sollten, dann sind es die Bilder. Wählen Sie hochauflösende Fotos aus, die Sie in Ihren Katalog aufnehmen möchten. Wenn Sie einen professionellen Fotografen bezahlen müssen, um Fotos von Ihren Produkten zu machen, tun Sie es.
Wenn Sie Models engagieren müssen, um die Lebenswünsche Ihrer Zielgruppe darzustellen und nachzubilden, geben Sie dafür Geld aus. Je verlockender Ihre Fotos sind, desto effektiver kann Ihr Katalog die Leute dazu bringen, bei Ihnen zu kaufen.
Schritt 4: Entwerfen Sie das Layout
Sobald Sie alle Fotos fertig haben, fügen Sie den Inhalt hinzu und sehen Sie, wie Sie alles so positionieren können, dass es zu dem Thema passt, das Sie im ersten Schritt festgelegt haben.
Zeichnen Sie alle Elemente ein und wählen Sie die Produkte und Details aus, die hervorgehoben werden müssen. Wählen Sie die Informationen aus, die fett oder kursiv gedruckt werden sollen. Wählen Sie Farben, die besondere Produkte hervorheben können.
Positionieren Sie die Überschriften und gruppieren Sie alles, um den Produkten ihren eigenen Raum zum Leuchten zu geben.
Schritt 5: Bestimmen Sie die Lautstärke
Die Anzahl der Produkte, die Sie im Katalog vorstellen, bestimmt die Seitenzahl. In der Welt des Druckens ist es am besten, die Seiten im 8er-Takt zu planen.
Wenn die aktuelle Seitenzahl also 14 beträgt, passen Sie sie auf 16 an. Setzen Sie Seitenumbrüche oder passen Sie die Größe der Bilder an. Sie können auch eine Seite mit Informationen zu Ihrer Marke hinzufügen.
Schritt 6: Wählen Sie eine Druckerei
Sobald alles geklärt ist, ist es an der Zeit, eine Druckerei auszuwählen, die Ihnen bei der Zusammenstellung aller Dinge helfen kann.
Wählen Sie ein seriöses Unternehmen, das Ihre Vision für den Katalog in die Realität umsetzen kann. Erkundigen Sie sich nach den möglichen Druckmethoden und geben Sie die Bestellmenge an, damit Sie den besten Preis für Ihre Kataloge erhalten.
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Nachdem Sie nun alle Schritte und Tipps zur Kataloggestaltung in der Hand haben, ist es an der Zeit, mit der Erstellung Ihres Katalogs zu beginnen.
Das richtige Design steigert Ihren Umsatz und vermittelt Ihrer Zielgruppe eine bessere Vorstellung davon, worum es bei Ihrer Marke geht.
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