Untersuchungen zeigen, dass digitale Inhalte mit guten Bildern online 94 % mehr Aufrufe erzielen als solche ohne Bilder.
Doch hier liegt die Herausforderung. Es geht nicht nur darum, qualitativ hochwertige Bilder auszuwählen . Es geht auch darum, das richtige Foto zu finden, das Ihr Unternehmen mit der Zielgruppe verbindet.
In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie die richtigen Bilder für eine gelungene Broschürengestaltung auswählen . Sie lernen die wichtigsten Regeln kennen, die Sie beachten sollten, um eine gedruckte Unternehmensbroschüre zu erstellen, die sich von der Masse abhebt und die Geschichte Ihrer Marke präzise vermittelt.
4 Fragen, die Sie stellen sollten, bevor Sie Bilder für Broschüren auswählen
Was ist nötig, um sicherzustellen, dass Sie Bilder auswählen, die Ihre Marke perfekt repräsentieren ? Sie müssen die richtigen Fragen stellen, die Sie zu den passenden Fotos für Ihr Unternehmen führen.
Jedes Bild muss als integraler Bestandteil Ihrer gesamten Broschüre betrachtet werden. Wählen Sie Bilder nicht einfach nur, um Lücken zu füllen – sie müssen zur Gesamtbotschaft Ihrer Markengeschichte beitragen.
Hier sind die wichtigen Fragen, die Sie beantworten müssen.
1. Was ist der Typ der Broschüre?
Als Erstes sollten Sie sich überlegen, welche Art von Broschüre Sie gestalten möchten. Dies hängt von der Art Ihres Unternehmens ab. Die Art der Broschüre bestimmt die Schriftart und die Art der Bilder.
Verkaufen Sie Produkte oder Dienstleistungen? Wer ist Ihre Zielgruppe? Ihr Unternehmen bestimmt die Geschichte, die in Ihrer Broschüre abgedruckt wird. Sobald Sie die Geschichte gefunden haben, die Ihre Marke optimal präsentiert, fällt es Ihnen leichter, die passenden Bilder auszuwählen, damit Ihre Broschüre auffällt und Ihre Zielgruppe anspricht.
Ein Unternehmen, das Uhren an Geschäftsleute verkauft, hätte beispielsweise ein anderes Broschürendesign als ein Unternehmen, das Grafikdesign-Dienstleistungen anbietet.
2. Was ist das Ziel der Broschüre?
Das Ziel des Broschürendesigns hilft Ihnen auch bei der Auswahl der richtigen Bilder, die Ihren potenziellen Kunden eine klare Botschaft vermitteln .
Es gibt Broschüren, die informativen Zwecken dienen, andere, die ein neues Produkt vorstellen sollen. Manche sollen ein Anliegen präsentieren, das dem Unternehmen besonders am Herzen liegt.
Ganz gleich, welches Ziel Sie verfolgen, es dient als Leitfaden für den Inhalt Ihrer Broschüre . Es hilft Ihnen bei der Entscheidung, welche Texte und Bilder zu der Geschichte passen , die Sie erzählen möchten.
3. Was ist die beabsichtigte Reaktion auf die Broschüre?
Wenn Sie den Zweck der Broschüre festgelegt haben, bekommen Sie eine Vorstellung davon, welche Reaktion Sie bei Ihrer Zielgruppe hervorrufen möchten. Achten Sie darauf, dass die ausgewählten Bilder die Leser zu einer positiven Handlung für Ihr Unternehmen bewegen. Denken Sie daran: Es geht nicht nur darum, sie zum Kauf zu bewegen.
Eine Informationsbroschüre zielt beispielsweise darauf ab, die Markentreue zu steigern . Sie benötigen Bilder, die das Loyalitätsgefühl der Zielgruppe stärken.
Eine Broschüre zur Einführung eines neuen Produkts oder Angebots zielt hingegen darauf ab, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen und sie zum Kauf zu bewegen . Dazu ist ein Bildmaterial erforderlich, das die Kunden von dem neuen Angebot beeindruckt.
4. Was erwartet Ihr Markt von der Broschüre?
Schließlich müssen Sie die Perspektive Ihrer Zielgruppe einnehmen . Welche Erwartungen hat diese an Ihre Broschüre?
Wenn Sie eine Luxusmarke haben, erwarten diese natürlich luxuriöse, hochwertige Broschürenbilder und Inhalte. Wenn Sie Fachleute und Geschäftsleute ansprechen möchten, müssen die von Ihnen ausgewählten Bilder dies widerspiegeln.
Sie müssen denselben Einsatz zeigen, den Ihr Markt von Ihnen erwartet . Nur so können Sie sicher sein, dass er so reagiert, wie Sie es erwarten.
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6 Regeln, die Sie bei der Auswahl hochwertiger Bilder für Broschüren beachten sollten
Die Auswahl von Bildern für Printmaterialien erfordert mehr als nur die Betrachtung der Auflösung oder der Pixelanzahl. Um qualitativ hochwertige Broschürenbilder zu erhalten, müssen Sie spezifische Gestaltungsregeln und Drucktechniken verstehen.
Sie sollten außerdem Bilder auswählen, mit denen sich Ihre Zielgruppe identifizieren kann. All diese Faktoren müssen berücksichtigt werden, damit Sie die passenden Inhalte und das richtige Design für Ihr Print-Marketinginstrument erhalten . Hier sind die Regeln, die Sie befolgen sollten, um die perfekten Bilder für Ihre Marketingziele auszuwählen.
1. Kennen Sie den Unterschied zwischen DPI und PPI
Manchmal sehen Bilder auf dem Bildschirm hervorragend aus, aber gedruckt erhält man minderwertige, unscharfe und pixelige Bilder. Um dies zu vermeiden, ist es wichtig, den Unterschied zwischen DPI und PPI zu verstehen.
DPI steht für Punkte pro Zoll, PPI für Pixel pro Zoll. Für optimale Bildqualität empfiehlt sich eine Auflösung von 300 PPI . Wenn Sie hochwertige Broschürenbilder im Format 4×6 drucken möchten , sollten Ihre Bilder eine Auflösung von 1200×1800 Pixel haben.
Wenn Sie wissen möchten, welche Druckerauflösung für qualitativ hochwertige Bilder erforderlich ist, kommt die DPI-Zahl ins Spiel. Die DPI-Zahl gibt die Gesamtzahl der Tintenpunkte pro Zoll (in Zoll) des gedruckten Materials an.
Sprechen Sie am besten mit Ihrem Drucker und fragen Sie, auf welche Messung Sie sich konzentrieren sollten – den DPI oder den PPI.
2. Wählen Sie ein emotional überzeugendes Bild
Für die Erstellung wirkungsvoller Broschüren reicht es nicht aus, Fotos mit der richtigen PPI- oder DPI-Zahl auszuwählen. Die richtigen Bilder benötigen auch den passenden Kontext und Hintergrund . So finden Sie emotional ansprechende Bilder, die bei Ihrer Zielgruppe die gewünschte Reaktion auf Ihre Broschüre hervorrufen.
Wenn Sie eine Uhr an Berufstätige verkaufen möchten, benötigen Sie hochwertige Broschürenbilder von erfolgreich wirkenden Personen, die das Produkt tragen. Diese Fotos zeigen beispielsweise Models in eleganten Anzügen vor einem Luxusfahrzeug , das vor einem Gebäude geparkt ist.
Dieses Bild strahlt Stärke und Erfolg aus – genau das, was Kunden erleben werden, wenn sie Ihre Marke nutzen. Überlegen Sie, welche Emotionen Ihrer Zielgruppe wichtig sind, und finden Sie die passenden Fotos, die sie ansprechen.
3. Wählen Sie ein Farbschema
Die Wahl des richtigen Farbschemas hilft Ihnen, die gewünschte Reaktion Ihrer Zielgruppe zu erzielen. Manche Farben, wie Gelb, können positive Gefühle hervorrufen. Blau wird mit Ruhe assoziiert. Grün steht für Wachstum.
Legen Sie ein Farbschema für Ihr Broschürendesign fest und wählen Sie die Bilder entsprechend aus . Wenn Sie beispielsweise eine entspannte Atmosphäre schaffen möchten, verwenden Sie überwiegend blaue Bilder. Wollen Sie hingegen, dass Ihre Broschüre lebendig und anregend wirkt, wählen Sie Fotos mit Gelbtönen.
Wenn Ihr Produkt ein Farbschema hat, ist es natürlich auch ideal, dieses zu wählen. Finden Sie die richtige Balance, um Ihrem Produkt gerecht zu werden und gleichzeitig die passenden Emotionen bei Ihrer Zielgruppe anzusprechen.
4. Denken Sie an die Drittelregel
Das ist eine technische Kniffart, die Fotografen anwenden. Die Drittelregel beschreibt das Prinzip, ein ausgewogenes Bild zu gestalten. Die Idee ist, das Hauptmotiv in einem Drittel des Bildes zu platzieren , entweder links oder rechts. Dadurch wirken die restlichen zwei Drittel des Fotos offener.
Diese Regel kann auch Ihrem Broschürendesign zugutekommen. Sie bietet Ihnen die Möglichkeit, Bilder mit Text zu ergänzen. So können Sie Bildelemente hervorheben , um Ihre Marke besser zu präsentieren und Ihre Geschichte wirkungsvoller zu erzählen.
5. Vermeiden Sie Fotos mit berühmten Personen
Viele Unternehmen sind versucht, Bilder von Prominenten zu verwenden, um die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe zu gewinnen . Das ist jedoch keine gute Idee, es sei denn, die Berühmtheit steht in Verbindung mit Ihrer Marke.
Schließlich könnte der Prominente Sie verklagen, wenn Sie sein Bild ohne seine Erlaubnis verwenden. Sicherheitshalber sollten Sie daher besser Bilder von ganz normalen Menschen verwenden – solchen, die die Botschaft verkörpern, die Sie mit der Broschüre vermitteln möchten.
Auf Stockfoto-Websites finden Sie zahlreiche hochwertige Bilder zur Auswahl. Alternativ können Sie auch ein eigenes Fotoshooting organisieren, um einzigartige Bilder für Ihr Unternehmen zu erhalten.
Das ist besser, als sich auf die Fotos berühmter Personen zu verlassen.
6. Bleiben Sie authentisch
Wählen Sie abschließend die passenden Bilder, die Ihre Broschüre authentisch und glaubwürdig wirken lassen . Ihre Marketingmaterialien sollen zwar die besten Seiten Ihres Unternehmens präsentieren, aber gleichzeitig sollten Sie auch ehrlich und transparent in Bezug auf Ihr Angebot sein.
Seien Sie vorsichtig mit den Lebenszielen, die Sie durch Ihre Bildauswahl vermitteln. Sie müssen realistisch und erreichbar sein ; andernfalls wird Ihre Zielgruppe Ihnen nicht vertrauen. Vertrauen ist jedoch entscheidend, wenn Sie möchten, dass Kunden bei Ihnen kaufen.
Fazit
Bilder spielen eine entscheidende Rolle für ein gelungenes Broschürendesign. Um Ihre Zielgruppe zu beeindrucken und die Geschichte Ihrer Marke authentisch zu vermitteln, ist die Auswahl der richtigen Bilder unerlässlich.
Denken Sie daran: Es geht nicht nur darum, Fotos mit der richtigen Auflösung auszuwählen. Es geht auch darum, Bilder zu verwenden, die die tiefen Bedürfnisse und Lebenswünsche Ihrer Zielgruppe ansprechen.
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